網(wǎng)站SEO與品牌優(yōu)化如何才能兼顧

網(wǎng)站SEO與品牌優(yōu)化如何才能兼顧
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)越發(fā)激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度越高，所投入的人力以及物力成本也將會(huì)越來越高，隨之而成的是行業(yè)的進(jìn)入障礙會(huì)越來越高。造成的市場(chǎng)結(jié)果就是大部分資源都掌握在大頭手中。這個(gè)結(jié)論不僅僅適用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也同樣適合站長(zhǎng)這個(gè)領(lǐng)域。

可以預(yù)見的是，如此繼續(xù)發(fā)展。若干年后，站長(zhǎng)領(lǐng)域會(huì)形成幾國(guó)鼎立的局勢(shì)，大魚吃小魚。弱小的靜靜消亡。因?yàn)殡S著市場(chǎng)進(jìn)入障礙的提高，一些缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力或者實(shí)力不足的企業(yè)會(huì)逐漸被淘汰，而隨著大頭資本的增加，兼并就開始發(fā)生。這是形式所趨。

那么對(duì)于中小企業(yè)來說，該如何走出自己的一條道路呢？現(xiàn)在就以站長(zhǎng)資源平臺(tái)為例，做一些簡(jiǎn)要的分析。

想要縮短這個(gè)劣勢(shì)，并非不可能。網(wǎng)站用戶的獲取從傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化策略，到品牌戰(zhàn)略的進(jìn)行，都有很多道路可尋。單論品牌戰(zhàn)略，需要人力和資金的支持，這些適合有實(shí)力的公司；而網(wǎng)站SEO這是很多小公司，新公司所奉行的標(biāo)準(zhǔn)之一，可以花費(fèi)少量的資金就可以實(shí)現(xiàn)一定量資源的獲取。

但如今SEO越不被人所重視，但是本人認(rèn)為卻越要重視的年代。對(duì)于中小企業(yè)來說，以SEO與品牌戰(zhàn)略雙重結(jié)合的模式，是好的。成本小，而且可控。

那么這個(gè)方式該如何執(zhí)行：

①堅(jiān)持網(wǎng)站SEO優(yōu)化，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)化政策，專心去做。

②進(jìn)行品牌戰(zhàn)略推廣，根據(jù)自己情況每個(gè)月堅(jiān)持一定量推廣，并把握好。比如軟文投稿，也就一個(gè)月幾千。

③自媒體推廣，新媒體等推廣。擁有自己的賬號(hào)，認(rèn)真的去執(zhí)行。以目前各大媒體的環(huán)境，這是一個(gè)很大的機(jī)遇。

④完善自身的產(chǎn)品規(guī)劃，這是至關(guān)重要的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略定位到當(dāng)前的規(guī)劃，本來就弱小，不能把力量用錯(cuò)方向或者浪費(fèi)。

多部門聯(lián)合，促進(jìn)資源的有效利用。

想要提高公司整體的獲利，就必須要善于結(jié)合所有可利用的資源。所以，這就需要多部門的配合，優(yōu)化不僅是針對(duì)搜索引擎，更重要的是注重用戶的直觀體驗(yàn)，所以需要團(tuán)隊(duì)的配合以及各個(gè)部門之間的聯(lián)合作戰(zhàn)，通過SEO以及品牌推廣達(dá)到1+1遠(yuǎn)大于2的作用，這是力量的放大效果，不然該如何跟上大部隊(duì)。

而且傳統(tǒng)的優(yōu)化方式是不可放棄的，他們可以放棄，但是你不可以。任何一個(gè)方式都是力量的來源渠道，而且越是沒人去做領(lǐng)域，越顯珍貴。就比如目前很多人在知道、貼吧、百科領(lǐng)域不好做就放棄了，但是對(duì)于我們來所，這就是機(jī)會(huì)。

