如何在網(wǎng)上推廣新品牌？

品牌推廣是企業(yè)剛成立時(shí)重要的初始階段。在這個(gè)時(shí)期，與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)始受到客戶的考驗(yàn)，也是他們開(kāi)始與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生碰撞的時(shí)期。此時(shí)企業(yè)剛剛開(kāi)始打造品牌，這是一個(gè)全新的起點(diǎn)。目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)新品牌了解不夠，對(duì)這個(gè)品牌缺乏信任。但恰恰因?yàn)檫@是一個(gè)新品牌，總會(huì)有人敢于接近目標(biāo)客戶，并可能在后期成為產(chǎn)品的擁有者。

同時(shí)，公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在觀望，他們還不知道這是一家什么樣的公司，重要的是，他們還沒(méi)有建立產(chǎn)品封殺計(jì)劃。此時(shí)，正是企業(yè)進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)和品牌推廣的有利時(shí)機(jī)。選擇合適的推廣方案，找好切入點(diǎn)，搶占更高的市場(chǎng)起點(diǎn)，對(duì)中后期的企業(yè)會(huì)有很大的幫助。那么如何推廣新品牌呢？

首先，從客戶的角度來(lái)看，新品牌的出現(xiàn)和廣大客戶的反應(yīng)肯定是不一樣的。大多數(shù)人選擇忽略它們，只有少數(shù)人會(huì)關(guān)注它們并嘗試它們。因此，在企業(yè)品牌推廣之前，有必要制定一系列持續(xù)的、有針對(duì)性的產(chǎn)品推廣方法。而這些推廣方式要長(zhǎng)期適合目標(biāo)客戶的生活方式，同時(shí)更貼近他們的生活習(xí)慣。以目標(biāo)客戶的生活方式作為品牌推廣的切入點(diǎn)無(wú)疑是極其困難的，以目標(biāo)客戶的生活方式作為切入點(diǎn)成為唯一的選擇。

目標(biāo)客戶的生活方式無(wú)非是衣、食、住、行。以服裝為例。一是采用文化衫定制模式，將企業(yè)的產(chǎn)品理念融入到服裝中。其次，這些服裝要設(shè)計(jì)高質(zhì)量的汗衫，保證服裝的二次使用，促進(jìn)品牌推廣范圍和推廣周期。這些衣服可以作為商品出售，也可以作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送。當(dāng)然，產(chǎn)品理念應(yīng)該是軟品牌推廣，這樣才不會(huì)讓顧客感到反感，同時(shí)解決品牌推廣的問(wèn)題。即便如此，打動(dòng)那些選擇忽視的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的連續(xù)性，同時(shí)讓企業(yè)的品牌與眾不同，也是非常重要的。

其次，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度來(lái)看，一個(gè)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)后，他們會(huì)不由自主地密切關(guān)注和探索其市場(chǎng)意圖。因此，企業(yè)在最初的品牌建設(shè)和推廣過(guò)程中，無(wú)法將所有的品牌意圖展現(xiàn)在市場(chǎng)面前，這很可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定相關(guān)品牌推廣政策的參考。因此，企業(yè)可以在不影響企業(yè)原有品牌推廣政策的基礎(chǔ)上，故意為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造一些假象，為企業(yè)提升品牌知名度爭(zhēng)取更多時(shí)間。

第三，從媒體的角度來(lái)看，它會(huì)對(duì)新品牌產(chǎn)生一定程度的興趣。媒體報(bào)道的目的無(wú)非是為了吸引讀者。然而，時(shí)效性和公益性是媒體報(bào)道的特點(diǎn)。企業(yè)在推廣新品牌時(shí)可以很好地利用這一點(diǎn)。比如在品牌建設(shè)的初期，他們可以采取軍訓(xùn)、推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等非常規(guī)的方式。一些新聞媒體的報(bào)道會(huì)刻意隱藏一些關(guān)于企業(yè)的信息。這時(shí)就需要通過(guò)其他方式展示自己的品牌文化，比如定制企業(yè)的周邊產(chǎn)品，在不經(jīng)意間展示企業(yè)的品牌文化，從而創(chuàng)造關(guān)于品牌的新聞故事，借助媒體宣傳品牌名稱。

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