谷歌專利如何學(xué)會引導(dǎo)購買決策

谷歌專利如何學(xué)會引導(dǎo)購買決策
在后續(xù)的他的最后一篇文章中，專欄作家成都網(wǎng)站制作對引導(dǎo)購買谷歌的專利，它描述了智能手機(jī)的行為和用戶數(shù)據(jù)可以用來預(yù)測和直接的購買行為。

在我的上一篇文章中，我探討了 專利 以 谷歌如何學(xué)會控制和影響用戶該專利描述。 系統(tǒng)調(diào)整和糾正用戶在他們的系統(tǒng)確定用戶是犯了一個錯誤。在這個系統(tǒng)中，我們看到了谷歌的影響用戶和建議方案時，它被視為一個用戶的行事方式，將防止從今后執(zhí)行所需的行動。

在這篇文章中，我們將建立與第二專利分析，”通過引導(dǎo)購買智能手機(jī)2017年3月16日，“這是理所當(dāng)然的。從那里，我將討論如何 這兩項專利共同預(yù)測重大變化之前和付費(fèi)搜索營銷的一些令人驚訝的機(jī)會。

一如既往，我想提醒讀者，申請或被授予專利并不一定意味著谷歌將實現(xiàn)所有或任何的技術(shù)和工藝的探討。然而，正如我在上一篇文章中提到，我們已經(jīng)可以看到這兩項專利使用的元素，這是一個很好的跡象表明，谷歌正在朝這個方向。

所以，讓我們開始我們的分析的專利，“通過引導(dǎo)購買智能手機(jī)。”
摘要

在摘要中，我們發(fā)現(xiàn)：在專利的核心思想是建立一個系統(tǒng)，了解用戶的購買意向的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)用戶的行為的一個產(chǎn)品。思想 是在購買某一產(chǎn)品，有一個預(yù)期的任務(wù)序列 必須 完成，并且該系統(tǒng)可以找出 用戶在該序列中，根據(jù)他們的 行為。專利還描述了通知用戶并引導(dǎo)他們的 序列中的下一步走向完成購買。
技術(shù)領(lǐng)域

技術(shù)領(lǐng)域（1節(jié)） 指出，較小的用戶界面（大概比PC）和我們的智能手機(jī)更為碎片化的活動是專利的驅(qū)動力。從本質(zhì)上講，這兩個問題都需要解決提高購買智能手機(jī)。
背景

挑戰(zhàn)專利概述是通過從 桌面環(huán)境”中補(bǔ)充預(yù)測的在線會議 移位造成的，如果不更換，由分散的相互作用，使用更小的接口的智能手機(jī)和平板電腦的計算設(shè)備的存在。”

換句話說，廣泛采用的智能手機(jī)已經(jīng)改變了在線行為，因為用戶已經(jīng)從單一 長會議為谷歌 指的是“微刻”。從檢查的時間和朋友聊天，使用智能手機(jī)甚至智能手機(jī)交易可能發(fā)生在時間碎片過多會議。
概要

總結(jié)了多個關(guān)鍵部分，我會 是看著一個 ：

5節(jié)

5節(jié) 再次描述預(yù)測智能手機(jī)用戶的 意向購買產(chǎn)品的概念 ，基于預(yù)期的事件序列，往往導(dǎo)致其購買。該系統(tǒng) 能夠確定該序列 用戶的當(dāng)前位置，通知他或她 的下一步。我們將深入這是如何工作的（和它究竟是什么意思）以及 為什么PPC經(jīng)理可以準(zhǔn)備開始垂涎三尺。

7節(jié)

在7節(jié)中，我們讀到 廣告招標(biāo)的基礎(chǔ)上在 用戶在他們的旅程向購買 即多遠(yuǎn)沿預(yù)期的采購路徑是他們，哪里是他們專門和下一個步驟是什么？這個想法本身是令人興奮的（根據(jù)廣告定位在用戶在一系列任務(wù)將結(jié)束與轉(zhuǎn)換），但我要你跟著我的思路，這是一個有趣的想法，我們才剛剛熱身！
本實施例的詳細(xì)描述

