主要網(wǎng)頁設(shè)計和發(fā)展決策的SEO意義

如果您正在計劃（或在當(dāng)前的流程中）網(wǎng)站改版，本文將指導(dǎo)您完成重新設(shè)計網(wǎng)站的過程，而不會丟失SEO。
每個商人在職業(yè)生涯的某個階段都將面臨重大的網(wǎng)站改革。這可能是因為您的網(wǎng)站沒有響應(yīng)性設(shè)計，使客戶難以在移動設(shè)備上使用; 貴公司已更名或被收購; 你已經(jīng)開辦了一家新公司，需要從頭開始建立一個網(wǎng)站; 或者您的網(wǎng)站很舊，只需要刷新。無論是什么原因，更新您的網(wǎng)站都會對您的網(wǎng)站在搜索引擎中的有機排名產(chǎn)生重大影響。

但是，可以在不丟失SEO的情況下重新設(shè)計您的網(wǎng)站。通過精心規(guī)劃 - 并了解您的網(wǎng)站內(nèi)容如何在您的搜索引擎排名中發(fā)揮作用 - 您可以保留（甚至改進(jìn)）您的搜索引擎優(yōu)化，無論您的網(wǎng)站的變化有多么激烈。
大限度地減少與網(wǎng)站大修相關(guān)的負(fù)面影響
在規(guī)劃主要網(wǎng)站大修時保持（或增加）SEO性能的第一步是從項目中涉及的每個團(tuán)隊獲得購買。每個人 - 從品牌 ?和內(nèi)容團(tuán)隊到網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員和編碼人員 - 應(yīng)該同意SEO對于新網(wǎng)站的長期成功至關(guān)重要，并將在整個重新設(shè)計過程中得到解決。
許多公司使用網(wǎng)站重新設(shè)計來增加網(wǎng)站發(fā)布后的有機流量。在網(wǎng)站重新設(shè)計期間增加搜索引擎優(yōu)化的一種方法是查找業(yè)務(wù)和/或自然流量自然下降的時間范圍。例如，如果您是旅游業(yè)的一部分，并且您在5月至10月期間開展的業(yè)務(wù)最多，那么計劃在11月/ 12月重新設(shè)計網(wǎng)站將使您能夠利用有機搜索中自然緩慢的時期交通。當(dāng)客戶再次開始搜索您的業(yè)務(wù)時（3月至4月），您的網(wǎng)站將會啟動并完全針對搜索進(jìn)行優(yōu)化。
如何在不丟失SEO的情況下重新設(shè)計您的網(wǎng)站
步驟1
審核您現(xiàn)有的網(wǎng)站
在收到貴組織的承諾后，您應(yīng)該對當(dāng)前網(wǎng)站進(jìn)行SEO審核，并注意不同網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名。通過執(zhí)行SEO審核，您將能夠在新網(wǎng)站上線后立即識別網(wǎng)站中表現(xiàn)不佳的區(qū)域并快速采取糾正措施，以免對您的網(wǎng)站SEO排名造成持久性損害。它還將為您提供已經(jīng)需要處理的具體區(qū)域列表，以便您可以將它們合并到您的SEO目標(biāo)中進(jìn)行重新設(shè)計。
一致使用alt標(biāo)簽有助于您的排名
在整個網(wǎng)站中使用alt標(biāo)簽或alt文本在整體數(shù)字策略方面似乎是一個小問題，但這種做法實際上可能對您的SEO性能產(chǎn)生重要影響。Alt標(biāo)簽是網(wǎng)頁設(shè)計中最容易被忽視的一個方面，無論您是從頭開始構(gòu)建網(wǎng)站還是著手進(jìn)行重大的品牌重塑，它們都可以輕易地落后。
您需要確保在您的網(wǎng)站中始終如一地使用您的alt標(biāo)簽，無論多么突出或微妙，都會伴隨每張圖片。alt標(biāo)記的好做法要求您盡可能保持文本的具體和簡潔。用清晰準(zhǔn)確的語言描述圖像的內(nèi)容，但不要強迫使用這個空間作為強制關(guān)鍵字的地方。在所有情況下，關(guān)鍵字填充會對您的搜索引擎優(yōu)化排名造成更大的損害，而不是改善它。
