設(shè)計的登陸頁面轉(zhuǎn)換的指南

設(shè)計的登陸頁面轉(zhuǎn)換的指南

成都網(wǎng)站設(shè)計著陸頁頁面是專門設(shè)計來完成轉(zhuǎn)換目標。偶爾，一個首頁作為著陸頁（盡管有些人認為，一個主頁就永遠不會真的登陸頁面），但在許多其他情況下，特殊的頁面是具體的營銷活動創(chuàng)造了。
轉(zhuǎn)換目標可以包括從采購要求信息自由的一切。一旦你有了一個明確的目標，了解你的市場，你可以創(chuàng)建、測試和優(yōu)化登陸頁面，將更好地實現(xiàn)這些目標。

為什么你需要登陸頁面
一個營銷人員所犯的大的錯誤是什么樣的廣告…發(fā)送流量到他們的主頁。
一個營銷人員所能犯的大的錯誤是把流量從任何廣告或公關(guān)活動，到他們的主頁。您的主頁可能有點方向或直接連接到活動發(fā)送流量到它。能讓游客感到困惑。
相比之下，登陸頁面，可以直接連接到你的活動。它可以重復(fù)用于廣告或公關(guān)材料，當(dāng)訪客登陸頁面上的語言和圖像，他們是通過什么你想做的事而有。它創(chuàng)造了一個更具凝聚力的經(jīng)驗，和一個讓客人舒適，而不是迷茫。
著陸頁存在捕捉和保持你的訪客的關(guān)注，在某種程度上，一個網(wǎng)頁是不可能做。他們也關(guān)注你的訪問者關(guān)注你希望他們看到的信息，而不是僅僅把他們淹沒在一片在你的主頁上的信息。

了解目標市場
你的登陸頁的目標市場是你需要了解的第一件事。顯然，你需要了解你想知道的任何類型的網(wǎng)頁設(shè)計時相同的人口統(tǒng)計信息。但也有一些額外的重要的東西，當(dāng)設(shè)計一個登陸頁面具體：
這些游客來自哪里？他們通過點擊的廣告嗎？它是搜索廣告，文字廣告，橫幅廣告，還是其他什么東西？
或者他們來自一個公關(guān)活動？他們來自社會媒體？新聞網(wǎng)站？博客論壇
他們希望當(dāng)他們到達你的著陸頁是什么？他們有購買意向？報名？獲得更多的信息？或者別的什么東西？
當(dāng)你了解這些問題的答案，可以更好地調(diào)整設(shè)計的來源。

了解著陸頁文案作品
一般有兩種思想流派在登陸頁應(yīng)該如何工作。
“老學(xué)校”的說法是長的復(fù)制效果，相當(dāng)于一個多頁的銷售信由天直郵營銷。我們都見過那些頁面：你只是保持滾動不休通過信息和行動，通常在小于設(shè)計良好的頁面。（這些都是用白色的背景，經(jīng)典的頁面淡黃色突出的區(qū)域，和紅色的標題和行動的呼吁，我們大多數(shù)人都很熟悉。）
這個pickevent著陸頁是長期形成的復(fù)制的一個很好的例子。

其他學(xué)校的思想是較短的復(fù)制，可能打破多個頁面，形成一個銷售漏斗中，是要走的路。各有優(yōu)缺點，每個人可以更好地適合不同類型的轉(zhuǎn)換目標。
短的拷貝往往是更適合于要求具有低成本，低承諾的行動，或低風(fēng)險的感知（認為簡報注冊或免費試用）。他們的工作也為脈沖驅(qū)動轉(zhuǎn)換目標更好。短的復(fù)制也可以當(dāng)你的公司或產(chǎn)品 已經(jīng)眾所周知了，這么少的解釋是必要的。
時間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長的副本應(yīng)
長文案的工作更好地與基于需要的轉(zhuǎn)換目標，當(dāng)有一個更高的感知風(fēng)險（因此被游客需要更多的保證）。這也是更好的產(chǎn)品時，新的或復(fù)雜的，更多的解釋是必要的。在最基本的條件，時間，投入越多的能量，壓力，或金錢的人需要做，較長的副本應(yīng)。
長抄答案更多的潛在用戶的問題，減少焦慮。這也可以讓更多的客戶沒有聯(lián)系你，更多的信息先進行購買，簡化流程和降低成本。長文案絕對可以導(dǎo)致更多的轉(zhuǎn)換比短復(fù)制在很多情況下。舉個例子，增加轉(zhuǎn)化率專家瘋狂蛋的轉(zhuǎn)化率由363%左右通過他們的主頁20倍的時間比對照版。
當(dāng)然，當(dāng)你已經(jīng)知道他們要找的，一個較短的網(wǎng)頁可以提高轉(zhuǎn)換率。以，例如，體育特色這篇文章增加11%的轉(zhuǎn)換，由三分之一縮短頁面。
而你，作為設(shè)計師，不可寫副本，你可以幫助誰寫的副本創(chuàng)建的或長或短的復(fù)制基于感知的市場（特別是如果誰寫的副本不是專業(yè)的文案）。

