了解信息流廣告的前世與今生？

2022-08-24 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

信息流廣告因其原生、有效、易操作等特點(diǎn)，已成為廣告主和流量主最喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。信息流廣告起源于社交，現(xiàn)已延伸到資訊、搜索、視頻等領(lǐng)域。

一、概念及出現(xiàn)

2006年，社交巨頭Facebook最早推出了信息流廣告，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五年的驗(yàn)證和發(fā)展，2011年，Twitter也正式推出信息流廣告。隨著移動(dòng)應(yīng)用井噴式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)增大，流量變多，基于流量中心化的產(chǎn)品也越來(lái)越多，信息流廣告也逐漸被應(yīng)用到各個(gè)平臺(tái)。

2012年，鳳凰網(wǎng)率先將原生廣告的概念引入國(guó)內(nèi)。同年，“中國(guó)Twitter”新浪微博正式將信息流廣告商業(yè)化，推出信息流廣告產(chǎn)品。相較于當(dāng)時(shí)百度聯(lián)盟的廣告形態(tài)，信息流廣告在用戶(hù)體驗(yàn)、廣告透明、廣告效果上的優(yōu)勢(shì)立即引起業(yè)界轟動(dòng)。

二、信息流廣告快速發(fā)展

2013年，騰訊新聞客戶(hù)端信息流廣告CPD產(chǎn)品上線(xiàn)；2014年，今日頭條原生廣告上線(xiàn)，信息流廣告進(jìn)入快速發(fā)展期。2015年，BAT、垂直類(lèi)APP紛紛涌入搶占市場(chǎng)，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)200%，進(jìn)入爆發(fā)期。微信朋友圈信息流廣告正式上線(xiàn)；一點(diǎn)資訊信息流廣告推出；新浪信息流廣告產(chǎn)品粉絲通也升級(jí)為2.0。

三、信息流廣告井噴期前

2016年1月，小米推出了原生廣告智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品；4月，阿里系UC瀏覽器上線(xiàn)信息流廣告；6月，一點(diǎn)資訊推出智能化信息流Smart Feeds；直到第四季度，百度才緊追直上，推出了百度信息流廣告產(chǎn)品。至此，中國(guó)信息流廣告日趨成熟，廣告市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)11%。

四、信息流廣告爆發(fā)期

2017年，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)也是500多億的大市場(chǎng)，且每年還將以超過(guò)50%的速率持續(xù)增長(zhǎng)，2019年將超過(guò)1400億。在技術(shù)和數(shù)據(jù)層面，信息流廣告越發(fā)精準(zhǔn)，有效；在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告從圖文、大圖，到動(dòng)圖、視頻等形式不斷創(chuàng)新，趨勢(shì)了整個(gè)行業(yè)的快速進(jìn)步。

媒體平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，促使信息流廣告產(chǎn)品渝加成熟。2017年8月，微博超級(jí)粉絲通產(chǎn)品上線(xiàn)；騰訊新聞客戶(hù)端“品牌故事”信息流上線(xiàn)，信息流廣告逐步走向?qū)I(yè)化、普及化、透明化、健康化。廣告主逐漸重視并認(rèn)可信息流廣告，不斷增加預(yù)算投入。

五、信息流廣告將持續(xù)增長(zhǎng)

如今，吃、喝、玩、樂(lè)、行等各類(lèi)生活場(chǎng)景已被移動(dòng)應(yīng)用所覆蓋，貫穿了我們每日24小時(shí)的真實(shí)生活。在工作休息和等待時(shí)；在聚會(huì)、學(xué)習(xí)等社交活動(dòng)時(shí)；在上下班和如廁等瑣碎場(chǎng)景里，移動(dòng)應(yīng)用無(wú)處不在，各媒體平臺(tái)信息流占據(jù)了用戶(hù)所有碎片化的時(shí)間。

實(shí)際上，移動(dòng)信息流廣告對(duì)品牌喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)推薦意愿等的提升要高于非信息流廣告。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：信息流廣告對(duì)于新品牌構(gòu)建和老品牌鞏固都有一定作用，特別是對(duì)于新品牌，超過(guò)8成用戶(hù)都有通過(guò)信息流廣告了解新品牌產(chǎn)品的經(jīng)歷，且對(duì)于看過(guò)廣告的用戶(hù)，6成購(gòu)買(mǎi)過(guò)新品牌產(chǎn)品。

常見(jiàn)信息流廣告產(chǎn)品

1、微博粉絲通

基于新浪微博海量的用戶(hù)，根據(jù)用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)粉絲和潛在人群。具有海量觸達(dá)、有效曝光、精準(zhǔn)投放、多維傳播的特點(diǎn)

2、騰訊廣點(diǎn)通

依托騰訊SNS平臺(tái)資源的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，開(kāi)放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣(mài)瀏覽量，采用智能的廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制，通過(guò)實(shí)際帶來(lái)的推廣效果付費(fèi)，高效提升廣告效益。

3、微信朋友圈

朋友圈廣告是以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是廣告主覺(jué)得你是他的“朋友”，就在你朋友圈發(fā)了一條廣告。朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

4、百度信息流

基于用戶(hù)的短期或長(zhǎng)期歷史搜索意圖、搜索環(huán)境、用戶(hù)描述來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，百度首頁(yè)信息流中穿插展現(xiàn)的廣告形式。

5、今日頭條信息流

基于今日頭條數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎優(yōu)勢(shì)的信息流廣告產(chǎn)品，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

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