為用戶和SEO優(yōu)化您的網(wǎng)站導(dǎo)航
大多數(shù)人都知道，您的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)在塑造客戶對您的品牌體驗方面起著重要作用。據(jù)估計，與導(dǎo)航和信息流等問題相關(guān)的改進(jìn)可為貴公司帶來高達(dá)83％的投資回報率。許多商業(yè)領(lǐng)袖沒有意識到網(wǎng)站導(dǎo)航實踐也會影響搜索引擎優(yōu)化的性能，即使很小的變化也會對您的數(shù)字產(chǎn)生重大影響。
使用合理的結(jié)構(gòu)填充您的網(wǎng)站意味著首先要明確了解用戶訪問您網(wǎng)站的原因，他們使用哪些搜索字詞，以及他們在您訪問網(wǎng)站時如何與您的網(wǎng)站進(jìn)行互動。這也意味著重要頁面的價值非常高用戶的添加信息很容易找到并在邏輯上放置在客戶的旅程中。您還必須確保您的網(wǎng)址也遵循您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接架構(gòu)的好處
正確的內(nèi)部鏈接對于在整個網(wǎng)站中傳播高級頁面至關(guān)重要，而不是將它們集中在一個區(qū)域中。您網(wǎng)站上的每個頁面都需要在內(nèi)部鏈接，但就像關(guān)鍵字一樣，這種做法可以很好地完成或做得很差。包括與不相關(guān)內(nèi)容無關(guān)的內(nèi)部鏈接類似于關(guān)鍵字填充; 它會讓用戶感到困惑并降低整體SEO策略的有效性。
除了SEO問題，良好的內(nèi)部鏈接實踐允許您以準(zhǔn)備購買的方式引導(dǎo)用戶瀏覽您的網(wǎng)站。您可以在適當(dāng)?shù)臅r間向他們提供您希望他們擁有的信息，以協(xié)調(diào)的方式控制體驗，為他們提供大的價值。
打擊高跳出率
跳出率高可能會對您的自然搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
如果用戶在點擊后迅速離開您的網(wǎng)站，則可能表明您的網(wǎng)站無法吸引用戶，缺乏他們所尋求的信息，或者通常只是不受歡迎且無法使用。始終如一地在您的網(wǎng)站上提供高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO優(yōu)勢的最明確途徑之一，您的跳出率可以為您提供清晰的結(jié)果。
請記住，網(wǎng)站更改是測試的好飼料
從頭開始構(gòu)建網(wǎng)站，對數(shù)字體驗進(jìn)行從上到下的重新設(shè)計，或者視覺上的品牌重塑都看起來像是艱巨的任務(wù)。畢竟有很多要素需要考慮，其中任何一個都可能是未來充滿強勁增長或失望的關(guān)鍵。然而，創(chuàng)新型領(lǐng)導(dǎo)者會關(guān)注這些經(jīng)驗，并看到無數(shù)次機會來測試戰(zhàn)略變化并獲得實時結(jié)果。
幾乎您網(wǎng)站的每個組成部分 - 從alt標(biāo)簽到圖像本身，再到導(dǎo)航菜單到內(nèi)部鏈接 - 都可以根據(jù)您所需的指標(biāo)進(jìn)行測試和跟蹤。好消息是你不必在風(fēng)中掙扎，想知道某些變化是否會產(chǎn)生你所希望的影響。只要您致力于跟蹤所有內(nèi)容，您就可以準(zhǔn)確了解各種更改如何影響您的SEO性能以及您與用戶的關(guān)系。

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