看官，“APP專(zhuān)輯”，發(fā)?不發(fā)?

2012年，女歌手曹方的名為《淺彩虹》的APP專(zhuān)輯(Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，多指智能手機(jī)、電腦的第三方應(yīng)用程序)正式在蘋(píng)果應(yīng)用商店發(fā)售。曹方不是一個(gè)在App store上推專(zhuān)輯的華語(yǔ)歌手，孫燕姿和譚維維在之前已做過(guò)類(lèi)似的嘗試，但曹方這張唱片，則更為完整地體現(xiàn)了APP專(zhuān)輯的概念，譬如你可以在聽(tīng)歌時(shí)，用手指在手機(jī)觸摸屏上激活相應(yīng)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面。不少樂(lè)迷認(rèn)為，《淺彩虹》APP版的面世可以說(shuō)是標(biāo)志著華語(yǔ)樂(lè)壇的APP唱片時(shí)代的來(lái)臨。

隨著實(shí)體唱片的沒(méi)落，許多人嘗試制作“APP專(zhuān)輯”打開(kāi)局面，林俊杰、光良等歌手紛紛試水這樣的數(shù)字專(zhuān)輯。但說(shuō)到底，嘗試創(chuàng)新是一方面，另一方面，還有制作的成本，歌手們不可能樂(lè)此不疲賠著錢(qián)推專(zhuān)輯，因?yàn)樽龈哔|(zhì)量的音樂(lè)需要資金，他們的家庭生活及形象維護(hù)也需要錢(qián)。

為推銷(xiāo)音樂(lè)作品而制作一個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件，代價(jià)不菲，美國(guó)有點(diǎn)名氣的App開(kāi)發(fā)服務(wù)商，制作費(fèi)用都會(huì)高達(dá)每月79美元。換言之，撇除樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象、增加藝人和樂(lè)迷之間的直接互動(dòng)等等比較飄渺虛無(wú)的益處之外，把制作App視作一樁投資，究竟每月為一個(gè)應(yīng)用軟件花上79美金是否能回本?而這79美金的價(jià)值，又如何通過(guò)App得以體現(xiàn)?

對(duì)主流藝人而言，制作App是理所當(dāng)然的。沒(méi)有App，他們依然有成千上萬(wàn)的樂(lè)迷，每張演唱會(huì)門(mén)票定價(jià)都在40美金以上，有了App，他們更可便利地向樂(lè)迷兜售剩余門(mén)票、周邊商品，甚至簡(jiǎn)單采取收費(fèi)下載App的形式，都能讓制作App產(chǎn)生的費(fèi)用迅速回本。而對(duì)樂(lè)迷數(shù)量較少的獨(dú)立藝人而言，制作App的益處和壞處就必須兩看了。一方面，讓樂(lè)迷安裝專(zhuān)門(mén)的手機(jī)應(yīng)用軟件，能保持樂(lè)迷的活躍度和忠誠(chéng)度，也能讓藝人的音樂(lè)產(chǎn)品體驗(yàn)變得更專(zhuān)業(yè);另一方面，要保證每月消耗的79美金App制作費(fèi)用能回本，藝人就必須通過(guò)App賣(mài)出相當(dāng)于79美金價(jià)值的商品，例如8美金的T恤，一個(gè)月能賣(mài)出10件，在每月銷(xiāo)量持平的前提下，制作App就是可以收回成本的。

對(duì)許多有一些設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的小歌手而言，自制主頁(yè)似乎是節(jié)省成本的好辦法。現(xiàn)在網(wǎng)路上可供自制主頁(yè)、博客等免費(fèi)材料來(lái)源非常多，相對(duì)制作App而言，這不得不說(shuō)是有顯而易見(jiàn)的省錢(qián)優(yōu)勢(shì)。但自制主頁(yè)在藝人與樂(lè)迷的互動(dòng)方面，也有明顯的劣勢(shì)：首先，App可以現(xiàn)實(shí)在App Store里頭，無(wú)形中也是種宣傳，而網(wǎng)頁(yè)則沒(méi)有免費(fèi)廣告可言了;其次，App能主動(dòng)向樂(lè)迷推送藝人動(dòng)態(tài)，而必須通過(guò)EDM形式作通知推廣的網(wǎng)頁(yè)系統(tǒng)，在這方面就顯得十分被動(dòng);其三，樂(lè)迷可以在移動(dòng)終端上通過(guò)App一鍵直達(dá)藝人作品，而進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)還需要經(jīng)過(guò)瀏覽器等軟件，方便系數(shù)低。自制網(wǎng)頁(yè)和App的最巨大差別，就在與樂(lè)迷的參與度上——通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件，樂(lè)迷可以直接向藝人留言，甚至對(duì)話，而網(wǎng)頁(yè)就顯得隔閡較大了。

如果你的樂(lè)迷數(shù)眾，手持智能手機(jī)且迫不及待要看到你下一場(chǎng)演出、購(gòu)買(mǎi)最新專(zhuān)輯和周邊，打造一個(gè)專(zhuān)門(mén)App用于加強(qiáng)藝人和歌迷之間的互動(dòng)，是再好不過(guò)的選擇。如果你演出機(jī)會(huì)寥寥，周邊商品種類(lèi)少，作品也不多，制作App就未必是個(gè)好想法。畢竟說(shuō)到底，為你帶來(lái)更多樂(lè)迷的，不是一個(gè)價(jià)值每月79美金的手機(jī)應(yīng)用軟件，而是出色的音樂(lè)作品。

早在《淺彩虹》面世，人們認(rèn)為拯救唱片業(yè)的下一根救命稻草被發(fā)現(xiàn)時(shí)，作為專(zhuān)輯創(chuàng)作者的曹方就流露出復(fù)雜矛盾的態(tài)度，“我并不看好(APP版音樂(lè)專(zhuān)輯)?！彼J(rèn)為音樂(lè)是一件嚴(yán)肅的事情，做APP專(zhuān)輯只是用一個(gè)開(kāi)放的態(tài)度去進(jìn)行的嘗試，希望能夠讓人們對(duì)音樂(lè)仍心存希望。如人飲水冷暖自知，自己處于什么狀況自己最清楚，可能別人住別墅睡軟床，自己住地下室吃盒飯，跟風(fēng)未必就是好事，制作發(fā)行“APP專(zhuān)輯”需要放穩(wěn)心態(tài)，謹(jǐn)慎而行。

事實(shí)上，創(chuàng)新互聯(lián)APP開(kāi)發(fā)價(jià)格沒(méi)有大家所說(shuō)的那么昂貴，同樣在技術(shù)上創(chuàng)新互聯(lián)更成熟，更專(zhuān)業(yè)，不信，大家可以來(lái)創(chuàng)新互聯(lián)坐一坐，聊一聊，約吧13518219792，走起~~~

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