用戶推廣轉(zhuǎn)化難？迎合趣點(diǎn)是關(guān)鍵

2022-07-09    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

隨著信息流廣告的發(fā)展，除了創(chuàng)造良好的內(nèi)容外，信息流廣告也逐漸走上視覺(jué)化的路線。在廣告當(dāng)中適當(dāng)引入舒適的視覺(jué)呈現(xiàn)畫(huà)面，一定程度上提高用戶的頁(yè)面停留時(shí)間，迎合現(xiàn)在用戶比較喜歡形式引導(dǎo)其點(diǎn)擊觀看。

可是怎樣的落地頁(yè)畫(huà)面才算是用戶眼球中視覺(jué)感好的呢？?jī)H僅只用舒適的視覺(jué)呈現(xiàn)方式就可以了嗎？本文從朋友圈廣告入手，以朋友圈廣告內(nèi)容頁(yè)的設(shè)計(jì)為例，分析其推廣套路。
身邊不乏有人認(rèn)為，只要廣告落地頁(yè)的內(nèi)容好，自然就能引發(fā)用戶的自主點(diǎn)擊和增強(qiáng)曝光量。這個(gè)說(shuō)法是對(duì)的，好的內(nèi)容的確能帶來(lái)很大的曝光量和點(diǎn)擊量，但如何做到傳播出去的內(nèi)容能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶回來(lái)持續(xù)流量，變成實(shí)際用戶的轉(zhuǎn)化，那就是要考慮的另外一個(gè)問(wèn)題了。
本篇將從以下三個(gè)方面，來(lái)分享如何增強(qiáng)用戶點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化的見(jiàn)解。
一、畫(huà)面吸引，快速傳遞
二、簡(jiǎn)化操作，直接引導(dǎo)
三、緊跟熱點(diǎn)，拴住用戶
把控資源 留住用戶
下圖是咪咕視頻分享的朋友圈廣告頁(yè)面，用活力的畫(huà)面配合文字直接將產(chǎn)品想要傳遞的信息表達(dá)出來(lái)，左上角增加了咪咕視頻的品牌露出，簡(jiǎn)單直接。用當(dāng)下用戶最關(guān)心的問(wèn)題作為切入點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品功能進(jìn)行推廣。在一定程度上會(huì)吸引用戶的關(guān)注度從而進(jìn)行點(diǎn)擊。文案內(nèi)容只有三行，但卻已經(jīng)將用戶的痛點(diǎn)和產(chǎn)品的功能體現(xiàn)出來(lái)。

用戶在一時(shí)間能夠被有趣的內(nèi)容弄畫(huà)面吸引，配合簡(jiǎn)單明了的描述將產(chǎn)品信息快速傳遞至受眾。用戶受到吸引進(jìn)行點(diǎn)擊，然后跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶。
把控資源 留住用戶
對(duì)于用戶來(lái)講，他們更喜歡形式方便、簡(jiǎn)潔的內(nèi)容，過(guò)多的內(nèi)容說(shuō)明只會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲憊。

在此案例中，內(nèi)容結(jié)合明星話題，用直接的互動(dòng)性游戲引導(dǎo)用戶參與，讓用戶快速地接收到了頁(yè)面信息。所以在這個(gè)頁(yè)面內(nèi)除了產(chǎn)品活動(dòng)信息外，用互動(dòng)性游戲促進(jìn)UGC產(chǎn)生，可以讓用戶與內(nèi)容頁(yè)進(jìn)行深度互動(dòng)。我們可以看到頁(yè)面有不同內(nèi)容的按鈕，可以進(jìn)一步吸引用戶點(diǎn)擊，從而引導(dǎo)用戶接受產(chǎn)品推廣。
把控資源 留住用戶
對(duì)于2017來(lái)講，最火熱的便是中國(guó)有嘻哈。在一段時(shí)間內(nèi)有蠻多的用戶群體參與到為嘻哈打call的陣營(yíng)當(dāng)中。

所以對(duì)于品牌推廣來(lái)講，抓住時(shí)下熱點(diǎn)話題結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行推廣是一個(gè)好選擇。像GSHOCK一樣，結(jié)合受眾最喜歡的嘻哈歌手進(jìn)行品牌推廣，在一定程度上可以借其提升品牌在受眾當(dāng)中的熟知度和好感度，從而為后續(xù)的產(chǎn)品曝光奠定良好的基礎(chǔ)。
所以在類如上圖的情況下，任何品牌或者產(chǎn)品都可以用這種方式做熱點(diǎn)營(yíng)銷推廣，不但能擴(kuò)大了自身品牌的聲量，更能從巨大的用戶流量中獲取轉(zhuǎn)化用戶。同時(shí)，還能提升品牌知名度與曝光量，何樂(lè)而不為？
不管是哪種方法，只要能get到用戶的趣點(diǎn)，能讓用戶迅速裂變形成廣泛的轉(zhuǎn)化群體，那就是一次非常成功的推廣。

標(biāo)題名稱：用戶推廣轉(zhuǎn)化難？迎合趣點(diǎn)是關(guān)鍵
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