不管你是長或短，分手的副本，使它能更容易地閱讀是很重要的（或掃描）。
經(jīng)常有一個登陸頁面的四個基本組成部分：
標題；
子頭；
必須了解的信息；
了解信息的好。
較短的副本，分手就沿著這四個部分可以足夠。但較長的副本，你會想要在文本中創(chuàng)建額外的休息。
它可以使用像點和附加副標題打碎的東西更多。

使用的設(shè)計元素，打破了復(fù)制，太。插入圖像、線條、格式不同的地區(qū)，等可以成為一個偉大的方式來劃分和單獨的內(nèi)容，以一種使其視覺吸引力和容易閱讀。
在分手的復(fù)制另一個注意：包括呼吁采取行動的時間間隔在整個頁面。當(dāng)一個客人準備采取行動，你不想讓他們一直滾動在哪里做。理想情況下，你應(yīng)該至少有一個電話在每個頁面的作用。

只能有一個轉(zhuǎn)換的目標
每個網(wǎng)頁只能有一個單一的轉(zhuǎn)換目標。這個目標可能會要求更多的信息，進行購買，注冊一個試用，或者別的什么。
如果你試著去關(guān)注多個目標之間的分裂，你的稀釋效應(yīng)。所以決定哪些目標是最重要的，并專注于。你總是可以添加額外的目標（如定制時事通訊）的確認頁面上的初始目標達到后。

考慮關(guān)注率
你的登陸頁的關(guān)注率有在您的網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)換相比，進球數(shù)多少鏈接（這應(yīng)該是一個）。所以如果你有一噸的鏈接頁面上，沒有直接通往轉(zhuǎn)換目標，然后提高你的注意力比。理想的情況是，你想要這個比率是1:1。
如果你有一個以上的目標，你應(yīng)該多運動，有一個以上的登陸頁面
這是另一個原因，登陸頁面的工作比簡單地把人送上一個鏈接到你的主頁。你的主頁可能會接近類似的關(guān)注比10:1，25:1，甚至100:1。這意味著有太多的東西，爭取你的訪客的關(guān)注超出你實際想要達到的目標。
記?。耗愕牡顷戫搼?yīng)該集中在一個特定的目標。如果你有一個以上的目標，你應(yīng)該多運動，有一個以上的登陸頁面。

了解競爭
在你開始你的著陸頁設(shè)計，確保你知道競爭對手在做什么。他們都是做銷售的頁面與噸的副本？或者他們在一系列的頁面創(chuàng)建一個銷售漏斗做短的副本嗎？他們使用的登陸頁面呢？
一旦你已經(jīng)知道競爭對手在做什么，你可以決定你要多少偏離行業(yè)規(guī)范。你可能不想偏離太遠，或者你可能想做一些完全不同的東西。
那里的交通是從哪來的？
交通到達著陸頁通常是來自一個有兩個來源：付費廣告或公關(guān)/市場營銷活動。廣告可能包括視頻廣告、社交媒體廣告、搜索廣告、或橫幅或文字廣告在網(wǎng)站上。公關(guān)或營銷的來源可能包括新聞發(fā)布、非付費社交媒體的更新，博客（無論是在您的博客或別人的），或新聞媒體。
當(dāng)流量是來自廣告，你的信息，發(fā)送流量到您的登陸頁面完全控制。當(dāng)它來自PR的消息，雖然，它可能更難控制消息。你的著陸頁可能需要更直接的解釋，因為你不知道客人已經(jīng)到達時多少信息。
確保你的信息匹配
當(dāng)你從一個廣告驅(qū)動的游客，他們到達的登陸頁面有相同的消息作為廣告為例，它非常重要，如果你的廣告是提供免費試用，然后確保登陸頁面還提供了一個免費試用，而不是簡報注冊。
如果你使用橫幅廣告或視頻廣告，確保風(fēng)格相呼應(yīng)的是，廣告和登陸頁面之間。保持圖像，顏色，和像一個競選的所有元素之間的一致性。如果使用文字廣告，確保在你的廣告標題是清晰地回蕩在復(fù)制你的著陸頁。
你有過信息控制相同的水平，當(dāng)你從你自己駕駛的游客來源：即社會媒體或您的公司博客（或有時贊助在其他博客）。所以確保你的信息之間的匹配以及這些來源。
當(dāng)用戶從公關(guān)的源，是你控制之外的到達，你可以在副本發(fā)送到您的網(wǎng)站訪問者的影響不大。在這種情況下，你需要確保你的標題告訴他們?yōu)槭裁此麄兡抢?，他們會發(fā)現(xiàn)。你可以試著回聲用于新聞稿的語言，但意識到這可能會改變?nèi)Q于源。

