SEO優(yōu)化中常見的13個錯誤

我們在SEO優(yōu)化中可能會因為各種粗心大意而不可避免的犯一些低級錯誤，這里給大家羅列SEO錯誤中最常見的16個搜索引擎優(yōu)化問題。即便是最有經(jīng)驗的SEO專業(yè)人士有時也會忽略這些常見問題！

SEO不僅僅是站內(nèi)營銷，大量的重復(fù)性內(nèi)容，同時SEO的技術(shù)方面有時會被忽視，尤其是漫不經(jīng)心的網(wǎng)站管理員。作為一個花費大量時間優(yōu)化網(wǎng)站的SEOer，我注意到經(jīng)常出現(xiàn)的問題：一次又一次出現(xiàn)的技術(shù)錯誤。讓我們認識一下這些錯誤。如果我遇到的這些問題是你聽說過的，那么你至少要注意其中錯誤在你網(wǎng)站發(fā)生的可能性很高。

1.對自己網(wǎng)址使用“nofollow”標簽

每當(dāng)SEO需要保持頁面隱藏在搜索結(jié)果中時，為了防止重復(fù)內(nèi)容問題，使用nofollow隱藏重復(fù)區(qū)域，保持精簡內(nèi)容頁面不在索引中，對自己網(wǎng)址使用“nofollow”標簽，這對于優(yōu)化網(wǎng)站是完全沒有作用的。

因為你不是使用了“nofollow”標簽來做到這一點！我們要具體認識到“nofollow”標簽的作用，“nofollow”標簽不會阻止網(wǎng)頁被搜索引擎索引，它只是起到不傳遞權(quán)重的作用而已。“nofollow”標記確實阻止了鏈接的權(quán)重傳遞，但百度在確定要傳遞的權(quán)重數(shù)量時仍會考慮頁面上的鏈接總數(shù)。換句話說，無論頁面上的其他鏈接是否為nofollow，你的后續(xù)鏈接都將傳遞相同數(shù)量的權(quán)重。

我仍然經(jīng)?？吹竭@種情況：SEO新手和網(wǎng)站管理員在他們自己的內(nèi)容上使用“nofollow”標簽，或者認為它會阻止頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，或者認為他們可以使用它來傳遞權(quán)重到更重要的頁面?！皀ofollow”標簽完成了這兩件事。

當(dāng)你使用“nofollow”標簽時，你正在失去權(quán)重傳遞。不要這樣做，甚至不要在你不想索引的頁面上。如果要將頁面保留在索引之外，請在HTML頭中使用：

上述指令可防止頁面在搜索結(jié)果中出現(xiàn)，但建議搜索引擎按照頁面上的鏈接進行操作。這樣，收錄未編制索引頁面的任何權(quán)重將通過頁面上的鏈接傳遞回你的站點，而不是被轉(zhuǎn)儲。

2.網(wǎng)站代碼不使用規(guī)范化

HTML頭中的rel=canonical標記如下所示：

它告訴搜索引擎，搜索引擎應(yīng)該將鏈接的URL視為“canon”而不是當(dāng)前頁面。這個標簽的目的是防止重復(fù)內(nèi)容被索引，這可能會削弱你的搜索引擎權(quán)限。使用規(guī)范標記似乎也將權(quán)重從非規(guī)范頁面?zhèn)鬟f到規(guī)范頁面，因此無需擔(dān)心丟失非規(guī)范頁面累積的權(quán)重。

這是轉(zhuǎn)換優(yōu)化經(jīng)常遇到錯誤的地方。A / B測試中的頁面替換應(yīng)該使用規(guī)范標記，以便備用頁面不會被索引（并且備用頁面拾取的任何權(quán)限都將傳遞到主頁面）。

產(chǎn)品頁面的變化，例如具有不同顏色的替代品，是另一個常見的例子。每次使用URL查詢字符串時，也可以創(chuàng)建重復(fù)項。因此，對于使用查詢字符串的站點，站點范圍規(guī)范化可能是一個很好的解決方案。

3.出站鏈接使用不當(dāng)

