網(wǎng)絡(luò)推廣之信息流基礎(chǔ)知識(shí)

一、行業(yè)相關(guān)：

1、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的先進(jìn)技術(shù)，以好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，如視頻、flash廣告等。

2、植入式廣告：在電影或電視劇或者其它綜藝節(jié)目插入相關(guān)的廣告，如變形金剛，非誠(chéng)勿擾等。

3、SEM：Search EngineMarketing的縮寫(xiě)，即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

4、SEO：SearchEngineOptimization的縮寫(xiě)，即搜索引擎優(yōu)化。

5、EDM：Electronic Direct Marketing的縮寫(xiě)，就是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。

6、AdWords：Google的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告。

7、Banner：橫幅廣告。

8、Button：圖標(biāo)廣告。

9、PR推廣：軟文推廣。

10、Adertorial：軟文廣告的一種，即付費(fèi)文章，故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。

11、Banner Ad：橫幅廣告，網(wǎng)頁(yè)頂部、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置。

12、DSP展示廣告：是Demand-SidePlatform的縮寫(xiě)，即需求方平臺(tái)。

13、POP：Point Of Purchase，意為“賣(mài)點(diǎn)廣告”，又可以稱(chēng)為“店頭陳設(shè)”。

本來(lái)是指商業(yè)銷(xiāo)售中的一種店頭促銷(xiāo)工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。

信息流廣告

二、計(jì)費(fèi)相關(guān)：

14、CPS：Cost Per Sales的縮寫(xiě)，即銷(xiāo)售分成。

15、CPA：Cost Per Action，每次動(dòng)作成本。

16、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

17、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每點(diǎn)擊成本。

18、CPR：Cost Per Response，即每回應(yīng)成本。

19、CPP：Cost Per Purchase，即每購(gòu)買(mǎi)成本。

20、UV：Unique Vister的縮寫(xiě)，獨(dú)立訪客。

21、PV：page view，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。

22、IP：即internet protocol,指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。

23、PR值：全稱(chēng)為Pagerank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)，是用于評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)“重要性”的一種

方法。

24、Alexa：Alexa.com是專(zhuān)門(mén)發(fā)布網(wǎng)站排名的網(wǎng)站，網(wǎng)站排名有兩種：綜合排名和分類(lèi)排名。

25、Click：(點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))即Click through，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

26、Click Rate：(點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)即Clickthrough-Rate，即網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問(wèn)次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)了100次，而頁(yè)面上的廣告也被點(diǎn)擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

三、轉(zhuǎn)化相關(guān)：

27、ROI：Return OnInvestment的縮寫(xiě)，投資報(bào)酬率。

28、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate的縮寫(xiě)，是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

29、二跳率：網(wǎng)站頁(yè)面展開(kāi)后，用戶(hù)在頁(yè)面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱(chēng)為“二跳”，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱(chēng)為頁(yè)面的二跳率。

30、跳出率：跳出率是指瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的用戶(hù)占一組頁(yè)面或一個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)的百分比。

31、人均訪問(wèn)頁(yè)面：PV總和除以IP=人均訪問(wèn)頁(yè)面。人均訪問(wèn)頁(yè)面>=10個(gè)，才算優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

32、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率：指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)。

33、客單價(jià)：是指每一個(gè)訂單的平均購(gòu)買(mǎi)商品金額，也就是平均交易金額。

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