有目的的設(shè)計(jì)：為什么您的網(wǎng)站使您失敗

設(shè)計(jì)新網(wǎng)站是所有企業(yè)在某個(gè)時(shí)候都必須要做的事情。初創(chuàng)企業(yè)需要盡快啟動(dòng)網(wǎng)站，而現(xiàn)有的網(wǎng)站在幾年后已經(jīng)過(guò)時(shí)，需要重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站。

通常，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的搜索歸結(jié)為兩個(gè)因素：他們以前的網(wǎng)站的外觀和價(jià)格。
這就是為什么。
許多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以合理的價(jià)格提供“可接受的”服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是“可接受的”，因?yàn)樗麄冋嬲胍闹皇且粋€(gè)看起來(lái)不錯(cuò)并且不會(huì)破產(chǎn)的網(wǎng)站。
因此，他們搜索設(shè)計(jì)公司，查看他們的投資組合，然后找到一個(gè)創(chuàng)建外觀漂亮，現(xiàn)代，有吸引力，快速加載等……而且價(jià)格合理的網(wǎng)站。
這樣就可以了。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)站上工作，獲得批準(zhǔn)，啟動(dòng)，每個(gè)人都對(duì)如此出色的新網(wǎng)站表示祝賀。
但是，這還缺少一些東西。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)的每個(gè)網(wǎng)站都至關(guān)重要的：目的。
一切都必須有目的
每個(gè)網(wǎng)站都有特定的功能。沒(méi)有理由僅僅因?yàn)槠渌腥硕紦碛幸粋€(gè)網(wǎng)站。
這些天來(lái)，網(wǎng)站是必不可少的，但并不是因?yàn)槠渌腥硕紦碛幸粋€(gè)。這是必不可少的，因?yàn)樵谶@里您可以講故事，找到客戶或銷售產(chǎn)品。
每個(gè)網(wǎng)站都有其目的，這就是我們?yōu)槿魏纹髽I(yè)設(shè)計(jì)任何網(wǎng)站時(shí)對(duì)我們而言至關(guān)重要的事情。
實(shí)際上，當(dāng)我們創(chuàng)建一個(gè)新網(wǎng)站時(shí)，我們要做的第一件事就是問(wèn)：“該網(wǎng)站的目的是什么？”
這不僅是整個(gè)網(wǎng)站的目的。各個(gè)頁(yè)面也有目的。甚至那些頁(yè)面的各個(gè)元素都有其用途。
如果您對(duì)每個(gè)頁(yè)面的每個(gè)元素的目的沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，那么這可能就是您的網(wǎng)站使您失望的原因。
透明設(shè)計(jì)的重要性
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，Web設(shè)計(jì)是關(guān)于盡力而為。我們的理念是好的設(shè)計(jì)是不可見(jiàn)的。
這是什么意思？
這意味著要使用干凈且用戶友好的設(shè)計(jì)，而這些設(shè)計(jì)不會(huì)引起人們的注意。設(shè)計(jì)的全部目的是允許用戶以好方式體驗(yàn)網(wǎng)站，以實(shí)現(xiàn)他們想要做的事情，無(wú)論是購(gòu)買產(chǎn)品，聯(lián)系支持人員還是閱讀博客文章。
我們不希望人們停下來(lái)欣賞精美的小圖形或炫酷的新功能。如果沒(méi)有角色扮演，那就麻煩了。
因此，這全部歸結(jié)為每一頁(yè)的目的。我們計(jì)算出您希望訪客在每一頁(yè)上要做的事情（這是一項(xiàng)共同的工作，我們會(huì)在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中與您緊密合作）。
然后，我們開(kāi)始根據(jù)該頁(yè)面的用途來(lái)創(chuàng)建每個(gè)頁(yè)面，并盡一切可能確保設(shè)計(jì)有助于而不是阻礙用戶。
這涉及添加視覺(jué)元素，提示用戶“做下一件事”，無(wú)論它們是圖形元素，版式，視頻，導(dǎo)航按鈕等。
一切都必須有特定的目的……否則為什么會(huì)存在呢？
CTA進(jìn)入的地方
當(dāng)您想到有目的的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，您可能會(huì)想到號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）。
是的，CTA是其中的重要組成部分。轉(zhuǎn)化率優(yōu)化涉及不斷調(diào)整您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)頁(yè)，以鼓勵(lì)更多的人執(zhí)行特定的操作，因此引人注目的CTA是必不可少的。
但是，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，CTA只是其中的一部分。