如果你要鏈接到站點范圍內(nèi)導(dǎo)航中的其他站點，并且它不是你的相關(guān)性站點之一，則應(yīng)該刪除鏈接。從純粹的權(quán)重角度來看，外部鏈接會分散傳遞回你自己站點的權(quán)限。這并不是說你不應(yīng)該鏈接到任何其他人（這完全會破壞使用鏈接作為排名因素的目的）。但是，你自己網(wǎng)站導(dǎo)航中的出站鏈接會通過影響每個頁面來彌補損失。

當(dāng)然，從最開始的權(quán)重算法以來，百度已經(jīng)走了很長一段路，但導(dǎo)航中的外部鏈接是不確定的另一個原因是：它們很容易看起來像垃圾鏈接。當(dāng)然，如果鏈接使用關(guān)鍵字錨文本或鏈接被放置在可能混淆內(nèi)部網(wǎng)站導(dǎo)航的地方，情況會更糟。

主要內(nèi)容中的出站鏈接通常不是問題，但重要的是要篩選它們的質(zhì)量。鏈接到“壞鄰居”可能會使百度的對你的網(wǎng)站懲罰，或者通過算法降低排名。

4.沒有足夠的出站鏈接

“片面的知識是一件危險的事情”絕對適用于這歌問題。對搜索引擎如何工作的有限理解，導(dǎo)致一些人相信他們不應(yīng)該鏈接到另一個網(wǎng)站。雖然純權(quán)重算法確實會提出這一點，但事實并非如此。

出站鏈接不是特別影響排名因素，但是它們可以為你的內(nèi)容帶來價值，而這反過來又可以與我們在搜索中相關(guān)。這可能被解釋為包括引用提高了對內(nèi)容的價值，而不是意味著出站鏈接根本沒有效果。無論如何，如果你想要認真優(yōu)化SEO，那么有處斬鏈接的內(nèi)容是必須的，這可能會對排名產(chǎn)生積極的，甚至是間接的影響。

5.內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)差

構(gòu)建鏈接的方法不止一種，但也有很多錯誤的方法。使用邏輯鏈接結(jié)構(gòu)構(gòu)建你的站點。應(yīng)至少從一個靜態(tài)文本鏈接訪問每個頁面。

完全扁平的鏈接架構(gòu)是另一個常見問題。有些人認為每個頁面都需要通過鏈接訪問太多，包括導(dǎo)航中網(wǎng)站上幾乎每個頁面的鏈接。從用戶的角度來看，這使得找到合適的頁面非常困難，從而產(chǎn)生了明顯的問題。但這種混亂傳遞給搜索引擎以及他們解釋你網(wǎng)站的方式。如果沒有明確的層次結(jié)構(gòu)，搜索引擎很難解析你網(wǎng)站上哪些頁面最重要，哪些頁面涵蓋哪些主題等等。

所以我們要知道，算法比權(quán)重要多得多。分類層次結(jié)構(gòu)有助于搜索引擎在內(nèi)容上理解你的網(wǎng)站，這對于排名非常重要。注意標簽云和過時的檔案列表。這些在現(xiàn)代網(wǎng)站程序主題中較少出現(xiàn)，但它們經(jīng)常發(fā)生，你應(yīng)該知道它們應(yīng)該被去除。點擊這些是非常糟糕的，異味這些額外的鏈接劃分權(quán)重。特別是日期存檔列表，不會為鏈接體系結(jié)構(gòu)添加內(nèi)容信息，類別鏈接比那些標簽云更有條理。

最后，雖然不是錯誤，但我們強烈建議你在自己的正文內(nèi)容中引用自己的內(nèi)容。內(nèi)容中的上下文鏈接通常被認為比導(dǎo)航中的鏈接更重要，并且它們肯定會增加重要的內(nèi)容價值。

6.不合理的URL架構(gòu)

在不破壞SEO的其他方面的情況下，URL架構(gòu)可能很難修復(fù)，因此我們不建議急于使用，或者可能弊大于利。也就是說，我遇到的最常見問題之一是缺乏可靠的URL架構(gòu)。特別是，文件夾組織通常不穩(wěn)定。

我們需要避免兩種復(fù)雜情況：創(chuàng)建404頁面并丟失現(xiàn)有鏈接權(quán)限。更改URL體系結(jié)構(gòu)時，需要確保舊頁面301為新頁面。理想情況下，還應(yīng)更新舊頁面的任何內(nèi)部鏈接，因為每次通過鏈接或301時，權(quán)重都會傳遞減少。