用戶體驗(yàn)為王，一個(gè)人都不能少。

每個(gè)用戶對(duì)我們來說都是非常珍貴的，為了獲得這個(gè)用戶，從頭到尾付出了多少汗水，所以把我每個(gè)用戶，以及他們寶貴的意見至關(guān)重要。而與之匹配的是快速的執(zhí)行力?？焖俚膱?zhí)行力是縮短資源浪費(fèi)以及效率的保證。以小步快走的方式，追趕大流。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何才能符合百度算法
在網(wǎng)站優(yōu)化中，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局往往會(huì)被人忽略，其實(shí)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的布局也是一項(xiàng)很重要的seo技術(shù)，不容忽略。好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅能讓你的網(wǎng)站收錄快速提升，還能讓你的網(wǎng)站排名得到顯著的提升。下面就一起來看看符合百度算法的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局策略吧。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
一般情況下，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分扁平化和樹形結(jié)構(gòu)兩種。扁平化多見于博客網(wǎng)站，就像博主的網(wǎng)站一樣，指的是沒有復(fù)雜的目錄結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單、單一，搜索引擎抓取起來非常的方便；而樹形結(jié)構(gòu)則不同，多為目錄結(jié)構(gòu)，有復(fù)雜的目錄，就好比一個(gè)欄目分好幾個(gè)板塊，是企業(yè)網(wǎng)站常使用的一種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這也是我們常說的物理結(jié)構(gòu)，真實(shí)存在于服務(wù)器中的目錄。

然而，百度看的是邏輯結(jié)構(gòu)，那么，什么是邏輯結(jié)構(gòu)呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，邏輯結(jié)構(gòu)指的是蜘蛛抓取幾次能夠抓取到最后一層URL，一般我們網(wǎng)站的文章頁是最深層的鏈接結(jié)構(gòu)，你的文章頁蜘蛛爬幾層能夠爬到，那么，你網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)就是幾層。這也是百度喜歡扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的原因，因?yàn)楸馄交Y(jié)構(gòu)的網(wǎng)站一般邏輯層級(jí)都很淺，而一些目錄層級(jí)很復(fù)雜的網(wǎng)站，邏輯層級(jí)往往很深，蜘蛛抓取有困難。

那么，是不是說樹形結(jié)構(gòu)就不利用百度抓取網(wǎng)站的網(wǎng)頁呢？其實(shí)不然，樹形結(jié)構(gòu)經(jīng)過合適的處理，也可以擁有一個(gè)很好的邏輯結(jié)構(gòu)，而其中一個(gè)很好的方法就是：在網(wǎng)站首頁放置一些重要頁面的鏈接，那么，這些重要頁面的邏輯層級(jí)就減少了，搜索引擎蜘蛛也就能很容易抓取到。

而在我們布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，不可避免的要考慮到URL鏈接的設(shè)置，可以參考以下幾點(diǎn)：

1.盡量選擇靜態(tài)頁面，將URL鏈接設(shè)置為靜態(tài)化，靜態(tài)化的頁面打開速度快，搜索引擎喜歡這種頁面；

2.如果你網(wǎng)站的頁面是動(dòng)態(tài)頁面，那么一定要注意動(dòng)態(tài)參數(shù)的數(shù)量，動(dòng)態(tài)參數(shù)不要超過3個(gè)，參數(shù)過多不利于搜索引擎的抓??；

3.不要用中文路徑，搜索引擎不抓取中文路徑的網(wǎng)站；

4.URL的字符使用一定要注意，不要用#這種字符，在URL中，#是網(wǎng)址結(jié)束符，#后面的鏈接搜索引擎不抓取。

SEO已經(jīng)過時(shí),REO時(shí)代來臨
作為一個(gè)非資深的SEOer，對(duì)曾經(jīng)帶給我人生變化的這個(gè)行業(yè)我還是充滿感謝和熱愛的。沒有趕上那個(gè)井噴的時(shí)代，或者說井噴時(shí)代的我，沒有機(jī)緣接觸到這一行。

現(xiàn)在，SEO因?yàn)樘^成熟，所以沒落。另外過去SEO依托的主體-百度，在去年爆發(fā)了全面信任危機(jī)，使其轉(zhuǎn)化率不斷走低。這讓這個(gè)行業(yè)前景越發(fā)黯淡。

不過，又一波紅利來了。它叫REO，recommendation engine optimization，推薦引擎優(yōu)化。前些天就接觸到這一概念了，沒引起警覺，感覺是大拿們故弄玄虛，生造概念。剛刷頭條，再次遇到，有種小觸電的感覺。年頭，百度董事長(zhǎng)李彥宏都已開始重新布局內(nèi)容。由主動(dòng)式向推薦式轉(zhuǎn)型。正說明了網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容需求和信息獲取行為的重大轉(zhuǎn)變。

推薦引擎

作為一個(gè)REO的初學(xué)者，邊學(xué)習(xí)邊普及知識(shí)。

人工智能，機(jī)器學(xué)習(xí)，內(nèi)容方面必然向機(jī)器理解人的方向加速轉(zhuǎn)移。大多數(shù)時(shí)候人對(duì)自己的需求是不明朗的，這正是推薦引擎所要填補(bǔ)的傳統(tǒng)搜索引擎的空白。

什么是推薦引擎?

