網(wǎng)站A/B測(cè)試基礎(chǔ)知識(shí)（以及您不應(yīng)該做的4件事）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，A / B測(cè)試會(huì)比較網(wǎng)頁(yè)的兩個(gè)版本，以查看哪個(gè)版本的效果更好。（我們稱它們?yōu)榘姹続和版本B。）測(cè)試儀會(huì)向用戶隨機(jī)顯示實(shí)驗(yàn)。然后，測(cè)試人員使用統(tǒng)計(jì)分析來(lái)確定哪個(gè)版本的性能更好。

為什么要進(jìn)行A / B測(cè)試

奇怪的是，您希望網(wǎng)站訪問(wèn)者從訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換為潛在客戶，然后轉(zhuǎn)換為客戶。

A / B測(cè)試可讓您*程度地減少對(duì)優(yōu)化工作的猜測(cè)，從而*程度地利用現(xiàn)有網(wǎng)站的流量。無(wú)需猜測(cè)，您可以制定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，以更有效地將網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為潛在客戶。

那么，您能測(cè)試什么？簡(jiǎn)短的答案是：您網(wǎng)站上影響訪問(wèn)者行為的任何內(nèi)容，包括：

標(biāo)題 子標(biāo)題 段落副本 感言 號(hào)召性用語(yǔ) 圖片 折疊附近的內(nèi)容

但是，您不能僅僅通過(guò)測(cè)試來(lái)測(cè)試它們。您必須確保要測(cè)試的東西與您的目標(biāo)和收入掛鉤。您還必須確保您的測(cè)試具有統(tǒng)計(jì)意義。A / B測(cè)試時(shí)應(yīng)避免以下4件事：

A / B測(cè)試中不應(yīng)做的4件事 1.提早拔出插頭

運(yùn)行測(cè)試時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或不夠長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致后果，包括信息有限或樣本量太小而無(wú)法實(shí)際學(xué)習(xí)任何東西。

為了獲得足夠大的樣本量以查看影響，您需要運(yùn)行網(wǎng)站測(cè)試至少一周。

2.測(cè)試太多小東西

測(cè)試按鈕和表單之類(lèi)的小元素不會(huì)產(chǎn)生您需要的影響，更重要的是，它不會(huì)帶來(lái)任何學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

您可以在任何網(wǎng)頁(yè)上測(cè)試無(wú)限數(shù)量的變量。在開(kāi)始測(cè)試之前建立假設(shè)是至關(guān)重要的。在測(cè)試任何東西之前，請(qǐng)問(wèn)自己：

為什么要測(cè)試此變量？ 測(cè)試此變量的預(yù)期結(jié)果是什么？ 3.忽略積極的結(jié)果

這可能是不言而喻的。如果您的測(cè)試具有統(tǒng)計(jì)意義（一個(gè)版本的性能要優(yōu)于另一個(gè)版本），則需要實(shí)施更改。

不要成為進(jìn)行測(cè)試的人，然后對(duì)結(jié)果什么也不做。只是浪費(fèi)時(shí)間和潛在的收入。

4.根本不測(cè)試

您進(jìn)行的每項(xiàng)測(cè)試都不會(huì)成為灌籃，但每項(xiàng)測(cè)試都會(huì)教給您一些知識(shí)-包括哪些有效，哪些無(wú)效。所以失敗...然后再失敗一些。它只會(huì)使您更好地進(jìn)行A / B測(cè)試。

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