開展網(wǎng)絡(luò)營銷切莫贏在起點(diǎn)輸在終點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息化應(yīng)用的逐漸普及，越來越多的中小企業(yè)開始互聯(lián)網(wǎng)營銷之路的探索，紛紛上馬企業(yè)網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡(luò)推廣及基礎(chǔ)電子商務(wù)工作。部分富有先見的公司，更是紛紛成立了自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷部門，專門負(fù)責(zé)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷工作。但是，看似一派欣欣向榮的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在中小企業(yè)實(shí)踐過程中，卻似乎那么不堪一擊。作為專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)，在協(xié)助企業(yè)開展網(wǎng)站建設(shè)、推廣等基礎(chǔ)互聯(lián)應(yīng)用的過程中，發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)在存在以下問題。
一、過分注重價格，網(wǎng)站建設(shè)制作粗制濫造，運(yùn)行故障頻發(fā)
由于競爭的存在，部分網(wǎng)站建設(shè)公司為了搶奪市場資源，頻繁以低價格吸引客戶。作為一般的企業(yè)單位，由于缺乏對行業(yè)的了解認(rèn)知，并不知道低價背后隱藏的陷阱。低價帶來的不僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)抄襲拷貝，粗制濫造，更是設(shè)計(jì)背后的功能缺失，很多網(wǎng)站遭受掛馬、中病毒、黑鏈等困擾其實(shí)也和網(wǎng)站程序漏洞有一定原因。
低價格還存在一個隱患，就是網(wǎng)站IDC產(chǎn)品劣質(zhì)。域名DNS不穩(wěn)定，服務(wù)器安全防范不到位，甚至部分公司對網(wǎng)站數(shù)據(jù)缺乏必要的安全備份與維護(hù)。服務(wù)器經(jīng)常宕機(jī)，運(yùn)行故障頻發(fā)帶來的結(jié)果是，搜索引擎及客戶體驗(yàn)的極度不友好，從而導(dǎo)致排名下降及瀏覽者的放棄。
二、上線即意味著工作完成，網(wǎng)站長期缺乏維護(hù)更新
筆者曾經(jīng)撰文《企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不應(yīng)成為擺設(shè)品》，深度分析目前中小企業(yè)存在的網(wǎng)絡(luò)營銷的隱憂。以成都為例，40萬中小企業(yè)現(xiàn)在60%以上都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，但是一大半的企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)完成后缺乏必要的更新維護(hù)，成了死站。我們的一個客戶網(wǎng)站，開頭和結(jié)尾部分被掛滿了黑鏈，從日志分析，有些黑鏈都已經(jīng)存在三四年了，但是可悲的是這個現(xiàn)象并沒有引起企業(yè)應(yīng)有的重視。
很多公司以為，維護(hù)網(wǎng)站一定需要專業(yè)的程序和設(shè)計(jì)人員，事實(shí)卻不是如此?，F(xiàn)在網(wǎng)站都采用動態(tài)語言腳本編寫，絕大多數(shù)網(wǎng)站都有數(shù)據(jù)庫，可以通過后臺管理系統(tǒng)維護(hù)更新自己的網(wǎng)站。只要用心，即使一個普通的文員也可以很簡單的維護(hù)更新網(wǎng)站。
三、認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是百度谷歌推廣，沒有更深一步拓展
如果說百度、谷歌的搜索推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷，但是網(wǎng)絡(luò)營銷絕對不僅僅限于搜索引擎推廣那么簡單。網(wǎng)絡(luò)營銷SEM開展涵括了互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃、網(wǎng)站建設(shè)、優(yōu)化及推廣等。筆者曾經(jīng)有個客戶很驕傲的向我們炫耀，他們兩年前就已經(jīng)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷工作，后來才知道，他們所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷就是在阿里巴巴上開了一個網(wǎng)店。一葉知秋，我們可以從中窺視出中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的開展的理解還是很狹隘，很片面的。
網(wǎng)絡(luò)營銷工作應(yīng)該是一個持續(xù)進(jìn)行的，很長期的事情。也許很多企業(yè)很早的對網(wǎng)絡(luò)營銷有所意識，并很早的開始建設(shè)制作網(wǎng)站等前期的網(wǎng)絡(luò)營銷準(zhǔn)備工作，但是很多公司卻就此止步。這里面有企業(yè)近視短見的一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個長期的事情，不可能立桿見影的起到效果;也有企業(yè)自身的資金及人力資源的困乏導(dǎo)致，因?yàn)殚_展互聯(lián)網(wǎng)營銷畢竟是一個比較專業(yè)的事情。馬云曾經(jīng)說，大的企業(yè)由于品牌強(qiáng)勢、社會資源豐富，也許不需要互聯(lián)網(wǎng)就可以生存的很滋潤。但是中小企業(yè)不同，中小企業(yè)更需要互聯(lián)網(wǎng)。所以我們認(rèn)為，中小企業(yè)開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅要贏在起點(diǎn)更要持之以恒的笑到最后。

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