19節(jié)

而19節(jié)主要是重復(fù)我們在技術(shù)領(lǐng)域部分讀什么，有一點是非常重要的捕捉。專利是通過引導(dǎo)購買智能手機(jī)；然而，有有機(jī)零提。19節(jié)明確的指導(dǎo)的目的是使廣告的機(jī)會，而不是有機(jī)搜索點擊。

31節(jié)

以前，我們讀到的，從一系列的行動，他們已經(jīng)確定了用戶的購買意向產(chǎn)品。在31節(jié)中，我們看到，這些行為并不是簡單的查詢搜索相關(guān)但也包括他們的社交媒體頁面的利益：

在現(xiàn)有技術(shù)中，用戶的意圖，可以用其他方式確定的，例如 …被引導(dǎo)購買服務(wù)器… 查詢用戶，通過用戶的智能手機(jī)…，觀察后在社交媒體頁面具有產(chǎn)品[用戶的興趣。]

據(jù)推測，這可能是應(yīng)用于智能手機(jī) 額外行動 為好，如短信；然而，文本不是31節(jié)中提到的。

32節(jié)

這一節(jié)中提到 機(jī)器學(xué)習(xí)和使用提供了一個更好的主意 這個系統(tǒng)是如何工作的。一個系統(tǒng)是由谷歌開發(fā)的分析來做出購買整個人口的一個特定的項目作為一個整體 現(xiàn)有任務(wù)序列。然后該數(shù)據(jù)被用于開發(fā)一個好的秩序，這些任務(wù)要完成，和然后用戶被引導(dǎo)沿著這條路。

我們會讀到關(guān)于究竟發(fā)生不久。最重要的是數(shù)據(jù)的收集，和最優(yōu)路徑是用戶做出購買決定。路徑優(yōu)化，可以幫助用戶對他們的需求做出更好的決策。

36節(jié)

一個序列中概述了谷歌的任務(wù)可能是一個用戶建立他們打算 產(chǎn)品的采購預(yù)算。在這個事件中，與采購過程相關(guān)聯(lián)的其他任務(wù)可以調(diào)整：

然后采購預(yù)算可以用來確定一個任務(wù)序列，從一個基于預(yù)算查詢用戶的響應(yīng)多個任務(wù)序列。

據(jù)推測，這是為了避免向用戶提問時，一個或多個答案可能只有在超過用戶的預(yù)算產(chǎn)品。

有一些有趣的東西。首先，谷歌肯定是以“一鳥在手”的方法。如果用戶沒有相機(jī)用500美元的預(yù)算，讓我們不要給她因為她可能決定攢錢不點擊付費(fèi)廣告在所有（我猜這個，但是似乎我）。

正如我們看到的我們看著以前的專利，這也可以減少用戶的壓力。問問題或顯示出人們選擇他們不會緊張，可令人沮喪。建立預(yù)算避免不只是展示產(chǎn)品，不適用但制作經(jīng)驗，用戶不會遇到他們不可能會讓這個過程更愉快。

另外一個角度，我不得不考慮在這里，以前的專利我們看著也有關(guān)，是 作出建議和調(diào)整，沒有用戶的知識的觀念。我不覺得不太可能，該技術(shù)將先進(jìn)的監(jiān)測過去的購買行為來確定可能的預(yù)算購物模式和從那里去。

37節(jié)

這部分將 到系統(tǒng)識別時有預(yù)定 購買期限的能力，確定哪些任務(wù)需要完成什么時間期限得到滿足，并在這些不同的階段通知用戶。

一個可以把應(yīng)用此（如銷售），但我覺得有趣的在這里，太，是結(jié)合本專利期限的想法與“糾正潛在的錯誤”，在文章的最后討論了。

例如，考慮 需要購買一雙新鞋一個婚禮的場景。用戶 可以提前開始的幾個月，但如果他不 采取步驟， 做出購買的日子臨近，這是合乎邏輯的，系統(tǒng)將幫助他 避免錯誤（即，不買 鞋）。 這可能需要 智能手機(jī)通知提醒用戶 形式，及時收到貨物，他會 需要繼續(xù)向下轉(zhuǎn)換漏斗。
現(xiàn)在它變得興奮

