上海搜索引擎戰(zhàn)略會(huì)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些價(jià)值?

有非常多的傳統(tǒng)企業(yè)的市場和營銷部門的人員對大會(huì)非常有興趣，他們希望通過參加大會(huì)掌握搜索引擎營銷和搜索引擎優(yōu)化的知識。對于這些市場人員來說，無論他們在日常是希望自己開展網(wǎng)絡(luò)營銷還是尋找專業(yè)的公司來提供服務(wù)，掌握相關(guān)的知識總是沒有壞處的。

搜索引擎營銷是很專業(yè)的一種營銷模式，一般企業(yè)的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感，他們也會(huì)有些了解這種營銷模式的優(yōu)勢， 并會(huì)做出相關(guān)的市場預(yù)算，請專業(yè)的公司提搜索引擎營銷服務(wù)。但由于自身對搜索引擎營銷的不了解，帶來了一些比較尷尬的問題。

首先，不知道如何選擇搜索引擎營銷服務(wù)公司。

目前市場上打著網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、專業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類旗號的網(wǎng)絡(luò)公司很多，還有自稱搜索引擎營銷專家、搜索引擎優(yōu)化專家的。那些號稱幾百塊就能保證你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同時(shí)，多數(shù)搜索引擎營銷服務(wù)公司還停留在賣產(chǎn)品的結(jié)算，就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品，賣給企業(yè)用戶賺賺差價(jià)，根本沒有提供增值的服務(wù)內(nèi)容。選擇一個(gè)好的搜索引擎營銷服務(wù)公司，能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來全新的突破，但是如果選擇不當(dāng)，只能是花了大錢，卻沒有效果，甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙。

其次，不知道如何評價(jià)搜索引擎營銷服務(wù)的效果。

一般的企業(yè)對于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評價(jià)體系，包括來自第三方的評價(jià)和自身的評價(jià)。更有企業(yè)成立專門的部門，根據(jù)廣告投放額達(dá)反饋及時(shí)修改投放策略，從而保證效果的大化。很多企業(yè)市場部門負(fù)責(zé)廣告投放的人員，本身就是媒體專家，對電視、報(bào)紙等廣告形式有非常專業(yè)知識。近年來，一些大企業(yè)的市場人員也加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉。而搜索引擎營銷是更為專業(yè)的內(nèi)容，多數(shù)企業(yè)的市場人員還不熟悉，也導(dǎo)致了不知道如何評估廣告效果的問題。

無論是固定排名還是競價(jià)排名，其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評價(jià)體系，而不是單純的看看點(diǎn)擊量，更不是聽?wèi){服務(wù)公司的報(bào)表。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表，而企業(yè)的市場人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前，是不是超過競爭對手。因?yàn)椴恢涝趺丛u估效果，有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營銷的投放。這樣一來，一方面服務(wù)公司失去了客戶，另一方面企業(yè)也放棄也一個(gè)高效的營銷途徑。

再次，不能把搜索引擎營銷和企業(yè)的其它營銷活動(dòng)有效的結(jié)合。

搜索引擎營銷不是一個(gè)獨(dú)立的營銷手段，應(yīng)該和其它的營銷途徑一樣，和企業(yè)整個(gè)的營銷體系緊密結(jié)合。比如說，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問世或者有什么促銷活動(dòng)，市場部門應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供搜索引擎營銷服務(wù)的公司，在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整，而不能搜索引擎營銷服務(wù)公司的人員閉門造車。企業(yè)的市場人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞、改善從點(diǎn)擊到購買的流程等，那么在搜索引擎營銷上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。

搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給企業(yè)的市場部門提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們在短短幾天的時(shí)間里面，通過聆聽國內(nèi)外搜索引擎營銷領(lǐng)域?qū)＜业难葜v，通過面對面的交流溝通，能夠站在比較高的層面上了解搜索引擎營銷。大會(huì)從基礎(chǔ)到技巧，以大量活生生的案例，讓沒有相關(guān)知識基礎(chǔ)的參會(huì)者也能有很大的收獲。學(xué)會(huì)一些方法，讓每年成千上萬的搜索引擎營銷的投入發(fā)揮更大的價(jià)值，這就是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給行業(yè)外的參會(huì)者帶來的大價(jià)值。

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