搜索引擎營銷之自然搜索

2022-08-13    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請求最相關(guān)匹配頁面的方法。自然搜索結(jié)果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請求的相關(guān)程度有關(guān)，不會因為任何搜索引擎營銷人員做出的支付而受到影響。Google和雅虎提供自然搜索結(jié)果，而其他許多搜索引擎（你也許不這樣認(rèn)為），其實也提供自然搜索結(jié)果，包括購物搜索引擎和專業(yè)搜索引擎。

搜索營銷人員使用很多技術(shù)來改進他們網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)——這些技術(shù)經(jīng)常被稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO)。對一些機構(gòu)而言，自然搜索是迄今為止搜索營銷中最便宜的。而對另一些機構(gòu)來說則是非常昂貴的，需要付出很高代價來做技術(shù)或內(nèi)容的變動。
讓我們看看自然搜索的基本步驟：
1．使網(wǎng)頁被收錄
網(wǎng)頁不在索引庫中就不可能被搜索者找到，因此你需要盡量把網(wǎng)站上的網(wǎng)頁加入到搜索索引庫中。要使你的網(wǎng)頁加入到索引庫中，大多數(shù)搜索引擎發(fā)送“蜘蛛”來收集你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，但購物搜索引擎則要求你通過專用通道向他們發(fā)送數(shù)據(jù)。如蜘蛛程序在將你的網(wǎng)頁加入到索引庫的時候遇到了困難，你可能需要改動你的網(wǎng)頁，以便蜘蛛程序能夠完成任務(wù)。無論如何你必須把網(wǎng)頁加入到索引庫中去。
2．選擇關(guān)鍵詞
你必須確定搜索者鍵入的會是什么關(guān)鍵詞。你只需要了解，不同的搜索者可能通過不同的搜索請求來尋找相同東西，而且他們在購物搜索引擎上使用的搜索方法和在Google上完全不同。要找出這些目標(biāo)關(guān)鍵詞，你可以自己做，也可以雇一個顧問幫助你做，或者讓顧問替你做。
3．優(yōu)化內(nèi)容
在你推斷出人們的需求之后，就可以調(diào)整內(nèi)容來進行匹配。我們將詳細(xì)告訴你該怎么做。只要記住你接下來需要圍繞搜索用戶的需求來優(yōu)化內(nèi)容就可以了。要優(yōu)化內(nèi)容，你可以自力更生或者通過顧問來幫你做。
有時，這些步驟可能會很簡單。不過，常常會因為有太多改進自然搜索結(jié)果的方法很難做出選擇。需要深入研究這些方法，這樣你就能決定哪些方法適合你。

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