我答應(yīng)前，PPC經(jīng)理開始垂涎三尺。好，在這里，承諾發(fā)揮出來。

44節(jié)

本節(jié)使用相機(jī) 作為一個產(chǎn)品，用戶打算購買一個例子。在這個假設(shè)的情況下，系統(tǒng)確定用戶尚未完成選擇的相機(jī)功能的任務(wù)，“回顧相機(jī)配件的任務(wù)，并選擇一個商人的任務(wù)，“這是所有的行動導(dǎo)致相機(jī)購買的部分序列。

需要采集的便是 特征用戶想要的數(shù)據(jù)，所以 系統(tǒng)會提示用戶選擇的相機(jī)功能。”而不是簡單的顯示所有的數(shù)碼相機(jī)，谷歌希望作為一個過濾器。

45節(jié)

在45節(jié)中，我們繼續(xù)假設(shè)相機(jī)的例子看，兩個攝像頭（MOD1和MOD2）作為適合用戶基于特征集（一），他或她正在尋找。在此基礎(chǔ)上，該系統(tǒng)還采用招商（merchx和merchy）身上攜帶的MOD1和MOD2相機(jī)功能設(shè)置A.

重要：重要的是要知道，在前進(jìn)，它引用的“功能設(shè)置”可以代表一個單一的特征或一組特征。例如，它可能是單一功能的“50寸”產(chǎn)品“白板”，只可過濾的特征尺寸。另一方面，在我自己的一個主板的追求，功能集可以包括多種因素如套接字類型的CPU支持，芯片組，板載顯卡，大內(nèi)存，內(nèi)存支持和更多。 多種功能集為一個產(chǎn)品在谷歌的主板存在，這些信息將用于確定產(chǎn)品的展示，商家選擇，這里開始變得有趣， 投標(biāo)費(fèi)用。（更多的在這不久，這可能是該專利。最令人興奮的方面）

46節(jié)

本節(jié)概述了如何 商家的銷售門戶 將與谷歌自己的系統(tǒng)一起工作，幫助用戶完成購買。值得注意的是， 在這一系列事件，用戶不離開谷歌 -電子商務(wù)系統(tǒng)的簡單的作品（或通過）谷歌完成交易。

48節(jié)

一個或多個計算設(shè)備可以選擇一個或多個廣告報價基于智能手機(jī)用戶的意圖購買廣告中的產(chǎn)品，所確定的任務(wù)序列用于購買廣告的產(chǎn)品，和智能手機(jī)用戶的任務(wù)狀態(tài)…

這有點有趣的在這里我們看到的報價是基于用戶感知的意圖的討論（他們的位置在任務(wù)完成對一個購買序列測定）。所以很明顯，在這一節(jié)中暗示的是，出價將基于人們愿意支付在各個階段的采購流程確定。

在我們繼續(xù)之前，我要包括一個表格，從專利權(quán)，這將適用于接下來的幾節(jié)：
谷歌的專利1表引導(dǎo)采購?fù)ㄟ^智能手機(jī)

上表是在三個不同的廣告 出價（merchx，merchy和merchw）。 為 數(shù)據(jù)谷歌每件新收集沿用戶的路徑 -購買所需的產(chǎn)品，產(chǎn)品類型、產(chǎn)品特點、模型等等，用戶的意圖變得更好的定義，和廣告商能夠在每一個新的階段的投標(biāo)數(shù)量不同的序列。

52節(jié)

例如，讓我們說 唯一數(shù)據(jù)提供給系統(tǒng)很簡單，用戶打算購買 相機(jī) （見 ”產(chǎn)品的意圖”在表1 欄）。類似于目前的投標(biāo)策略，系統(tǒng)選用的高出價的基礎(chǔ)上，信息 -因此，系統(tǒng)顯示從merchw從merchy一個廣告一個廣告，因為他們是兩個高出價為唯一相關(guān)的資料片我們（“相機(jī)”）在0.59美元和0.58美元，分別。