7.使用搜索引擎不能識別的框架

在一些地方需要框架和iframe，但是你不應(yīng)該將它們用于你想要編入索引的任何東西。百度對此很謹慎：框架網(wǎng)頁可能會給搜索引擎帶來問題，因為它們與Web的概念模型不對應(yīng)。在此模型中，一個頁面僅顯示一個URL。使用框架或iframe的頁面在單個頁面中顯示多個URL（每個框架一個）。百度會嘗試將框架內(nèi)容與包含框架的網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)，但我們不保證會這樣做。

這并不是說你的網(wǎng)站永遠不應(yīng)該使用它們。例如，Baidu嵌入會使用iframe。你絕對應(yīng)該不能做的是使用框架為你的網(wǎng)站上瀏覽內(nèi)容的方法。這不僅會使內(nèi)容難以收錄索引，還會破壞你的網(wǎng)站架構(gòu)，并使人們很難通過鏈接引用你的內(nèi)容。

8.使用不可索引的格式

搜索引擎對圖片，F(xiàn)lash文件，Java小程序和視頻中的內(nèi)容進行爬網(wǎng)和索引的能力有限。與框架一樣，這并不是說你不應(yīng)該將這些格式用于你網(wǎng)站上的任何內(nèi)容。它的意思是你絕不應(yīng)該相信搜索引擎能夠正確地索引這些格式的內(nèi)容，你應(yīng)該始終為用戶和搜索引擎提供替代內(nèi)容來訪問。

9.錯誤地使用圖片alt標簽屬性

你應(yīng)該避免使用圖片代替文本，因為搜索引擎難以解釋圖像，并且不太可能以與文本相同的方式解釋圖像。目前大多數(shù)網(wǎng)站優(yōu)化者都知道的一件事是圖片alt屬性，通常被稱為“alt標簽”。alt標簽用于為圖片提供文本替代，如果圖片無法顯示的話。換句話說，如果用戶由于視覺障礙而使用屏幕閱讀器，或者如果他們的設(shè)備無法加載圖片，則他或她將被呈現(xiàn)alt屬性的文本。

問題是，很大一部分網(wǎng)站優(yōu)化者正在錯誤地使用它。他們將alt標記視為某種關(guān)鍵字標記，但這不是它的目的。我經(jīng)常會遇到將關(guān)鍵字填充到圖片alt標記中的網(wǎng)站，這些標記與圖像本身幾乎沒有任何關(guān)系。即使關(guān)鍵字是相關(guān)的，如果他們無法查看或加載圖片，他們通常也不會提供有人需要的信息。

也就是說，一般來說，將圖片保持在125個字符以下是一種很好的做法。如果圖像是需要更大的alt來解釋的大圖或信息圖，則文本應(yīng)包含在其他地方。

10.無意識的隱形網(wǎng)站內(nèi)容作弊策略

百度采取強烈反對隱形網(wǎng)站內(nèi)容的立場，但不是每一個隱形事件都是故意的。雖然無意識的偽裝會讓你受到懲罰的幾率相對較低，但最好避免完全隱藏在安全方面。

隱藏真實的典型示例是在網(wǎng)站上放置與背景顏色匹配的文本。這使得文本對讀者不可見，而搜索引擎仍然可以抓取它。過去，垃圾郵件發(fā)送者過去常常在隱藏文本中包含關(guān)鍵字，希望這會提高他們在搜索結(jié)果中的可見性。這在很長一段時間內(nèi)沒有奏效，但是一些黑帽SEO優(yōu)化人員偶爾會嘗試使用這種“作弊策略”。

不幸的是，當(dāng)樣式表的某些元素意外地呈現(xiàn)與背景相同的顏色時，這也可能偶然發(fā)生。這應(yīng)該避免。需要注意的另一個常見事故是空錨文本鏈接：沒有錨文本的href鏈接。其中太多也可能被認為是隱形。

