企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的美術(shù)設(shè)計

一個設(shè)計的非常好的網(wǎng)站會對擁有它的公司或企業(yè)帶來極佳的宣傳效果。在一定程度上網(wǎng)站是能夠代表公司或企業(yè)的形象，并為它帶來更多的商機。因而，越來越多的社會機構(gòu)都在著手創(chuàng)建能體現(xiàn)自己特色并能起到良好的宣傳自己的作用的網(wǎng)站。在設(shè)計企業(yè)類型的網(wǎng)站時，美術(shù)設(shè)計方面應(yīng)注意的問題如下。

設(shè)計企業(yè)的網(wǎng)站頁面，最重要的一點就是一定要找準(zhǔn)企業(yè)的定位風(fēng)格。這里所說的“定位”，指的是企業(yè)一貫堅持的經(jīng)營策略下所形成的設(shè)計風(fēng)格，一般大型企業(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志等形象類的規(guī)范手冊，設(shè)計師只需要把握頁面編排過程中如何形成適當(dāng)?shù)恼w風(fēng)格即可。

（一）案例分析

網(wǎng)站建設(shè)案例展示" />

如圖所示，是肯德基網(wǎng)站的頁面，企業(yè)定位是快餐型連鎖企業(yè)，并有其特定的標(biāo)準(zhǔn)形象規(guī)范手冊，因此設(shè)計過程中，首先把握的就應(yīng)該是其整體頁面風(fēng)格一定要準(zhǔn)確地傳達(dá)肯德基的定位風(fēng)格—現(xiàn)代、飲食類、時尚、快捷、熱情的服務(wù)。有了這一定位風(fēng)格后，網(wǎng)站在后面繼續(xù)進(jìn)行的框架設(shè)置、圖形和文字的編排設(shè)計、色彩等工作就會有據(jù)可依，設(shè)計起來也就不會將整體風(fēng)格走偏了。如圖所示，是一家金融公司的網(wǎng)站設(shè)計，金融企業(yè)的工作性質(zhì)決定了其行業(yè)特征應(yīng)該是比較穩(wěn)重、現(xiàn)代的，但金融公司同時是服務(wù)行業(yè)，所以也需要有親和力、輕松些的特征、因此，這一網(wǎng)站的設(shè)計定位風(fēng)格就應(yīng)該是—穩(wěn)重、親和、現(xiàn)代、輕松。

從網(wǎng)站頁面的設(shè)計風(fēng)格我們就能感受到這是一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，從頁面中出現(xiàn)的logo標(biāo)志能夠看出是“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站。由于“可伶可俐”這一產(chǎn)品的定位是20-30歲的年輕消費者，并且是有強大去痘清潔的功能，因此網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位就是—年輕、時尚、冷色調(diào)、溫馨。

（二）企業(yè)網(wǎng)站如何定位

定位企業(yè)的網(wǎng)站風(fēng)格，首先要明確企業(yè)的營銷定位的訴求風(fēng)格。一般來說，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上分為三種類型—理性訴求、感性訴求和綜合訴求。任何企業(yè)類型的網(wǎng)站都面臨這樣一個選擇：應(yīng)該將“訴求”和“溝通”策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢；還是應(yīng)該建立在一種被顧客（消費者、瀏覽者）“感覺”良好的情感訴求呢？

一般來說，理性訴求強調(diào)理論及邏輯性，以事實為基礎(chǔ)，網(wǎng)站設(shè)計以介紹文字為主；感性訴求則強調(diào)直覺，以價值為基礎(chǔ)，網(wǎng)站設(shè)計以形象塑造為主要內(nèi)容。

1.理性訴求網(wǎng)站的定位

強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心。通過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點，進(jìn)行營銷活動，著力點在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術(shù)的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類站點在設(shè)計方面相對要求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對實際的具體作用等方面下力氣渲染。并在風(fēng)格上一定要保持一致，好與企業(yè)的CI形象一致，以保持企業(yè)在消費者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹立鞏固的地位。如前面看到的肯德基的官方網(wǎng)站，就是以其固定的企業(yè)形象為主進(jìn)行設(shè)計。

2．感性訴求網(wǎng)站的定位

強調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為向?qū)А＿@里的服務(wù)有兩方面含義，一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營銷，這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來。