系統(tǒng)本身就提供了額外的信息，幫助用戶了解不同相機(jī)的類型（見“表1”型柱），也許能給有機(jī)至少有一些非商業(yè)交通。在這個例子中，相機(jī)的類型包括即時膠片相機(jī)和單反。從那里，用戶調(diào)整他們的購買意向選擇相機(jī)類型。

53節(jié)

現(xiàn)在選擇“數(shù)碼單反相機(jī)的類型，”然后用戶被提示選擇功能（“功能設(shè)置”中的表1）。谷歌將 引導(dǎo)用戶通過一系列的問題，讓用戶對重要的是他們的特點，使他們的決策提供信息。

這一階段的過程中（即，在特征 入選），用戶將從 merchx看到 廣告（0.65美元）和merchw（0.68美元），因為它們是匹配的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)碼單反相機(jī)）和有意向和產(chǎn)品組合類型的高出價。

在結(jié)束階段概述53節(jié)中，用戶會選擇全范圍他們所需要的功能，這給我們帶來了…

54節(jié)

在下一步中，用戶 現(xiàn)在選擇模型的攝像機(jī)他或她想從那些符合標(biāo)準(zhǔn)的建立（相機(jī)類型、預(yù)算、功能等）。你可以在表1中看到的 有各種特征的集合來表示。 這些意味著在相機(jī)代表一定的標(biāo)準(zhǔn)（如顯示的大小、重量和變焦能力）。

在這種情況下，用戶所需的功能 的特征集d-a.等為代表，一個廣告 各自merchy（0.77美元）和merchx（0.76美元）將顯示，他們是高的投標(biāo) 商人與匹配所需的產(chǎn)品意圖相機(jī)，類型和特征集。

深入挖掘，谷歌承認(rèn)有數(shù)碼單反相機(jī)所需的特征集匹配模型，模型和負(fù)責(zé)，各有特定的投標(biāo)與它們相關(guān)聯(lián)的。在54節(jié)中，該系統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)一步的澄清階段，提供用戶與用戶選擇他們特別喜歡哪一個在這兩個模型的攝像機(jī)信息的鏈接（MOD2這個例子）。

55節(jié)

現(xiàn)在選擇特定的攝像頭，給用戶的商家購買的選擇?；谟捎脩粝惹暗臎Q定，該系統(tǒng)現(xiàn)在看起來那些攜帶單反相機(jī)模型與特征集D-A和要求用戶從可用的商家選擇。在這個階段，系統(tǒng) 只顯示一個廣告，這是從merchx，因為它們對模型的數(shù)碼單反相機(jī)與功能設(shè)置d-a.出價高的人

然而，也有用戶提出了含有不同商家出售正確的產(chǎn)品信息的鏈接（merchx和merchy）以便他或她可以選擇他們喜歡的商人。

57節(jié)

在這里，我們看到后購買的廣告現(xiàn)在是基于以前的購買行為顯示。在 這個例子中，廣告被發(fā)送到用戶附近的一個攝影學(xué)校由于其購買相機(jī)之前。這是有趣的，但是58節(jié)真的增加了一些拳。

58節(jié)

58節(jié)一開始很干，只是注意到廣告主可以充電，基于用戶參與廣告的頻率，它是 顯示?？梢灶A(yù)見的，但有趣的是一部分，內(nèi)容如下：

[一] dvertisers可以出價添加任務(wù)來確定任務(wù)的順序，以及引導(dǎo)購買服務(wù)器… 可以進(jìn)行拍賣獎勵增加任務(wù)的一個或多個廣告。

這意味著任務(wù)序列往購買將提供給廣告商，廣告商將有機(jī)會來添加任務(wù)序列。一些這樣的應(yīng)用將是相當(dāng)簡單的，如添加一個相機(jī)的重量相關(guān)的任務(wù)如果沒有初始序列的部分（如果你賣的 特別光相機(jī)）。但也可以擴(kuò)大，如果一個新產(chǎn)品提供獨(dú)特的功能用來破壞空間的自然領(lǐng)袖。

