搜索營銷分析：SEO能為品牌客戶做什么

隨著用戶對搜索引擎使用率的提高，越來越多的品牌廣告主開始重視搜索營銷，但在 “搜索營銷”等新媒體營銷形式出現(xiàn)之前，品牌廣告主更多接觸的是傳統(tǒng)營銷媒體，比如電視、平面、電臺廣告等，他們對新媒體營銷的理解上還處在不斷探索階段，尤其是搜索營銷這種集廣告與技術(shù)于一身的營銷形式，就我所服務(wù)的品牌客戶而言， 70%的客戶將搜索營銷看成廣告， 30%的客戶知道搜索營銷包括廣告搜索和自然搜索兩部分，而只有10%的客戶知道自然搜索可以通過“SEO”來實(shí)現(xiàn)的。今天拋磚引玉，說下SEO能為品牌廣告主帶來什么?

1、 官網(wǎng)SEO優(yōu)化

目前很多品牌，在用戶搜索品牌詞時，找不到其官網(wǎng)或排名靠后。它們前期投了眾多的線下廣告或硬性廣告來宣傳，而當(dāng)用戶對產(chǎn)品感興趣去搜索時，卻找不到對應(yīng)官方的內(nèi)容，這樣將極大的降低了客戶轉(zhuǎn)化率，而通過對官網(wǎng)進(jìn)行SEO優(yōu)化，能讓用戶很容易的搜索到官網(wǎng)，并通過官方權(quán)威信息了解詳情、進(jìn)而購買。

2、 活動搜索曝光

品牌客戶，一直非常樂衷做線下活動，通過線下活動來增強(qiáng)潛在客戶的真實(shí)體驗，以及對產(chǎn)品品牌的口碑傳播，而大部分品牌客戶在做線下活動前，都會進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)熱傳播，以及通過活動專題的形式來引導(dǎo)報名參加，而SEO能很好的結(jié)合論壇社區(qū)、新聞媒體進(jìn)行口碑傳播，讓用戶在搜索“活動詞”時，更多看到的是活動專題、媒體新聞稿、論壇口碑帖等內(nèi)容，極大的誘導(dǎo)更多潛在客戶來參加活動。

3、 搜索引擎公關(guān)

互聯(lián)網(wǎng)上每個人都是主角，針對某個品牌或某個產(chǎn)品注定會有很多不同的聲音，而當(dāng)人們開始關(guān)注某個品牌，想了解其口碑時，他們第一反應(yīng)是通過搜索引擎，搜索相關(guān)的信息資訊，然后從這些搜索結(jié)果中，不斷增加對品牌的認(rèn)知，并形成自己的判斷。如果搜索到的信息，都是負(fù)面的，我們可以想象這類信息會對受眾認(rèn)知和判斷的形成過程所產(chǎn)生的影響。因此，作為品牌企業(yè)而言，如何有效利用SEO來讓增加正面口碑，減少負(fù)面信息的曝光，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下需要品牌客戶必須重視的部分。

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