網站鏈接策略-搜索引擎優(yōu)化之重點

網站外部鏈接是網站的靈魂，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站，這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接（Inbound links或backlinks)；而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。

搜索引擎分類目錄搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網站建成后非?；A、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網站，而主要在于通過這些目錄你的網站獲得了重要的、高質量的外部鏈接，這對于你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。

目前，對于中文網站來說，重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網易、新浪?？梢苑譃槊赓M登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是付費，都須通過手工輸入登錄。

免費登錄： 最著名重要的登錄是全球大的開放式目錄庫Open Directory Project：www.dmoz.org。 ODP的宗旨是：建立網上最全面最權威的目錄，以及建立一個被公眾認為高質量的資源庫。在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質量內容的網站核準進入分類目錄。

由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數據庫，是Google每月一次深度索引的基礎，因此向ODP提交網頁成為每個網站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費的，但要接受較為嚴格的人工審核和較長時間的等待，并且最后可能網站登錄不成功，還要經歷反復提交的過程。 由于DMOZ目錄在網站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網站向DMOZ提交或違規(guī)提交，而志愿加入的人工編輯隊伍中出現(xiàn)以權謀私的現(xiàn)象和素質不高的情況，諸多因素使得現(xiàn)在登陸DMOZ非常困難，沒有一個網站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹慎地完全遵守DMOZ登錄條款。

以下是必須遵守的提交注意事項：

1、確保網站內容是原創(chuàng)而非轉載、鏡象或復制

如果你的網站內容只是一些會員制產品/服務信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點內容，那么你的網站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經收錄的站點，一旦發(fā)現(xiàn)它們是鏡象、復制或非原創(chuàng)，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務必在網站中加入產品或服務的原創(chuàng)介紹信息。

2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段

被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節(jié)講到什么是搜索引擎作弊行為。網站說明中任何虛假、夸張的文字都會遭到拒絕。對違法性內容，也是不會收錄的。

3、確保網站外觀的良好性

如果網站內容出現(xiàn)大量拼寫錯誤、死鏈接或"正在建設中"的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網站的收錄。此外，對于來自免費主機的網站，被DMOZ收錄的機會很少。

4、確保網站中包含具體聯(lián)系信息

一個DMOZ編輯稱，如果他在網站中找不到實際聯(lián)系地址或電話號碼，他就會認為這個網站不具備可信度。因此，如果你的網站中只有一個Email地址作為聯(lián)系信息，是極不利于收錄成功的

5、確保網站提交到正確的目錄

選擇合適的分類目錄及子目錄是網站提交的核心。很多網站登錄失敗只是由于提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網站之前，必須先瀏覽整個目錄，好也了解一下競爭對手的網站都放在哪個目錄下。確認之后，才在該目錄頁面右上角點擊"提交網頁"。

6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱

向ODP提交完你的網站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員信息，好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對于你需要詢問提交網站的處理狀態(tài)或再次提交時，非常有用。

7、不要多次重復提交網站

因為編輯是根據網站的提交日期順序進行處理的，一個目錄下往往有很多網站在隊列中等候審批。從提交成功到最后收錄，最快也要2周時間，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待結果。如果網站非常龐大，且擁有很多不同內容的分支時，你可以嘗試將不同內容的網頁分別向DMOZ下的相應目錄進行提交。 一旦DMOZ收錄了你的網站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄。

其它的重要免費目錄包括Yahoo目錄：

Yahoo是最早開始做分類目錄的網站，直到今天登錄Yahoo目錄也是網站推廣的重要環(huán)節(jié)。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網站排名的重要分值。

付費登錄（Paid Inclusion）： 英文Yahoo實行付費登錄商業(yè)網站政策，國內的門戶搜索引擎目錄也對商業(yè)網站紛紛采用付費登錄。付費登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網站在付費之后立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費目錄數據的抓取。 總體上，付費登錄對于商業(yè)網站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設的網站來說，還是有必要的。

關于自動登錄軟件（Submitting Tools）： 自從有了B2B商務平臺和搜索引擎營銷以來，就出現(xiàn)了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求信息或網站的自動登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟件的功能是承諾將客戶的網站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實際上，已經有諸多營銷實踐者對此類自動登錄軟件實際效果提出了質疑：

1、真正為網站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。

2、今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費登錄或嚴格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動登錄軟件提交的網站，有的明確提出拒絕自動提交方式。

3、在軟件自帶的幾千個搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。

4、如果網站有來自其它網站的導入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取 到你的網頁。

5、如果從增加外部導入鏈接的角度出發(fā)，英文網站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試，聊勝于無，但不可對其抱有太大的期望。

總體上，盛行于免費推廣時期的自動登錄軟件在今天各大主流商業(yè)推廣平臺紛紛實施付費政策的商業(yè)模式下，已經越來越喪失價值。

高質量導入鏈接搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。網站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網站上有你的網站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。

將導入鏈接納入排名重要指標的依據在于，搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設法地為網站"制造"外部鏈接，導致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。

鏈接質量分析： 來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接：

◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接

◆ 與你的主題相關或互補的網站

◆ PR值不低于4的網站

◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）

◆ 具有很少導出鏈接的網站

◆ 以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網站

◆ 內容質量高的網站

相比高質量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網站排名不起作用或起反作用：

◆ 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網站鏈接

◆ 已經加入太多導出鏈接的網站（幾十甚至上百個"友情鏈接"中有一個你的網站）

◆ 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。

還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：

◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵詞廣告。

◆ 多層級的網絡會員制聯(lián)盟（Affiliate program）鏈接。

這些鏈接不會直接指向你的網站，而是指向盟主的網站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網站的鏈接廣度。 當然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務器就在跟蹤會員網站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。

怎樣獲得高質量導入鏈接：

1、向搜索引擎目錄提交網站 見前文

2、尋找網站交換鏈接 俗稱友情鏈接或互惠鏈接?；セ萱溄拥幕A是你的網站內容具有較高質量，否則請求鏈接不容易成功。 交換鏈接對象包括：

◆ 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網站 所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關的目錄下的網站，都是理想的鏈接對象。

◆ 與你的競爭對手鏈接的相關網站 要找到這些網站，可以在搜索引擎中輸入"link:"，跟著輸入競爭者的域名如。 "link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"這樣還可以在獲得鏈接的同時與對手競爭獲得目標客戶。

◆ 生意鏈中的對象 競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換鏈接。

◆ 容易被找到的相關網站 如那些做搜索引擎廣告的網站或其它大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。 找到以上網站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈接的數量都是考察的基本條件。好為對方提供鏈接的HTML源代碼信息，這樣鏈接交換對象只需簡單復制這些代碼并嵌入自己網頁即可。注意，由于你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。在交換鏈接時必須提供一個統(tǒng)一的URL，一般以符合大多數人群使用習慣的http://www.ynyes.com為準。

交換鏈接的過程，是經過對對方網站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯(lián)系最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。

3、網站被主動鏈接或轉載 這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網站內容豐富，質量高，其它相關網站會主動將你的網站鏈接到他們的網站。尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網站鏈接和轉載的機會都很高。

4、在重要網站發(fā)表專業(yè)文章 圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發(fā)表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關鍵字的網站描述。這樣也是既可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網站鏈接。注意你發(fā)表的每篇文章標題都應該包含關鍵詞在內。 何謂重要網站，指那些流量高，威信度高的網站。個人體會是，可以用你網站的關鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜索引擎看作重要網站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。

5、在所在行業(yè)目錄提交網站 盡可能向更多的相關網絡目錄、行業(yè)目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業(yè)庫。

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