讓我們想象一下你剛剛制造了第一個相機(jī)連接到一個平臺（是的我是那種書呆子）。添加的問題，“你喜歡你的相機(jī) 連接到一個平臺？“到序列將極大地改變了特征集適用基本上給你的銷售。這是一本專利的更有趣的方面。
所以，這告訴了我們什么有關(guān)付費(fèi)搜索？

這項專利是充滿想法，我認(rèn)為要實現(xiàn)的可能性非常高，而專利是專注于智能手機(jī)，在第一次聲音設(shè)備和推動谷歌助手為手機(jī)的增長可以攜帶的想法更進(jìn)一步到世界上的問題和答案引導(dǎo)用戶購買路徑?jīng)]有任何視覺顯示在所有。

我上面提到的，我們會看看如何兩專利討論此系列聯(lián)系在一起，但在我們開始之前，讓我們快速匯總的付費(fèi)搜索經(jīng)理什么系統(tǒng)這是專利概述：

它提供了一個環(huán)境，用戶購買路徑下進(jìn)行一系列短、分散作用（“微刻”）發(fā)生在標(biāo)準(zhǔn)的智能手機(jī)用戶在他們的設(shè)備。
它提供了一個環(huán)境，廣告可以基于社交媒體的參與 等數(shù)據(jù)引發(fā) 與設(shè)備有關(guān)的，如位置（沒有用戶輸入特定類型的店？）、相互作用與應(yīng)用程序或以前購買。
它提供了一個環(huán)境，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能來創(chuàng)造可能的路徑和任務(wù)序列與轉(zhuǎn)換相關(guān)的分配可能用戶的行為 給予他們在這個序列里。
它提供了PPC經(jīng)理招標(biāo)廣告不同，在不同的階段在購買周期的能力。不同的廣告投標(biāo)可以早期購買周期中進(jìn)一步使用比使用在消費(fèi)者得到他們需要更具體的預(yù)算。
它提供了PPC經(jīng)理能力注入任務(wù)轉(zhuǎn)化路徑序列，可以提供更好的信息/廣告或提供一個獨(dú)特的功能，可以限制其他一些廣告商。

在我看來，大的特點討論了涉及定制廣告和特定的功能和在轉(zhuǎn)換路徑位置標(biāo)的能力，并有能力來添加任務(wù)序列，可能有助于你有利調(diào)整轉(zhuǎn)換路徑。
如何做好兩項專利涉及？

在開始在這個由兩部分組成的系列文章的第一篇，我答應(yīng)兩項專利會綁在一起。一些重疊已經(jīng)指定。例如，我們討論過的期限中引用的專利我們已經(jīng)覆蓋了今天和他們?nèi)绾慰梢员挥脕韼椭脩舯苊忮e誤，正如覆蓋在上一篇文章。

但關(guān)系運(yùn)行 更深。 如果你讀文章，你曾經(jīng)遭受過 詞 數(shù)千而不是給出一個系統(tǒng)是如何聯(lián)系在一起的技術(shù)分析，我將說明 使用 基本，用戶和智能手機(jī)之間的互動 假設(shè)（指示 專利被利用的地方）。我會給一個基于語音的例子，因為它是多彩的；然而，很容易想象，同樣的相互作用通過的通知和手動輸入。

用戶： 好谷歌，瀏覽到比利的干洗。

谷歌：這是你的衣服洗好的婚禮你飛到明天下午？（糾錯專利）

用戶：是的。
谷歌：比利干洗是封閉的明天，你就不能把它撿起來。你會像我找一個干洗店附近，明天開，次日皮卡？（糾錯專利）

用戶：是的。

谷歌：Willy的干洗是一個街區(qū)遠(yuǎn)的地方，明天開，次日拾取。你會像我來設(shè)置你的導(dǎo)航嗎？（包括專利：糾錯提供建議以滿足未來需求，引導(dǎo)購買專利事件提供廣告產(chǎn)品“干洗”的特征集“開放星期日”和“次日達(dá)”。）

