淺談網(wǎng)絡(luò)營銷之郵件營銷

郵件營銷顧名思義就是通過電子郵件的形式向客戶傳遞信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，這種營銷方式對(duì)于針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化的用的比較少，SEO的市場(chǎng)在中國的某些地方不是很成熟，對(duì)于SEO的了解不夠從而產(chǎn)生了很多的誤區(qū)，很多的客戶只要求關(guān)鍵詞排名而根本不管什么轉(zhuǎn)化率的問題，做SEO大的問題就是和客戶溝通。

SEO是一個(gè)工具，是輔助網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施的一種手段，也就是說它和郵件營銷一樣都只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，單純的追求排名而不關(guān)心訪客轉(zhuǎn)化率是不可能得到好的效果的。郵件營銷一般對(duì)于網(wǎng)店或者是企業(yè)類的想推廣自己的產(chǎn)品而使用的，隨著現(xiàn)在郵件過濾機(jī)制的不斷完善，發(fā)的郵件稍有不慎就會(huì)被放到垃圾郵件中，這就要涉及到郵件營銷實(shí)施的三點(diǎn)因素。

首先是必須是用戶許可，有的人會(huì)問了既然是發(fā)郵件宣傳用戶怎么會(huì)事先同意呢，其實(shí)在很多地方注冊(cè)號(hào)的時(shí)候，有一些條款是默認(rèn)是同意的，例如你是否愿意接收最新的產(chǎn)品資訊和活動(dòng)通告。用戶在不經(jīng)意間就已經(jīng)同意了你發(fā)郵件給他，就像是某些軟件一樣在安裝的過程中會(huì)讓你安裝一些和他軟件無關(guān)的軟件產(chǎn)品，而且這些并不是強(qiáng)制安裝，只是默認(rèn)的是同意安裝可以把對(duì)勾去掉就不允許安裝了，點(diǎn)下一步點(diǎn)的快點(diǎn)這些軟件可能都會(huì)被安裝上。所以郵件以后發(fā)送就是被允許的不算是垃圾郵件了。

第二點(diǎn)郵件營銷所傳遞的信息是不是真正對(duì)客戶有價(jià)值的，因?yàn)楫a(chǎn)品或者服務(wù)在很大程度上有地域，季節(jié)，發(fā)送時(shí)間，年齡段等因素的影響，如果發(fā)送的信息不適合，用戶不但不會(huì)去看甚至?xí)a(chǎn)生反感，所以要對(duì)客戶的信息層層分析篩選講客戶分成不同的群體來發(fā)送。做網(wǎng)絡(luò)營銷不是求量而是求質(zhì)精準(zhǔn)。

這就引出了第三點(diǎn)開信率的問題，郵件不被打開就和沒發(fā)一樣，開信率才是反映郵件營銷最終效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)，那怎樣才能提高開信率呢?那當(dāng)然要從郵件標(biāo)題入手了，郵件標(biāo)題對(duì)用戶來說是最直觀的就如同網(wǎng)站的標(biāo)題描述在搜索引擎上反映出來的效果是一樣的。標(biāo)題可以包含吸引收件人的一些關(guān)鍵詞，這就要根據(jù)用戶的興趣來定了，有的時(shí)候?yàn)榱嗽黾佑H切感在標(biāo)題中出現(xiàn)你好再加上用戶的名字，尤其注冊(cè)過的用戶信息很容易弄到。郵件發(fā)件人和郵件地址也是很重要的藥使用固定的，一般收件人如果看到有印象的某個(gè)郵件會(huì)習(xí)慣性的打開它。任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷不是萬能的，但是如何讓它發(fā)揮出大的效果才是我們應(yīng)該思考的。

作者信息：老徐，中國SEO論壇創(chuàng)始人之一，河北老徐SEO培訓(xùn)站(www.hebeiseo.org)站長。新建免費(fèi)網(wǎng)站SEO診斷群②：66312597，免費(fèi)為您的網(wǎng)站診斷，歡迎加入。

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