衡量一個網(wǎng)站的價值

有人說，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭可以稱為眼球的戰(zhàn)爭或叫做注意力之爭。大家都在爭取每個網(wǎng)絡使用者的青睞。

這種看法似 乎說明了，一個網(wǎng)站被越多人看，它的價值也就越高。前一陣子新聞報導Yahoo！的網(wǎng)站頁面瀏覽次數(shù)（Pageview） 被她的競爭對手Lycos超越，它的股價馬上就往下跌，投資人根本就不管Yahoo！已經(jīng)是一個已經(jīng)賺錢的公司，而Lycos還不是。Pageview的產(chǎn)生來自于兩個因素。

一個是上站人數(shù)；一個是每個上站的人看了多少頁面?？梢詫懗上铝泄剑篜ageview =上站人數(shù)調(diào)平均每人看多少頁。一個網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個上站的人停留在這個網(wǎng)站上的時間越 久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個網(wǎng)站吸引了大量的人，但是每個人停留的時間都 很短，所看的頁面都很少，一個網(wǎng)站在經(jīng)營的時候很難兩者都兼顧，因為這牽涉到經(jīng)營者所要投入的成本會是在生產(chǎn) 網(wǎng)絡內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)絡工具或服務上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的門戶網(wǎng)站才做得到。

一方面發(fā) 展內(nèi)容（可以吸引網(wǎng)友一頁一頁的看下去），一方面發(fā)展工具或服務，例如免費的電子信箱（可以吸引注冊的會員， 確保每天上網(wǎng)的人數(shù)）?？墒遣徽揚ageview最后是怎么產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當中。網(wǎng)絡使用者的眼球 當然是很重要的，但是如果眼球不能轉(zhuǎn)換成利潤，PagevieW再高也沒用，這也開始造成大家對于生產(chǎn)網(wǎng)絡內(nèi)容是否 能從網(wǎng)絡廣告回收利潤有了質(zhì)疑。投資人和分析專家也不是傻瓜，慢慢的大家都發(fā)現(xiàn)要依靠賣網(wǎng)絡廣告來支撐一個網(wǎng) 站不但短期來看不可能，就算網(wǎng)絡廣告的市場不斷擴大，長期來看廣告收入也是不足以支撐網(wǎng)站營運。先前大家之所 以這么重視Pageview，是因為這某種程度代表了網(wǎng)絡廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因為收視率高，這 種想法也是合理的，但是當大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的“收視率”再高，從廣告所得的利潤卻不成比例的時候，網(wǎng)站經(jīng)營者的經(jīng)營方 向就開始慢慢的改變了，投資人也開始用不同的方法在評估一個網(wǎng)站的價值。Pageview的數(shù)字大小不再代表一切，上 站的人數(shù)，甚至一個網(wǎng)站的注冊會員人數(shù)，要比Pageview來的重要的多。原因很簡單，因為電子商務未來將是一個網(wǎng) 站收入的主要來源。因此，“人頭”比“眼球”重要的多。一個電子商務的網(wǎng)站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就 好。甚至于上站的人不必多，只要上站的每個人的成交率高就好。在這樣的想法背后最重要的是，網(wǎng)民的個人資料Database有著非比尋常的重要性。

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