推薦引擎，是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)用戶當(dāng)前或潛在需求，并主動(dòng)推送信息給用戶的信息網(wǎng)絡(luò)。

具體來說，推薦引擎綜合利用用戶的行為、屬性，對(duì)象的屬性、內(nèi)容、分類，以及用戶之間的社交關(guān)系等等，挖掘用戶的喜好和需求，主動(dòng)向用戶推薦其感興趣或者需要的對(duì)象。

推薦引擎如何工作？

具體算法咱們不得而知。但從常識(shí)來看，算法離不開內(nèi)容，用戶行為，用戶社交關(guān)系，以及賬號(hào)主體行為。

內(nèi)容質(zhì)量高低可分整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的重復(fù)度，庫(kù)中同類信息的數(shù)量，字?jǐn)?shù)，排版，熱度等對(duì)用戶有價(jià)值的緯度。這一塊有待深入觀察，就我現(xiàn)在的印象，推薦因素更多基于用戶行為，比如點(diǎn)擊，閱讀，停留時(shí)間等。

說到這，更有興趣花點(diǎn)時(shí)間研究下這個(gè)推薦算法了。

用戶行為，可見的緯度除了上一段提到的三個(gè)，還有同時(shí)在線率，頁面點(diǎn)擊次數(shù)，頁面相關(guān)信息搜索次數(shù)，評(píng)論量，評(píng)論比，分享量，分享比，收藏量，收藏比，評(píng)論的點(diǎn)贊量，活躍度，等，如果挖掘，用戶行為可以多達(dá)上百上千種細(xì)分緯度。這是我從數(shù)據(jù)中國(guó)受到的啟發(fā)。

而用戶關(guān)系，這個(gè)我能想到的包括微信綁定登陸，手機(jī)登陸，微博等三方賬號(hào)登陸后，可與對(duì)應(yīng)平臺(tái)合作共享它們的社交數(shù)據(jù)，或者購(gòu)買對(duì)應(yīng)商業(yè)接口，挖掘社交關(guān)系，從而完善推薦算法。我能想到的是，比如A看頭條，頭條得到該讀者的微信社交圈，而B也恰好看頭條是A的朋友。推薦的廣告被A點(diǎn)擊是否同時(shí)可對(duì)A做更多推送呢？也許，這只是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)募僭O(shè)場(chǎng)景，我想口碑的效應(yīng)在推薦算法中未必不被考慮。

賬號(hào)主體，類似于百度競(jìng)價(jià)的賬號(hào)質(zhì)量度，或者SEO中的網(wǎng)站整體質(zhì)量評(píng)分。這個(gè)緯度一方面體現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)或懲罰，一方面可站在機(jī)器角度通過對(duì)賬號(hào)歷史表現(xiàn)，包括文章被推薦率，違規(guī)率，原創(chuàng)度等等一系列的指標(biāo)更準(zhǔn)確的將相對(duì)有限的曝光資源給與真正有相應(yīng)推薦價(jià)值的文章，視頻。這個(gè)緯度不可或缺。這跟搜索引擎的排名緯度無比繁雜一樣，要做到盡可能精準(zhǔn)，智能化，所有有價(jià)值的緯度都是有必要放進(jìn)加權(quán)算法中去的。這就不能不提到機(jī)器學(xué)習(xí)了，所以我可以肯定的是頭條或者任何推薦引擎的算法隨時(shí)都有不同，這依據(jù)的就是海量用戶數(shù)據(jù)直接導(dǎo)致的機(jī)器學(xué)習(xí)模型的進(jìn)化。每一刻的進(jìn)化盡管小，但無時(shí)不在改變。突然有點(diǎn)佩服達(dá)爾文的進(jìn)化論了，機(jī)器向人工進(jìn)化的過程居然也被它幾百年前言中。

對(duì)于研究REO并實(shí)踐的人來說，跟SEO一樣，拿數(shù)據(jù)說話，總結(jié)出若干推薦因素。不僅有功于大眾，對(duì)自己更是好處良多，君不見一個(gè)SEO誕生了一批先驅(qū)，大咖，悶聲發(fā)大財(cái)者。REO有這個(gè)潛力。

下面是焦大SEO總結(jié)出的幾條，詳細(xì)解說略去，加上上文我羅列出的若干因素，勉強(qiáng)結(jié)束此文。初學(xué)者，有待更進(jìn)一步研究學(xué)習(xí)實(shí)踐。我有個(gè)頭條號(hào)，企業(yè)號(hào)，正好作為實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，積累經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，不定期更新到該公眾號(hào)。

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