如何提升網(wǎng)盟推廣效果

經(jīng)常聽到客戶說投放網(wǎng)盟效果不好，在經(jīng)過分析網(wǎng)盟投放之后，發(fā)現(xiàn)客戶沒有把網(wǎng)盟優(yōu)化到位，這樣怎么可能會有效果呢？網(wǎng)盟推廣比搜索推廣在流量的精準性是差了一點，但是網(wǎng)盟推廣流量成本比搜索推廣相對要低一些，大部分行業(yè)還是比較適合投放網(wǎng)盟的。前提是要去做細、做精。那么怎么做了，小編在此寫一下我自己的經(jīng)驗分享給大家。
一.優(yōu)化網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)：是否合理劃分受眾人群。推廣組可以以核心人群、目標(biāo)人群、意向人群、潛在人群來制定。一般情況到訪定向和關(guān)鍵詞定向更多針對核心人群和目標(biāo)人群；興趣定向和網(wǎng)站定向針對意向人群和潛在人群。出價策略：到訪定向關(guān)鍵詞定向網(wǎng)站定向興趣定向。如下圖：

第二.優(yōu)化網(wǎng)盟投放的關(guān)鍵詞：投放2-3周后，定期查看關(guān)鍵詞的各項指標(biāo)，計算成本，刪除表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，保留表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞。如發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞消費高，集中消費，而且二跳率低（二跳率一般情況是越高越好）又沒有帶來轉(zhuǎn)化，我們就要考慮是否對該關(guān)鍵詞調(diào)低出價或者刪除。
第三.優(yōu)化投放網(wǎng)站：根據(jù)所投放的網(wǎng)站的各項數(shù)據(jù)，挖掘出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，去除劣質(zhì)網(wǎng)站的投放。例即選擇網(wǎng)投放時候，要結(jié)合行業(yè)情況，謹慎選擇娛樂性強的網(wǎng)站，要避開垃圾站，甚至排除它。部分垃圾站流量大，站長做這樣一個網(wǎng)站目的就是賣流量賺錢的，這種惡意點擊相對會多。建議多選擇跟業(yè)務(wù)相關(guān)人群的網(wǎng)站進行投放，還能減少些誤點。
第四.優(yōu)化網(wǎng)盟投放時間段。在一天中，網(wǎng)盟流量工作時間段比不是工作時段的流量小，節(jié)假日網(wǎng)盟流量比工作日流量大。很好理解，沒有在工作的時候大家都有時間上網(wǎng)看看新聞之類的。多結(jié)合自身產(chǎn)品&服務(wù)特點，把握推廣方向，有的放矢。
第四.善用工具：網(wǎng)盟推廣管理頁面下方有個排除功能，靈活運用投放網(wǎng)站排除、興趣排除、關(guān)鍵詞排除、到訪人群排除、IP排除等工具，提高投放效果。
第五.增加附加信息，可根據(jù)情況添加電話、商橋、短信、子鏈等新樣式，提高轉(zhuǎn)化。
以上就是小編做在網(wǎng)盟投放的一些心得。如果你競價做的不錯，就是沒有詢盤或者是詢盤不是很好，親，那不是你的問題，是網(wǎng)站本身的問題，你可以填寫一下的信息，為網(wǎng)站做個診斷。

附：二跳率概念

當(dāng)網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。這是一個衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。

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