品牌塑造之網(wǎng)站策劃的五大要素

在互聯(lián)網(wǎng)上打造企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該是比較好理解的，目前大多數(shù)企業(yè)所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷，都是建個網(wǎng)站宣傳企業(yè)或包裝產(chǎn)品。網(wǎng)站建得很漂亮，甚至全是動畫，但一個月也沒有幾個人來訪問，起不到多少宣傳效果。實(shí)際要打造企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，絕不是建個漂亮的網(wǎng)站這么簡單，需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，需要對網(wǎng)站進(jìn)行有效的策劃。

1. 要有較強(qiáng)的品牌意識

網(wǎng)站的品牌形象建設(shè)包含的內(nèi)容很多，不只是要策劃出來，更要通過頁面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來。作為網(wǎng)站策劃人員，在策劃網(wǎng)站的時候就需要有很強(qiáng)的品牌意識。網(wǎng)站的取名、域名的選擇、網(wǎng)站品牌定位、網(wǎng)站口號、品牌包裝宣傳等，都關(guān)系到網(wǎng)站有沒有品牌形象，都需要網(wǎng)站策劃人員在前期策劃中就應(yīng)該思考和關(guān)注。

2. 要以營銷為導(dǎo)向

企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的最終目的，都是為了銷售和促進(jìn)銷售。所以，在網(wǎng)站策劃中必須要以銷售為導(dǎo)向，要策劃出有營銷力的網(wǎng)站來。不同的網(wǎng)站面對的用戶群體不同，所營銷的內(nèi)容也千差萬別，需要根據(jù)實(shí)際的情況去分析。因此，對于點(diǎn)子商務(wù)型網(wǎng)站來說，最主要的是要解決用戶的信任問題，包括對網(wǎng)站商品的信任和對網(wǎng)站服務(wù)的信任。

3.要融入SEO思想

SEO并不是要等到網(wǎng)站建好上線了才去做的，而是在最開始的策劃時就要考慮的。首先要理清網(wǎng)站的總體架構(gòu)。一個結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)站，會更受搜索引擎的青睞。同時在設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航及相關(guān)欄目的時候，要盡量融入核心關(guān)鍵詞。頁面的框架布局要盡量簡單，讓用戶看起來輕松，也讓搜索引擎容易抓取。策劃時還要規(guī)定好頁面的title格式。要策劃網(wǎng)站的地圖頁面及入口。

4. 要考慮到網(wǎng)站運(yùn)營

在工序上來說，要先策劃后運(yùn)營。運(yùn)營是基于策劃出來的網(wǎng)站基礎(chǔ)上開展的。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站策劃師，對網(wǎng)站的運(yùn)營也應(yīng)該是了然于胸的，在網(wǎng)站策劃的時候就已考慮清楚了網(wǎng)站的運(yùn)營模式和方法。如果網(wǎng)站是直接由運(yùn)營負(fù)責(zé)人策劃的，那自然這個問題就不成問題了;如果不是，那策劃人員就應(yīng)該與運(yùn)營人員充分溝通，統(tǒng)一運(yùn)營思路。

5. 要考慮技術(shù)實(shí)現(xiàn)

網(wǎng)站策劃人員一般需要懂得一些網(wǎng)站技術(shù)方面的基礎(chǔ)知識。雖然不要求懂得代碼編寫，但是一些技術(shù)原理還是要懂的，否則可能既不清楚自己策劃出來的東西好不好實(shí)現(xiàn)，也不知道怎么與技術(shù)人員溝通。

要在這個贏家通吃的互聯(lián)網(wǎng)市場中搶得自己的生存空間，就必須走品牌營銷的路線，企業(yè)管理者不僅要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，還要具有強(qiáng)烈的品牌意識，要站在品牌的高度做網(wǎng)絡(luò)營銷。

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