廣告的可看性總是平等的嗎？

網(wǎng)絡(luò)廣告
廣告的可看性才變得越來(lái)越重要，谷歌宣布它將只為可視印象的廣告收費(fèi)。但究竟什么是“可見(jiàn)”的意思，它轉(zhuǎn)化為實(shí)際的看法？調(diào)解最近進(jìn)行了一項(xiàng)研究來(lái)解答這些問(wèn)題。
有很多關(guān)于目前廣告的可看性的談話(huà)，并與如谷歌宣布2015只100%可視印象廣告收費(fèi)的大玩家，很容易看到它是如何成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界這樣一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。
但它到底是什么意思是“可以嗎？”這是否意味著人們會(huì)看你的廣告？最近，我們進(jìn)行了一項(xiàng)研究，以解決這些問(wèn)題。

進(jìn)行眼動(dòng)追蹤研究
本研究分為兩個(gè)部分：定量數(shù)據(jù)1400人參加的在線(xiàn)調(diào)查，以及眼球追蹤研究旨在觀察搜索在線(xiàn)-更多的定性數(shù)據(jù)的實(shí)際行為。
目標(biāo)是衡量廣告人的注意和參與最多的類(lèi)型，確定是否發(fā)生取決于行為背后的意圖的搜索任務(wù)（研究或購(gòu)買(mǎi)）和關(guān)聯(lián)的廣告，我們也要確定如何可以在線(xiàn)顯示廣告真正是什么其它因素影響人們是否認(rèn)為他們。
受試者完成任務(wù)的中介的實(shí)驗(yàn)室而被使用Tobii T60桌面眼動(dòng)儀記錄。測(cè)量的主要指標(biāo)是：

首次注視時(shí)間–花多長(zhǎng)時(shí)間搜索注視廣告固定時(shí)，我們把眼睛還居然把視覺(jué)信息。一個(gè)典型的固定持續(xù)100–300毫秒，和我們一般停留3–4次每秒（來(lái)源：公司網(wǎng)站）。
總訪問(wèn)時(shí)間–多久搜索在總盯著廣告。
訪問(wèn)數(shù)–多少次搜索回來(lái)看廣告。
固定的百分比–所有參與者看著Ad.
百分比點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊廣告的所有參與者的百分比。

“這項(xiàng)研究的結(jié)果是一個(gè)強(qiáng)大的提醒，以創(chuàng)建從事廣告程序，負(fù)責(zé)任地利用第一和第二方數(shù)據(jù)。營(yíng)銷(xiāo)人員還是稱(chēng)贊的用戶(hù)體驗(yàn)比擾亂他們。”
–索尼亞卡雷諾，總裁，加拿大互動(dòng)廣告局
可視性是什么？
“可視性”的媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)的定義，是指一個(gè)廣告有50%個(gè)視圖的像素為最小的一個(gè)二。基本上，如果它被視為一個(gè)機(jī)會(huì)一個(gè)廣告是可見(jiàn)的。廣告在調(diào)解的76%例曾在一個(gè)“可視”的位置上面定義。
然而，一個(gè)廣告的機(jī)會(huì)，并不意味著它將被視為。16.6%的廣告，在整個(gè)研究過(guò)程中被視為。50%以上的廣告被視為高于倍相比，下面的倍，和廣告的倍以上的倍，觀看了87%。

增加可視性增加的觀點(diǎn)

雖然點(diǎn)擊率是一個(gè)明確的指標(biāo)，是否一個(gè)廣告被視為或不，它不給整個(gè)圖片。它沒(méi)有測(cè)量多少?gòu)V告被看到，但沒(méi)有點(diǎn)擊。因此，CTR不能顯示廣告活動(dòng)是否成功的唯一的測(cè)量。廣告可以看到，注意到，并影響購(gòu)買(mǎi)-所有不產(chǎn)生點(diǎn)擊。
買(mǎi)一個(gè)可視廣告印象只是第一步，但。這里是一些領(lǐng)域?yàn)槟紤]改善，以大限度地提高您的顯示廣告被看到的機(jī)會(huì)。

1。廣告相關(guān)性
研究表明，廣告，搜索者的當(dāng)前任務(wù)相關(guān)的80%個(gè)東西比廣告搜索尋找過(guò)去相關(guān)的更容易被注意到。此外，廣告的搜索查詢(xún)相關(guān)的視為67%比無(wú)關(guān)的廣告相關(guān)的廣告進(jìn)行了走訪，平均2.59倍的人均訪問(wèn)頁(yè)面較長(zhǎng)，與只有1.6次無(wú)關(guān)的廣告相關(guān)的廣告獲得更多的點(diǎn)擊次數(shù)5.7倍核心市盈率。