11.缺少或重復(fù)元描述

我經(jīng)常遇到似乎沒有聽說過元描述的網(wǎng)站。這是搜索引擎幾乎完全控制的極少數(shù)地方之一，所以不要浪費這個機會。這里沒有什么可說的，在其他地方找不到，所以我會留下它。我只是不能跳過這一個，因為我仍然經(jīng)?？吹剿?。

一個不太明顯的問題是重復(fù)的元描述。我經(jīng)?？吹竭@種情況發(fā)生，因為模板包含元描述，導(dǎo)致網(wǎng)站的整個部分具有相同的描述。這通常是故意完成的，因為開發(fā)人員已經(jīng)聽說每個頁面都應(yīng)該有一個元描述，這就是他們的解決方案。不幸的是，這實際上弊大于利。

元描述取代了百度的自動搜索代碼段，雖然百度的自動代碼段并不總是最優(yōu)的，但它必然會比為一系列網(wǎng)頁設(shè)計的通用代碼段更好。但我認為并非每個頁面都需要元描述，并且有些情況下使用元描述可能會適得其反。

考慮專為長尾設(shè)計的博客文章。百度的自動代碼段會抓取與用戶搜索的搜索詞組相關(guān)的一些內(nèi)容。在某些情況下，這意味著百度的自動代碼段實際上可以更好。如果是為長尾設(shè)計的博客文章，則無法在元描述中包含用戶可能搜索過的每個可能的短語。在這種情況下添加元描述可能會導(dǎo)致用戶在代碼段中看不到對其搜索查詢的任何引用，并且可能會阻止他們點擊結(jié)果。

如何確定何時包含元描述以及何時不包含元描述？

這主要歸結(jié)為關(guān)鍵字策略。對于具有非常清晰主題的高度集中的頁面，自定義元描述可能是好選擇。對于更多沿著“咆哮”的帖子，或者在內(nèi)容涵蓋大量主題的情況下，值得考慮元描述實際上可能阻止點擊的可能性。不那么有爭議的是，避免短元描述以及搜索引擎的元描述太長是很重要的。在大多數(shù)情況下，設(shè)計的字符最好是130到150個字符。

12.沒有XML站點地圖（或過時的站點地圖）

百度比以往更快地抓取和索引網(wǎng)站，這可能就是為什么我看到這么多天沒有使用過的網(wǎng)站。但XML站點地圖仍然很有價值，我仍然認為每個網(wǎng)站都需要一個。案例研究表明，由于實施了XML站點地圖，索引頁面的百分比從24％增加到68％。索引問題仍然存在，XML站點地圖仍然有用。

確保通過百度添加XML站點地圖，以確保搜索引擎了解它。你的站點地圖是最新的嗎？如果你沒有使用每次更新內(nèi)容時自動更新XML站點地圖則需要更改。需要注意的是靜態(tài)XML站點地圖在這個時代幾乎無用，因為網(wǎng)站經(jīng)常更新。

13.副標題對于H標簽的使用不當(dāng)

以下是我經(jīng)?？吹阶訕祟}的一些問題：

?使用H1標簽作為副標題。請不要這樣做。H1標簽用作整個頁面的標題。使用多個可能會使搜索引擎混淆到頁面主題。還有使用副標題不一致，大致是直接跳轉(zhuǎn)到H3標簽而不使用H2標簽，當(dāng)你打算將它們作為另一個H2標簽的子部分時使用H2標簽，依此類推。標題標簽為搜索引擎創(chuàng)建了一個非常清晰的層次結(jié)構(gòu)，以便進行爬網(wǎng)和理解，因此不要弄亂它們的使用順序。

?在導(dǎo)航或菜單中使用標題標簽。我見過網(wǎng)站的整個部分共享相同H1標簽的情況，因為它包含在該部分的公共標題中。這可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞蠶食和類似問題。在導(dǎo)航中包括子標題標簽也可能導(dǎo)致混淆哪些內(nèi)容屬于身體。

?使用粗體或大小格式代替子標題。雖然這不是一個問題，但我強烈建議堅持使用副標題，但子標題中的子部分除外。同樣，子標題為搜索引擎提供了一個非常清晰的層次結(jié)構(gòu)，這可以幫助他們在內(nèi)容上解釋你的網(wǎng)站 – 如果你使用大小格式，粗體等等，這種層次結(jié)構(gòu)可能不那么清晰。