細(xì)談事件營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)基本注意點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，使得信息傳播速度越來(lái)越快，人們不斷在這個(gè)點(diǎn)上開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)手段，事件營(yíng)銷(xiāo)轟動(dòng)事件層出不窮，事件營(yíng)銷(xiāo)通俗一點(diǎn)講就是我們常聽(tīng)到的炒作。究竟還有誰(shuí)能將事件營(yíng)銷(xiāo)賦予鳳姐的輿論效果以及王老吉的品牌效應(yīng)?是值得每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員去挖掘方法的事情。對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)，在這里談一些淺薄之見(jiàn)，說(shuō)一下事件營(yíng)銷(xiāo)中需要著重注意的一些方面。

創(chuàng)新理念：開(kāi)拓新話題，標(biāo)新立異

我們知道，許多媒體都會(huì)想盡辦法獲得第一手資料、第一時(shí)間的新聞，那是因?yàn)槿藗兌枷矚g新鮮的東西，喜歡聽(tīng)以前沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的事情，喜歡看一起拿沒(méi)有報(bào)道過(guò)的新聞。對(duì)于那些重復(fù)出現(xiàn)的新聞以及事件，一般不會(huì)有較大的興趣。因此從這點(diǎn)出發(fā)，無(wú)論是那種意義上的營(yíng)銷(xiāo)人員，seo網(wǎng)站推廣人員也好，一定要學(xué)會(huì)抓住人們這一心理特征，把握一個(gè)創(chuàng)新的技巧。

那就需要經(jīng)常提出一些合理而又別人聞所未聞的觀點(diǎn)，做別人沒(méi)有做過(guò)的事情然后報(bào)道出來(lái)，要求達(dá)到的就是一個(gè)新奇的效果，吸引眾人的眼球，方能推廣出自己的產(chǎn)品。比如華夏模具網(wǎng)上線之初，最著重推廣的新聞就是華夏模具網(wǎng)擁有別的模具網(wǎng)站所沒(méi)有的資源配置中心，圍繞著這個(gè)大做文章。

狐假虎威：巧用轟動(dòng)人物和事件進(jìn)行炒作

這個(gè)是以媒體為傳播途徑，利用時(shí)下熱點(diǎn)話題以及公眾人物吸引媒體的注意和興趣，從而進(jìn)行大肆宣傳、炒作、制造轟動(dòng)，引起不明真相者的圍觀。舉個(gè)例子說(shuō)，2011年10月28日蘇州市市委書(shū)記到訪一家江蘇千渡網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行工作視察，了解他們運(yùn)營(yíng)平臺(tái)華夏模具網(wǎng)。過(guò)程拍了一系列照片和視頻，視察工作結(jié)束后，這家公司的營(yíng)銷(xiāo)人員馬上忙碌起來(lái)，開(kāi)始著手策劃這件事情為主題的事件營(yíng)銷(xiāo)方案。首先從軟文做起，由公司的專(zhuān)門(mén)軟文寫(xiě)作寫(xiě)手從多個(gè)角度和視覺(jué)寫(xiě)出幾篇文章出來(lái)，然后配上圖片和視頻由各種渠道發(fā)布出去，這一事件同樣可以運(yùn)用到博客、微博、論壇、郵件、短信等多種方式進(jìn)行廣播宣傳。作為蘇州市第一領(lǐng)導(dǎo)人，引人注目的效果是可想而知的，只要公司有這樣的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，就一定不會(huì)放過(guò)這么一個(gè)機(jī)會(huì)。

兩全其美：達(dá)到自身及對(duì)方的正面宣傳

首先要有敏銳的洞察力、發(fā)現(xiàn)新聞與自己產(chǎn)品的契機(jī)聯(lián)系，對(duì)事物有著像狼一樣犀利的眼神、狗一樣靈敏的嗅覺(jué)。

另外在做新聞事件營(yíng)銷(xiāo)這一塊，選擇依附對(duì)象要有著足夠強(qiáng)大的實(shí)力，要足以引起理想中的轟動(dòng)，無(wú)論依附體是事件、事物還是人物。比如華夏模具網(wǎng)抓住的就是蔣宏坤書(shū)記在蘇州的地位優(yōu)勢(shì)。

新聞的質(zhì)量保證也很是關(guān)鍵，在制作新聞上，一定要使新聞對(duì)自身產(chǎn)品有正面的宣傳效果，不會(huì)帶來(lái)影響，保證我們品牌的品質(zhì)。

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