[用戶下降干洗和回來的車。]

用戶：好的谷歌，我在哪里可以買到筆記本電腦？

谷歌：是筆記本電腦的一個結(jié)婚禮物？（糾錯專利）

用戶：不，這是我。

谷歌：你想花多少錢在你的筆記本電腦嗎？（引導(dǎo)購買專利）

用戶：1000美元。

谷歌：這是工作還是游玩？（引導(dǎo)購買專利）

用戶：工作。

谷歌：你需要有微軟的辦公室嗎？（引導(dǎo)購買專利）

用戶：是的。

谷歌：你知道說明你希望它有或者你喜歡回答一些問題關(guān)于你的使用？（引導(dǎo)購買）

用戶：我給的規(guī)格。

谷歌：好的。讓我們開始與處理器。將你喜歡的AMD還是英特爾？（引導(dǎo)購買）

用戶：英特爾。

[我們將跳過這一系列問題的休息和跳躍在設(shè)置上；然而，這些涉及到引導(dǎo)購買專利。]

谷歌：你需要通過一個具體的日期嗎？（引導(dǎo)購買專利）

用戶：我想今天有我的旅行。

谷歌：如果你想把它撿起來的地方，有兩家店在你進(jìn)行的宏碁XYZ筆記本，符合或超過所有你的要求。你可以同時訂購從極致電腦在線次日送貨到你的酒店，少了24美元，包括運(yùn)輸?shù)侥愕木频辍Ｄ阆氚阉鼡炱饋砘蜇?zé)令酒店嗎？（引導(dǎo)購買元素從誤差修正的專利）

用戶：我會把它撿起來。

谷歌：兩merchx和merchy有項目的股票。merchx列出了宏碁XYZ 10美元較低但是20分鐘遠(yuǎn)的。這商人，你想去嗎？（引導(dǎo)購買要素的誤差修正的專利）

用戶：merchy。

谷歌：設(shè)置導(dǎo)航merchy。（糾錯）

你可以看到，專利可以很容易糾結(jié)，這只是一個簡單的例子。我們還可以加建議停止天然氣到merchy避免明天去機(jī)場的路這么做的方式，設(shè)置警示和提醒 防止用戶 錯過航班 或包括建議。
未來就是現(xiàn)在

我個人認(rèn)為糾錯的發(fā)生目前在一定程度上不可避免的列表前進(jìn)。這是技術(shù)的自然進(jìn)化，我不相信有任何爭論是否該專利描述的系統(tǒng)會影響我們的日常生活。這給我們帶來了引導(dǎo)購買專利。如前所述，而專利本身寫的是智能手機(jī)，我個人認(rèn)為流程和系統(tǒng)在語音搜索環(huán)境更相關(guān)（包括智能手機(jī)的語音為基礎(chǔ)的相互作用），在這一領(lǐng)域又是在搜索和個人助理演進(jìn)的必然步驟。

只有部分的專利并不必然但我仍然認(rèn)為是極有可能的是引導(dǎo)購買專利涉及到谷歌建立序列參與購買添加任務(wù)的部分。這是一個賺錢的機(jī)會，谷歌（適當(dāng)控制）可以為消費(fèi)者提供一個堅實的價值，所以在雙方都贏。

作為廣告主，一方面我們需要開始思考和準(zhǔn)備自己是一個時候我們可以招在轉(zhuǎn)換路徑的特定點廣告和特定條件時是真實的。你不需要投一詞如“宏碁XYZ”-你可以出價才是推薦產(chǎn)品的最后一個確定購買路徑，當(dāng)筆記本電腦功能要求由用戶與設(shè)備。你不會表現(xiàn)出人們只是尋找規(guī)格或人的需要沒有得到滿足的筆記本電腦。

如果這些專利的任何跡象，這將是一個非常有趣的未來幾年，如果你參與廣告管理，扣上。它看起來像它可能會開始變得更有趣，在不久的將來，考慮到事情的步伐移動。

在這篇文章中表達(dá)的意見可能是一個客座作者并不是搜索引擎的土地。作者列出的人員在這里。

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