成都網(wǎng)站建設(shè)析:百度新規(guī)新策企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)路如何走下去?

近期，關(guān)注百度的人，一定注意到了，百度推廣 位減少了。創(chuàng)新互聯(lián)成都網(wǎng)站建設(shè)敢問(wèn)大家，如何提高企業(yè)在百度上的曝光率，如何有效提升企業(yè)的品牌影響力，如何再來(lái)用好百度推廣?大家不知道了吧，下面，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)公司給大家支招。

百度調(diào)整新規(guī)后的現(xiàn)狀：

5月23日，百度限制了商業(yè)推廣展現(xiàn)數(shù)量，首頁(yè)原有的十幾個(gè)廣告位減為4個(gè)。而后360、搜狗等搜索引擎也進(jìn)行跟進(jìn)。原本為了快速獲得流量，多花點(diǎn)錢(qián)就能擠上首頁(yè)付費(fèi)排名的中小企業(yè)，現(xiàn)在與大企業(yè)短兵相接、直面競(jìng)爭(zhēng)。

百度調(diào)整已30余天，各行業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀如何?總體上分3種情況：

1.大型企業(yè)，新規(guī)后效果可能更好

對(duì)規(guī)模大、推廣預(yù)算足、或者壟斷型企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是否激烈，此次調(diào)整并沒(méi)有太大影響，甚至還有利好面。

以淘寶為例，因?yàn)樵诎俣日{(diào)整前其付費(fèi)排名就保持在前4位。調(diào)整前百度搜索“網(wǎng)購(gòu)”，會(huì)出來(lái)10多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，而現(xiàn)在只有4個(gè)了。雖然，付費(fèi)同樣增加了一些費(fèi)用，但相對(duì)總預(yù)算來(lái)說(shuō)只是增加了幾個(gè)百分點(diǎn)而已;但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)少了，加上其網(wǎng)站、客服、銷(xiāo)售、產(chǎn)品后續(xù)環(huán)節(jié)，比同行有營(yíng)銷(xiāo)力，所以淘寶近期的成交率反而提升了。這里，我們看到的是ROI，多投了點(diǎn)錢(qián)但投資回報(bào)率提升了。

2.中小企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈的影響不大

有些行業(yè)產(chǎn)品冷門(mén)，即使百度調(diào)整之前也就只有3、4個(gè)廣告;調(diào)整后消費(fèi)沒(méi)有太大變化，所以企業(yè)的推廣成本沒(méi)有明顯變化。

3.中小企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的最受影響

對(duì)流量依賴(lài)性大競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，無(wú)疑是此次搜索引擎新規(guī)的“受難者”。

處于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)里的中小企業(yè)，廣告位的減少勢(shì)必讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。服裝、家居、裝修、食品、電子、安防等等許多做著批發(fā)、招商的中小企業(yè)，原本花錢(qián)與大企業(yè)搶排名就相當(dāng)吃力，現(xiàn)在點(diǎn)擊成本更高，惡意點(diǎn)擊更多，很多企業(yè)已經(jīng)無(wú)力為更多的無(wú)效流量買(mǎi)單了。行業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)激烈”，是大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀，目前這樣的困局怎么解?

應(yīng)對(duì)：3大類(lèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整策略

1、對(duì)于前2類(lèi)受影響不大的企業(yè)，做好下面這2點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)更好：

① 因百度排名調(diào)整為以信譽(yù)為主、出價(jià)為輔的機(jī)制，建議提前做好百度口碑維護(hù)、百度加V年審(600元/年)等百度信譽(yù)產(chǎn)品。

② 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，不僅拼流量，更要加強(qiáng)網(wǎng)站、客服、銷(xiāo)售、產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的承接力。不浪費(fèi)珍貴的流量，提升后端的轉(zhuǎn)化成交率。

2、受影響的第3類(lèi)中小企業(yè)，策略與實(shí)操兩方面的建議：

① 策略調(diào)整 (企業(yè)老板看)

推廣費(fèi)用的提升，中小企業(yè)耗不起了，企業(yè)更應(yīng)注重“短期內(nèi)見(jiàn)效”。如何短期內(nèi)快速見(jiàn)效呢?你需要聚焦!

在資金有限的情況下，中小企業(yè)可以先聚焦一個(gè)品類(lèi)、一種盈利模式，拿一個(gè)網(wǎng)頁(yè)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)搶首頁(yè)排名、同時(shí)加強(qiáng)客服追銷(xiāo)整個(gè)系統(tǒng)。此時(shí)花錢(qián)推廣多類(lèi)產(chǎn)品、吸引不同盈利模式客戶(hù)(招商客戶(hù)與OEM客戶(hù)想看的信息，肯定是不一樣的)，均分流量;不如先專(zhuān)注推廣最核心的產(chǎn)品，吸引最能盈利的客戶(hù)。

② 實(shí)操需要更精細(xì)化(此部份企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人細(xì)看)

A、加強(qiáng)移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣

① 根據(jù)用戶(hù)搜索時(shí)間投放：早上、中午、傍晚、晚上、周末和節(jié)假日的移動(dòng)流量充足;

② 根據(jù)搜索人群地域分布情況投放，三四五線(xiàn)城市移動(dòng)端流量遠(yuǎn)高于PC端;

③ 根據(jù)PC和移動(dòng)端搜詞差異，單獨(dú)搭建移動(dòng)推廣計(jì)劃;

④ 移動(dòng)端創(chuàng)意撰寫(xiě)要更加言簡(jiǎn)意賅，附加創(chuàng)意添加電話(huà);

⑤ 手機(jī)網(wǎng)站的要根據(jù)移動(dòng)端的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行區(qū)分設(shè)計(jì)。

B、調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略

① 加強(qiáng)轉(zhuǎn)化率高的詞和長(zhǎng)尾詞的投放;

② 可考慮投放品牌詞和競(jìng)品詞;

③ 撰寫(xiě)高質(zhì)量創(chuàng)意。

C、PC端分時(shí)間段投放，降低推廣費(fèi)用

D、如是全國(guó)范圍銷(xiāo)售，適當(dāng)增加成交率高的地區(qū)的推廣預(yù)算

E、利用百度商盾防止惡意點(diǎn)擊

最后，賬戶(hù)操作不僅要求更加精細(xì)化，還需要時(shí)刻關(guān)注賬戶(hù)是否有展現(xiàn)。以前半天看一次，現(xiàn)在1小時(shí)看一次。

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