第一印象很重要
第一印象你的著陸頁給出的是至關(guān)重要的。一個壞印象還可以做什么之前，導(dǎo)致訪問者離開。一個好的印象會適得其反。
一個好的對你的著陸頁的第一印象的關(guān)鍵是很簡單的：
一個明確的標題；
一個深思熟慮的設(shè)計；
適當(dāng)?shù)囊曈X；
強烈呼吁行動。
這四個因素一起立即給您的訪客有你的網(wǎng)站，他們可能會發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，頁面的內(nèi)容也是頁面的成功至關(guān)重要，但那是第一印象之后。
檢查了ghost對于一個好的第一印象的一個很好的例子網(wǎng)站。它擊中了所有上述的要點。

行動：最重要的元素
一個登陸頁面的整個點是讓用戶采取具體行動。因此，你的行動電話是頁面上最重要的元素。一般來說，調(diào)用一個頁面的作用是一個按鈕，盡管有時它是一個鏈接或表單。這一因素的優(yōu)化可以大大提高你的轉(zhuǎn)化率。還有一些部分最行動的呼吁。有按鈕的設(shè)計（或形式或鏈接），頁面上的位置，復(fù)制，和它周圍的內(nèi)容。
一個簡單的改變，你可以增加你的行動號召轉(zhuǎn)換副本是改變物主代詞。用“我”代替“你”總是導(dǎo)致更高的轉(zhuǎn)換數(shù)。不同的案例研究表明，它幾乎可以加倍你的點擊率，這一個簡單的改變。個性化的行動號召，巧妙地傳達一個現(xiàn)有的關(guān)系沒有把它在用戶的臉。

你的行動號召按鈕的顏色也可以讓用戶如何應(yīng)對巨大的差異。雖然沒有一個單一的顏色，將工作最適合每一個登陸頁面，有一件事似乎是真的無論是行動的召喚按鈕需要站出來，從一切網(wǎng)頁上。
你的顏色是藍色和綠色的嗎？用紅色或橙色按鈕。是你的網(wǎng)頁大多是中性的嗎？然后幾乎任何鮮艷的顏色可能會比另一種更好的色調(diào)的中性。
這個棒球場著陸頁是行動的召喚按鈕，脫穎而出，形成了鮮明的對比與周圍的頁面的一個很好的例子。

你可能會認為用紅色表示“停止”的游客。但有研究表明，在某些情況下可以超越綠色紅色。本案例研究關(guān)于性能的網(wǎng)站顯示，改變他們的行動號召按鈕，從綠色到紅色顯示，紅色按鈕增加轉(zhuǎn)換21%綠色按鈕；這個最有可能的解釋是，整個頁面使用了大量的綠色，因此綠色按鈕不站出來為多對頁面為紅色按鈕沒有。
你要注意你的行動電話是不是由其他內(nèi)容擁擠。給它一個合理的緩沖來自其他內(nèi)容使它脫穎而出，吸引更多的關(guān)注。
你把你的電話到頁面上的作用也是非常重要的。理想情況下，你希望你的行動電話，出現(xiàn)在你的登陸頁面的時間間隔，根據(jù)頁面的長度。如果你的頁面很短，一個行動可能就足夠了。然而，如果你的頁面很長，你會想打給定期行動在整個頁面，所以當(dāng)你的訪問者他們準備行動，他們不需要去尋找如何。
花時間來正確測試和優(yōu)化你的行動呼吁，為了大化你的轉(zhuǎn)換。一周（或月）或兩花測試你的著陸頁可以造成巨大的收益超過你的競選詞。
號召行動的其他常見的類型是直接在登陸頁面形式。在這種情況下，按照上面就顏色相同的標準（對比），復(fù)制，使你的行動號召站出來。但是其他的關(guān)鍵是要確保形式要求盡可能少的信息來降低用戶已經(jīng)做出承諾。
如果你能滿足他們需要的只使用一個電子郵件地址，那么只需要一個電子郵件地址。如果你必須要有一個較長的形式（如需付款），考慮將它分成兩部分。即使考慮到第二頁的形式，只是用一個按鈕在登陸頁面本身。