下面是一個(gè)包含2個(gè)大盒子的網(wǎng)頁(yè)的熱地圖。左邊的頁(yè)面上有一個(gè)與搜索任務(wù)無(wú)關(guān)的廣告。右邊的頁(yè)面上有一個(gè)相關(guān)的廣告。紅色的區(qū)域有最多的景色，其次是橙色、黃色和綠色。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
你可以在網(wǎng)站上做廣告，這是你想要達(dá)到的目標(biāo)（例如汽車(chē)廣告上的一個(gè)汽車(chē)信息網(wǎng)站）。然而，增加數(shù)據(jù)的運(yùn)動(dòng)和實(shí)時(shí)的購(gòu)買(mǎi)印象，將增加你的廣告的相關(guān)性，無(wú)論網(wǎng)站的用戶(hù)正在訪問(wèn)。與人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和/或意圖和利益為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，具體的觀眾可以有針對(duì)性的，而不是特定的網(wǎng)站。這是更可能導(dǎo)致廣告投資回報(bào)率較高，因?yàn)橛∠笞钣锌赡艿馁I(mǎi)家。

2。廣告類(lèi)型

在一項(xiàng)調(diào)查中，我們?cè)儐?wèn)了他們最關(guān)注的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的廣告。的反應(yīng)表明，人們相信他們注意在頁(yè)面最頂部的橫幅廣告。我們的眼睛跟蹤研究證實(shí)，是的，這種廣告類(lèi)型被注意到最快的，并由大多數(shù)人。
然而，這是廣告的一面的頁(yè)面（摩天大樓廣告）和頁(yè)面內(nèi)容（大盒子廣告），被視為最長(zhǎng)的和收到的最點(diǎn)擊。一個(gè)由谷歌十一月2014報(bào)告了類(lèi)似的結(jié)果，報(bào)告頁(yè)面上最可見(jiàn)的廣告是那些位于正上方的褶皺，不在頁(yè)面的頂部。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
不要排除廣告，傳統(tǒng)上可能有較差的點(diǎn)擊性能。這并不意味著廣告沒(méi)有被看到！

3。廣告設(shè)計(jì)

不良的顯示廣告設(shè)計(jì)往往要?dú)w咎于一個(gè)貧窮的點(diǎn)擊率，如果人們不注意到廣告，他們不會(huì)點(diǎn)擊它。當(dāng)談到網(wǎng)絡(luò)廣告、圖片、視頻和動(dòng)畫(huà)時(shí)，更重要的是，比實(shí)際的文字更重要。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
投資于良好的廣告創(chuàng)意。保持廣告簡(jiǎn)單，但引人注目。確保廣告具有一個(gè)明確的行動(dòng)電話(huà)，表明為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊你的廣告，這樣他們就不會(huì)失去興趣。

4。多重廣告曝光
在同一頁(yè)的多個(gè)相關(guān)的廣告來(lái)看，平均的2.7倍更多的參與者和捕獲比個(gè)人2.8倍更多點(diǎn)擊相關(guān)的廣告。
多個(gè)廣告在不同的網(wǎng)頁(yè)上顯示出好幾倍的增加，在參與的次數(shù)越多，他們就越顯示。的點(diǎn)擊次數(shù)增加了162%之間的一個(gè)曝光，2，和39%之間的風(fēng)險(xiǎn)和三。
你的行動(dòng)項(xiàng)目：
考慮廣告位置如首頁(yè)收購(gòu)或運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站/運(yùn)行，在同一個(gè)廣告多重曝光將送達(dá)。重定向廣告也將可能導(dǎo)致多重曝光，同樣地當(dāng)重定向廣告提出了一個(gè)探尋者，他們認(rèn)為，平均而言，65%以上的廣告，沒(méi)有重定向更快。

總之

最終，我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)了一個(gè)“可視”的廣告印象并不保證它會(huì)被看到和/或點(diǎn)擊，這有很多方法可以大限度地提高您的廣告被瀏覽的機(jī)會(huì)。然而，這是至關(guān)重要的，但是，在線(xiàn)廣告的成功不能被確定的意見(jiàn)和點(diǎn)擊廣告單獨(dú)。整個(gè)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)旅程必須考慮，以及如何廣告可以影響行為在不同階段。顯示廣告是一個(gè)集成的數(shù)字廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分，對(duì)大多數(shù)廣告主。
更多關(guān)于如何大化顯示廣告的可看性，針對(duì)免費(fèi)下載完整的調(diào)解。
讓我們知道你的想法和問(wèn)題的意見(jiàn)！

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