詳解影響百度搜索結(jié)果排序的6大因素！

如何才能讓自己發(fā)布的信息快速出現(xiàn)在百度首頁(yè)?

其實(shí)，搜索引擎對(duì)結(jié)果的呈現(xiàn)，是由一系列復(fù)雜的算法、排序規(guī)則決定，并不是簡(jiǎn)單由“新發(fā)布的內(nèi)容”決定。和創(chuàng)新互聯(lián)一起來(lái)看看這6大影響因素是怎么影響排名的，以便于在做優(yōu)化時(shí)“投其所好”：

1、用戶(hù)相關(guān)度

搜索引擎首先需要確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶(hù)的搜索需求緊密相關(guān)，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置、頻次(密度)。

對(duì)于構(gòu)成大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞在正副標(biāo)題、首段、正文中出現(xiàn)的位置、頻次(合理的)，對(duì)搜索引擎的相關(guān)度評(píng)判會(huì)有直接影響。在百度早期，內(nèi)容與用戶(hù)相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會(huì)占到七成。

2、內(nèi)容時(shí)效性

作為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)更新的時(shí)效性?xún)?nèi)容源，搜索引擎會(huì)給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重。如果內(nèi)容中帶有比較明確的時(shí)間點(diǎn)信息(如新聞發(fā)生的具體時(shí)間)，更有機(jī)會(huì)被搜索引擎作為新鮮的時(shí)效性?xún)?nèi)容抓取，再綜合其它(下方)各項(xiàng)指標(biāo)判定索引和推薦。

如果內(nèi)容緊貼熱點(diǎn)，在百度新聞和網(wǎng)頁(yè)時(shí)效性卡片中獲得展示的機(jī)會(huì)越大。 百度在2017年3月宣布取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，其公告中強(qiáng)調(diào)的根源就是因?yàn)?ldquo;時(shí)效性?xún)?nèi)容識(shí)別技術(shù)”的升級(jí)。

3、內(nèi)容質(zhì)量

所謂內(nèi)容質(zhì)量，也就是內(nèi)容能為用戶(hù)產(chǎn)生的價(jià)值，近一年來(lái)明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，百度正在網(wǎng)頁(yè)和新聞搜索結(jié)果中過(guò)濾掉沒(méi)有時(shí)效性，或被算法判定為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的結(jié)果，即便是內(nèi)容發(fā)布門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，也不會(huì)受到靠前的搜索結(jié)果推薦。

百度站方曾接受界面采訪(fǎng)時(shí)提到，“我們有個(gè)部門(mén)在過(guò)去半年時(shí)間內(nèi)一直在調(diào)教算法，針對(duì)百度抓取到的網(wǎng)頁(yè)，教機(jī)器來(lái)判斷時(shí)效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展示上，一些軟文會(huì)被過(guò)濾掉，其他的不會(huì)發(fā)生太大變化”。

4、用戶(hù)參與度

所謂用戶(hù)參與度，是指構(gòu)成用戶(hù)參與的行為有閱讀、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)評(píng)贊等互動(dòng)行為，這些指標(biāo)也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)。用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎認(rèn)為其重要程度和受歡迎程度越高，頁(yè)面則更有機(jī)會(huì)展現(xiàn)給用戶(hù)。

一般來(lái)講，社交類(lèi)UGC內(nèi)容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分類(lèi)信息、電商信息、股市行情等，通常更新頻度高，點(diǎn)擊量大，搜索結(jié)果會(huì)靠前。

新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞，新聞價(jià)值決定用戶(hù)參與度，看的人越多，搜索結(jié)果推薦越靠前，越靠前用戶(hù)點(diǎn)擊越多，累積循環(huán)。

5、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量

除了搜索直接訪(fǎng)問(wèn)外，用戶(hù)可能從其它網(wǎng)頁(yè)鏈接的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)到內(nèi)容，通過(guò)其它網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多，則利于長(zhǎng)期的搜索長(zhǎng)尾。對(duì)于站點(diǎn)來(lái)講，內(nèi)外鏈的數(shù)量，尤其是外部網(wǎng)頁(yè)指向頁(yè)面的錨文本數(shù)量、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的指標(biāo)之一。

6、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，是很容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，也指關(guān)鍵詞熱度，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、新聞數(shù)量。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，某關(guān)鍵詞被用戶(hù)搜索的頻次越高，熱度就越高，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，新聞收錄的數(shù)量越大，競(jìng)爭(zhēng)度越大，也同時(shí)意味著新發(fā)布的內(nèi)容，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大。

關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁(yè)收錄結(jié)果越多，該關(guān)鍵詞的熱度越高，競(jìng)爭(zhēng)度越大

其實(shí)所謂的算法規(guī)則、指數(shù)都是參考，內(nèi)容能夠?yàn)橛脩?hù)提供價(jià)值才是根本關(guān)鍵。就像百度在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影響搜索引擎結(jié)果排序的因素，隨著算法和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的在不斷發(fā)展更新，并沒(méi)有一個(gè)確切的維度和答案。

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，企業(yè)需要綜合互聯(lián)網(wǎng)、社交多渠道的新聞發(fā)布、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是能夠影響搜索引擎的手段。

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