標題是關(guān)鍵
而在登陸頁面的副本最應(yīng)該由撰稿人，而不是作為設(shè)計師的你，知道怎樣做一個好的著陸頁標題仍有有用的知識。一個好的著陸頁標題考慮誰的目標市場是什么，他們?重新尋找，并解決了這些需求。你要強調(diào)你的產(chǎn)品或服務(wù)提供的主要利益。
你的標題也應(yīng)面向行動的動力。它應(yīng)該是明確的、積極的。不要專注在你的標題上的負。你的標題應(yīng)該是只要需要，不走極端。把它直到它盡可能的影響力。
一個很好的例子是dropmark站點標題“你所有的東西都放在一個簡單的，可視化的，私人的地方”傳達的服務(wù)的關(guān)鍵利益的同時，也被簡單的。
dropmark
圖片應(yīng)該加強消息
你用你的著陸頁的圖片應(yīng)該加強你的整體信息。圖像應(yīng)該傳達你的拷貝的表達相同的印象。
要記住的一點是，人類面對一切（即使它是一個卡通或其他字符）更容易吸引眼球比任何一個頁面上的其他元素。這意味著人的臉讓你在某些情況下標題?，F(xiàn)在，這不一定是壞事。但這并不意味著你需要采取額外的照顧，面對的問題是支持你的消息。
而照片中的人是一個很好的選擇，還有其他的。如果你的著陸頁是一個應(yīng)用程序或其他在線服務(wù)，然后截圖可以向參觀者展示他們真正得到一個偉大的方式。同樣的物理產(chǎn)品：包括它的照片。

整點是用圖像來加強你的信息，降低感知風(fēng)險對你的訪問者，并使他們更傾向于采取行動。
股票與原始照片
如果你把你的產(chǎn)品的照片（或使用截圖），那么顯然你會有原始圖像。但如果你使用更一般的照片，那么你需要決定是否使用股票或原始照片。每個有選擇的利弊：
照片通常比原始照片更便宜。他們也可能給你訪問的照片，沒有現(xiàn)實的可能在你的預(yù)算類型；
當(dāng)然，照片意味著你沒有專用的圖像，這意味著你的競爭對手可以利用相似或相同的圖像；
原始照片一般比圖片的成本，但他們給你完整的創(chuàng)意控制。如果你能負擔(dān)得起的原始圖像，然后他們經(jīng)常是更好的選擇。

將視頻
根據(jù)您的產(chǎn)品和您的轉(zhuǎn)換目標，添加高質(zhì)量的視頻到你的著陸頁可以提高轉(zhuǎn)化率的一個好方法。視頻可以增加時間的游客花費在你的頁面長度，可以更好地傳達你的信息，一些游客可能不想打擾閱讀大量文本。視頻也可以傳達更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)比文本。

溝槽充分利用視頻來解釋他們的產(chǎn)品：
溝槽
視頻功能，你或你的員工也可以增加在你的訪客的信任。人們信任其他人，而不是網(wǎng)站。
有一件事我非常推薦不 做說到視頻，雖然是自動播放視頻只要有人登陸頁面。每一個轉(zhuǎn)換捕獲你的方式，你可能會趕走三人反感。
如果你創(chuàng)建一個截屏，然后將記錄您的音頻后你錄的視頻本身。這允許你創(chuàng)建一個更專業(yè)的錄音，你不會聚焦在一兩點。
另一種方法將視頻在您的網(wǎng)站是使用它在您的電話的背景作用。如果做得好，可以提請注意你的行動呼吁，同時也提供了更多的解釋你的產(chǎn)品。檢查了dragdis例如登陸頁面：

而視頻可以到您的登陸頁面的一個很好的補充，不覺得這是必要的。你可以創(chuàng)建一個非常專業(yè)的登陸頁面轉(zhuǎn)換成無視頻。它可以在某些情況下是一個有用的除了。

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