談談眼鏡店軟文營銷的成功經(jīng)歷

“利用互聯(lián)網(wǎng)進行銷售，即開展網(wǎng)絡營銷，其實已經(jīng)做了三年了，我現(xiàn)在開的是眼鏡專業(yè)店，有七家連鎖門店，我每月的銷售收入2/3來自于網(wǎng)絡銷售，其余的，才來自門店銷售”，這位經(jīng)銷商老板的自述讓筆者大為驚訝，在別人眼中，網(wǎng)絡營銷還是一個新生事物的時候，這位年輕的老板竟然利用互聯(lián)網(wǎng)做出了如此大的銷售額，這著實讓筆者眼前一亮。

“那我談談人家的操作方法?”刨根問底。

“其實也沒什么的? 第一步，我首先找到他的目標顧客”，這位經(jīng)銷商老板娓娓道來?！?/p>

“我把目標顧客進行分類。基本上可以分為兩大類：學生和老年人。他們是眼鏡消費的主流群體，其中青年學生也是上網(wǎng)的主流群體。找到了目標顧客，網(wǎng)絡營銷就算成功了一半，接下來，我就開始研究如何去接近他們，讓他們購買自己的眼鏡，而不是競爭對手的產(chǎn)品。

“接下來，如何做呢，就開始琢磨，當然，主要還是利用互聯(lián)網(wǎng)，構建網(wǎng)絡營銷體系。我首先是建立一個自己的網(wǎng)站，上面是自己經(jīng)營的各種品牌產(chǎn)品的詳細說明，并有各種眼鏡片、眼鏡架等圖片，并把眼鏡常規(guī)的維護和保養(yǎng)(尤其隱形眼鏡)、戴眼鏡時的不適體驗、戴眼鏡時應該注意的各種問題等等常識，都在網(wǎng)上專辟一個欄目進行介紹。當然，網(wǎng)站上面，留有公司的業(yè)務電話、客服電話，甚至還包括公司QQ群號碼?！?/p>

這時候軟文推廣起了重要性的吸引目光，經(jīng)分析國內(nèi)有不少博客網(wǎng)，論壇。是我們主要市場資源，利用軟文特寫優(yōu)秀的傳播，大大的提升了眼鏡網(wǎng)絡銷售!

軟文完成后，只是一個產(chǎn)品，需要使用才能體現(xiàn)其價值，所以就需要將軟文發(fā)布出去。 除了直接將軟文一對一的直接發(fā)給目標是哦中，更多時候需要利用第三方媒體的影響力進行軟文傳播。以前，我們主要選擇報紙，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的成熟，網(wǎng)絡媒體的影響力已大大超出了人們的想象。

軟文傳播意義：

據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)7月24日下午13時30分發(fā)布調查報告,首次確認中國網(wǎng)民總人數(shù)達到2.53億，超過美國躍居世界第一位。如今，互聯(lián)網(wǎng)已從最初的娛樂工具轉變?yōu)榱诵畔@取和交流工具，互聯(lián)網(wǎng)的生活相關信息更是備受網(wǎng)民關注。信息爆炸的時代，品牌建設的重要性不言而喻，更應當想辦法攻克信息傳播的前沿陣地---互聯(lián)網(wǎng)!

軟文傳播介紹：

通過互聯(lián)網(wǎng)第三方媒體(傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站等)，合理有效的傳播企業(yè)信息(企業(yè)日常新聞稿、企業(yè)項目宣傳軟文稿等)，利用互聯(lián)網(wǎng)第三方媒體的特性(新聞傳播速度快、覆蓋面廣、持續(xù)時間久、轉載率高等)，向網(wǎng)民定向傳播企業(yè)品牌信息，重點提高企業(yè)品牌的知名度、好感度、忠誠度!

軟文傳播策劃：

以月度傳播為基礎：每周結合企業(yè)宣傳點和社會熱點撰寫一篇新聞稿件，并發(fā)布于3個門戶網(wǎng)站;每月4周，每月4篇稿件輪番出現(xiàn)在12個門戶，長期建設品牌，實際報價登陸周興偉軟文網(wǎng)。

網(wǎng)絡媒體介紹：

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站 權威性不言而喻，在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站傳播企業(yè)信息，有著傳統(tǒng)門戶的公信力作為支撐，容易在網(wǎng)民心中積累企業(yè)品牌好感度。地方門戶網(wǎng)站 由于面對網(wǎng)民地域集中，更容易被本地網(wǎng)民接受，對于在大都市的網(wǎng)民心中積累企業(yè)品牌知名度具有極強針對性。行業(yè)門戶網(wǎng)站 近年迅速興起，由于受眾精準，因此是高效傳播并不可少的途徑，容易在網(wǎng)民心中積累企業(yè)品牌忠誠度。

除此之外，門戶網(wǎng)站的新聞時效性長久，而且門戶網(wǎng)站在搜索引擎中享受著高排名的優(yōu)勢，在門戶網(wǎng)站傳播的信息容易在網(wǎng)民搜索相關內(nèi)容時檢索到，并常常被各中小網(wǎng)站、博客和論壇等轉載，形成二次傳播。

新聞名稱：談談眼鏡店軟文營銷的成功經(jīng)歷
文章源于：http://www.bm7419.com/news/175768.html

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