目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是傳統(tǒng)的設(shè)計方式，網(wǎng)站就是原來的平面印刷品的翻版，網(wǎng)站上列出提供什么什么服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系，等等信息就算做完了！試想，互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的環(huán)境，企業(yè)沒有和給瀏覽者營造一種可信的氛圍，瀏覽者（消費者）憑什么相信企業(yè)的服務(wù)呢？現(xiàn)實中企業(yè)的信譽在網(wǎng)上一樣有效?？赡芤婚_始找不出自己真正具有實力的地方，此時正好可以通過網(wǎng)站建設(shè)，回過頭來審視一下自己的公司，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產(chǎn)生信任感。

互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，瀏覽者（消費者）憑什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)呢？市場經(jīng)濟是競爭性的。所以設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)站時，就必須為人們選擇這個企業(yè)的品牌而不是其他企業(yè)的品牌創(chuàng)造理由。因此，一方面，要加強特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與瀏覽者（消費者）在時間與空間上的距離，建立客戶的忠誠度，增加客戶的價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關(guān)系使自身利益大化；另一方面，好好設(shè)計企業(yè)的網(wǎng)站，獨特的設(shè)計能夠營造一種獨特的企業(yè)文化—互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營銷風(fēng)格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷。

3.綜合性訴求網(wǎng)站的定位

綜合性訴求網(wǎng)站設(shè)計中比較常見的，也就是將上面的二者結(jié)合起來，因此對于同一種產(chǎn)品，不同的消費者可能基于不同的理由決定夠買意向—有時產(chǎn)品本身的特性也可以決定消費者是理性的還是感性的。因此，在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨:如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)特性，就要將二者結(jié)合起來，在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求，借以打動不同類型的瀏覽者（消費者），即以大量的事實突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，又營造一種感性的氛圍，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價值，通過二者的結(jié)合，共同營造企業(yè)獨特的文化氛圍。

簡單來講，網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格定位，其實就是給企業(yè)、產(chǎn)品、個人或公司，找一個位置，是其傳達(dá)給瀏覽者即消費者的一種感覺，是瀏覽者感受到的一種結(jié)果，比如企業(yè)或產(chǎn)品的檔次、特征、個性、目標(biāo)人群等。

如果是中小型企業(yè)，沒有完善的企業(yè)形象系統(tǒng)，此時在尋找網(wǎng)站的定位風(fēng)格時，可以從企業(yè)主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)或生產(chǎn)的產(chǎn)品門類入手，確定網(wǎng)站的整體風(fēng)格定位。如前面的“可伶可俐”化妝品公司的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格，就是從產(chǎn)品本身的角度來定位的；如果是食品類企業(yè)，可以考慮他是什么樣的食品，是生鮮類的？風(fēng)格定位就要展示其鮮嫩、質(zhì)量有保證、可靠；膨化食品類的？要考查所生產(chǎn)的小食品的特點，然后整體網(wǎng)站風(fēng)格定位就需時尚、有趣、誘人的食欲的色彩；服裝生產(chǎn)型企業(yè)？需要研究所生產(chǎn)服裝的特點，消費人群，網(wǎng)站整體風(fēng)格的定位就需與服裝產(chǎn)品的定位及消費人群的喜好相聯(lián)系；工業(yè)機械類型的企業(yè)？考慮其生產(chǎn)的機械類型，其網(wǎng)站設(shè)計的整體風(fēng)格定位總體就應(yīng)穩(wěn)重、可靠、厚重、有實力。

（三）準(zhǔn)確的風(fēng)格定位的標(biāo)準(zhǔn)

設(shè)計優(yōu)秀的企業(yè)類型的網(wǎng)站時，準(zhǔn)確地企業(yè)風(fēng)格定位是做好這個網(wǎng)站的重要前提條件。只有定位準(zhǔn)確，設(shè)計出來的網(wǎng)站才是最最適合這個企業(yè)的，而不會做著做著做成了其他類型公司的網(wǎng)站。在確定企業(yè)的設(shè)計風(fēng)格時可以遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）定位必須是消費者能切身感受到的，否則便失去了定位的意義。

（2）定位一定要以企業(yè)或產(chǎn)品的真正優(yōu)點為基礎(chǔ)。

（3）定位一定要凸顯競爭優(yōu)勢。

（4）定位要清晰、明白，不宜太過復(fù)雜

同時，在給網(wǎng)站做風(fēng)格定位時需要注意的是。定位明確而且統(tǒng)一才是有效的定位！

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