細說電子商務和網(wǎng)絡營銷的區(qū)別與聯(lián)系

2022-08-16 分類：電子商務

電子商務和網(wǎng)絡營銷的區(qū)別主要有三點：

一：電子商務和網(wǎng)絡營銷的研究范圍不同。電子商務的核心是電子化交易，強調交易方式和交易全過程的各個環(huán)節(jié)。電子商務分為交易前、交易中、交易后；而網(wǎng)絡營銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。

二：電子商務和網(wǎng)絡營銷的關注點不同。電子商務的重點是實現(xiàn)了電子化交易；而網(wǎng)絡營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。

三：電子商務和網(wǎng)絡營銷在企業(yè)的應用階段和層次不同。在某種意義上講，電子商務可以看作是網(wǎng)絡營銷的高級階段，企業(yè)在開展電子商務前可以開展不同層次的網(wǎng)絡營銷活動。

以上在三點可看出，電子商務和網(wǎng)絡營銷是有不同的，同時網(wǎng)絡營銷和電子商務以有著非常重要的聯(lián)系。網(wǎng)絡營銷是推進企業(yè)電子商務進程的最重要最直接的力量，為什么這樣說呢？

網(wǎng)絡營銷是指以現(xiàn)代營銷理論為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺，目的是大限度地滿足客戶需求，達到開拓市場、增加盈利的目標而進行的一系列經(jīng)營活動過程。實施網(wǎng)絡營銷主要的方法有企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)上調研、客戶服務、網(wǎng)上促銷等。網(wǎng)絡營銷不是單純的網(wǎng)絡技術，而是市場營銷;網(wǎng)絡營銷并非孤立存在，而應當是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的必要的組成部分，網(wǎng)上營銷和網(wǎng)下營銷相互結合，形成一個相互促進互為補充的完整的營銷體系。

相對現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)來講，實現(xiàn)電子商務對它們而言需要跨越的技術和經(jīng)濟的門檻過高，因為要達成電子交易必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等諸多問題，其中很多問題正是電子商務在我國發(fā)展的瓶頸。而企業(yè)介入網(wǎng)絡營銷，幾乎不存在什么門檻,且成本也在大多數(shù)中小企業(yè)能夠承受的范圍之內，其效果也是顯而易見的。通過網(wǎng)絡營銷，營造一種網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，最后促成交易的達成，包括網(wǎng)上交易和網(wǎng)下交易。從某種意義上來說，是網(wǎng)絡營銷拉近了中國企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)世界之間的距離，拓展了人們的電子商務視野，加深了人們對電子商務的了解，企業(yè)的電子商務目標變得更為具體、清晰，并且措手可及。

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