除了獲得轉(zhuǎn)化之外，您還希望您的網(wǎng)站從用戶那里獲得積極的情感反應(yīng)。這可能是由于其易用性，頁(yè)面加載的速度，您使用的圖形以及您選擇的圖像。您想給您的品牌留下積極的印象。
您的總體CTA可能是要購(gòu)買，但眾所周知，只有少數(shù)訪問(wèn)者會(huì)在首次訪問(wèn)時(shí)進(jìn)行購(gòu)買。許多人會(huì)在購(gòu)買前回來(lái)幾次，如果要退貨，您需要使它成為一種很好的體驗(yàn)。
某些頁(yè)面的CTA可能比其他頁(yè)面清晰，例如，電子郵件捕獲表單或“購(gòu)買”按鈕。在其他方面，CTA不太明顯。例如，主頁(yè)可以具有多個(gè)CTA。
您必須考慮總體情況以及每個(gè)元素的總體作用，以實(shí)現(xiàn)所需的結(jié)果，這就是我們要做的。
講你的故事
網(wǎng)站的目的之一就是講述您的故事。發(fā)生的最明顯的位置是在“關(guān)于”頁(yè)面上，但這在整個(gè)網(wǎng)站中也很重要。
這是我們要在每個(gè)網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的一部分。我們想通過(guò)您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)講述您的故事。每個(gè)要素都可以告訴您有關(guān)您是誰(shuí)，您相信什么的信息，而這一切都很重要。
我們通過(guò)圖像，單詞，交互性，視頻，音調(diào)，社交媒體集成以及視差滾動(dòng)等設(shè)計(jì)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的。
您的網(wǎng)站是否講述了您的故事？如果沒(méi)有，為什么不呢？
使您的客戶輕松
客戶進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)正在尋找解決方案，而您的產(chǎn)品，服務(wù)和內(nèi)容可為他們提供所需的解決方案。
但是您必須使他們?nèi)菀撰@得他們想要的東西。您絕不能妨礙他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
采取與購(gòu)買產(chǎn)品一樣簡(jiǎn)單的方法。如果那是訪客想要做的，那么好讓他們變得容易。一些網(wǎng)站使這一點(diǎn)變得令人困惑，您必須問(wèn)自己為什么。相反，我們會(huì)遵循最新的結(jié)帳方法來(lái)簡(jiǎn)化整個(gè)過(guò)程并減少?gòu)U棄推車的數(shù)量。
或者您的訪客可能需要信息。他們可能想要注冊(cè)以接收您的電子郵件，以獲取有關(guān)您最新博客文章的通知，因此，請(qǐng)使此過(guò)程盡可能地流暢。不要讓他們提供您不需要的詳細(xì)信息，例如電話號(hào)碼。把事情簡(jiǎn)單化。
使您的網(wǎng)站令人難忘
您網(wǎng)站的目的可能是提供信息或銷售您的產(chǎn)品……但它應(yīng)該具有的另一個(gè)目的是令人難忘。
但是，如何使您的網(wǎng)站與數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的站點(diǎn)或空間中的數(shù)百個(gè)站點(diǎn)脫穎而出，足以吸引人們回頭客呢？
這是您需要特殊之處的地方。
創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)，我們超越了常規(guī)。這并不意味著通過(guò)使用便宜的技巧使您的網(wǎng)站脫穎而出。正如我已經(jīng)說(shuō)過(guò)的，一切仍然必須有特定的目的。
但這確實(shí)意味著要使用使您的網(wǎng)站脫穎而出的元素。
這意味著要特別注意顏色，導(dǎo)航，字體，圖形元素以及其他所有內(nèi)容。這意味著創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)站點(diǎn)，為每個(gè)用戶提供積極的體驗(yàn)。
令人難忘的網(wǎng)站提供情感參與，這是使人們記住您的網(wǎng)站的關(guān)鍵。在每位訪客中產(chǎn)生積極的情感反應(yīng)，您將使他們想返回。
這是您超越模板網(wǎng)站的方式。這些都有自己的位置，但不適合您的業(yè)務(wù)。如果您希望自己的網(wǎng)站令人難忘，則不可以。您需要脫穎而出，但又不引起人們注意的東西。
這通常是使業(yè)余愛(ài)好者與真正的職業(yè)人士區(qū)別開(kāi)來(lái)的原因。
這是你想要的嗎？
如果您準(zhǔn)備好實(shí)現(xiàn)上述所有目的的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)，那么我們隨時(shí)可以進(jìn)行討論。使您的網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平均水平。創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的網(wǎng)站，看起來(lái)令人驚嘆，并有一個(gè)明確的目的，即每個(gè)要素都可以朝著這個(gè)目標(biāo)努力。

文章名稱：有目的的設(shè)計(jì)：為什么您的網(wǎng)站使您失敗
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