搜索引擎營銷啟示

馬云在“阿里巴巴全面收購雅虎中國”發(fā)布會上闡述未來阿里巴巴整個發(fā)展趨勢時提到，阿里巴巴從第一天開始進入電子商務(wù)，今天還是電子商務(wù)，明天還是在電子商務(wù)上面，我認為電子商務(wù)有四大主要的體系，第一是信用體系，第二是要有強大的市場，所以信用體系我們推出了誠信通，在市場體系我們推出了阿里巴巴和淘寶網(wǎng)，在支付體系我們建立了支付寶，未來發(fā)展電子商務(wù)和搜索引擎優(yōu)化 target=_blank>搜索引擎密不可分，搜索引擎某種程度上就是電子商務(wù)的最重要的組成部分，所以我們在搜索，所以信用、市場、支付和搜索將成為中國電子商務(wù)的四大護法，我們將會在這里全面進軍搜索引擎。
淘寶推出廣告業(yè)務(wù)、阿里媽媽的上線等等，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的結(jié)合越來越緊密。從本質(zhì)上說，搜索引擎和電子商務(wù)都是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和方式，最終的目的都是要完成交易獲得收益，百度現(xiàn)有精準營銷服務(wù)是基于用戶的搜索行為基礎(chǔ)上，而C2C平臺能提供基于用戶購買行為的精準營銷服務(wù)，此外也使C2C平臺上有交易需求的用戶提供了類似站內(nèi)或者大眾化搜索引擎營銷的服務(wù)，覆蓋了廣告主中的“長尾”。
2007年10月18日百度宣布正式進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，百度計劃基于獨有的搜索技術(shù)和強大社區(qū)資源，建立全新的網(wǎng)上個人交易平臺，結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，艾瑞咨詢認為這預(yù)示著電子商務(wù)將進入“ESE+ESC”時代（ESE：E-commerce based on search engine； ESN：E-commerce based on Social Network）。基于百度現(xiàn)有優(yōu)勢推出的C2C平臺，將對電子商務(wù)、搜索引擎甚至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。
（1）對搜索引擎行業(yè)：關(guān)于搜索引擎和電子商務(wù)的結(jié)合，最直接的就是比較購物的崛起，包括Google也推出了Froogle，而百度C2C為搜索引擎和電子商務(wù)的結(jié)合提供了更直接結(jié)合范例，很有可能會為百度帶來更多的用戶、進一步提升用戶黏性，為百度成為建立在搜索引擎基礎(chǔ)上綜合服務(wù)商奠定基礎(chǔ)，并進一步鞏固百度的競爭優(yōu)勢。
（2）對電子商務(wù)行業(yè)：根據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢最新推出《2007年Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場季度研究報告》數(shù)據(jù)顯示，淘寶已經(jīng)突破70%的市場份額位居第一，位居第二、三位的易趣和拍拍都不足以構(gòu)成對淘寶的威脅，百度的進入有可能對現(xiàn)有市場格局帶來較大沖擊。
由于國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展因素，導致大多數(shù)企業(yè)并沒有把視線放到電子商務(wù)，更無法了解搜索商務(wù)（SC）。目前國內(nèi)大多企業(yè)都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是都只是擺設(shè)。并沒有意識到網(wǎng)站的價值所在。企業(yè)的電子商務(wù)之路必然要結(jié)合搜索商務(wù)才能走的更遠。
企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名方面并不占優(yōu)勢，主要是依靠付費鏈接的方式來增加搜索引擎可見性。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎營銷的啟示是：搜索引擎對于企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣是很重要的；搜索引擎自然排名與付費廣告相結(jié)合效果更明；盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄比僅有網(wǎng)站首頁在搜索結(jié)果排名靠前更有價值。

文章名稱：搜索引擎營銷啟示
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