網(wǎng)站建設(shè)完初期內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做

本篇文章選自佛山網(wǎng)站建設(shè)-創(chuàng)新互聯(lián)微信公眾號(hào):sz-shamofeng,，為什么小編又要把這篇文章拿出來(lái)在再次發(fā)呢？因?yàn)槲覀兊男吕峡蛻?hù)可能還不是很清楚我們的公眾號(hào)，更多的了解到網(wǎng)站建設(shè)的知識(shí)都是從這里知道的，這里分享這個(gè)是想和大家分享，在找到我們進(jìn)行完網(wǎng)站建設(shè)之后，如何豐富自己網(wǎng)站的內(nèi)容，畢竟網(wǎng)站只是一個(gè)大的框架，只有填充了內(nèi)容與產(chǎn)品信息之后，你的網(wǎng)站才是完善的！今天小編來(lái)分享一個(gè)詞語(yǔ)：初始化運(yùn)營(yíng)？什么是內(nèi)容初始化運(yùn)營(yíng)？

就是在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在用戶(hù)進(jìn)入之前，去填充一些內(nèi)容，這些內(nèi)容是初期網(wǎng)站或者產(chǎn)品的核心部分，并且代表著網(wǎng)站與產(chǎn)品的價(jià)值觀。對(duì)于這樣定義下的內(nèi)容初始化，我們發(fā)現(xiàn)其中有幾個(gè)依賴(lài)項(xiàng)需要在內(nèi)容初始化前解決：對(duì)于這樣定義下的內(nèi)容初始化，有以下幾個(gè)需要在內(nèi)容初始化前明確的問(wèn)題：

確定內(nèi)容面對(duì)的初始用戶(hù)群，越細(xì)分越好?？梢跃唧w到類(lèi)似 “準(zhǔn)備在圣誕節(jié)去香港購(gòu)物的都市女性” 的用戶(hù)畫(huà)像。

想清楚階段用內(nèi)容解決用戶(hù)什么問(wèn)題，并進(jìn)行內(nèi)容準(zhǔn)備，用這些內(nèi)容做種子用戶(hù)留存。

關(guān)鍵路徑引導(dǎo)與初始內(nèi)容準(zhǔn)備的用戶(hù)參與。需要有新用戶(hù)進(jìn)入后的啟動(dòng)頁(yè)引導(dǎo)文案，有每一個(gè)步驟的引導(dǎo)浮層。讓進(jìn)入的用戶(hù)大致知道這個(gè)社區(qū)是什么樣的社區(qū)，知道如何參與到內(nèi)容貢獻(xiàn)。對(duì)于社區(qū)型網(wǎng)站或者產(chǎn)品，可以是自己作為用戶(hù)或者定向邀請(qǐng)一些種子用戶(hù)開(kāi)始做的內(nèi)容填充。

確立好內(nèi)容供應(yīng)鏈的架構(gòu)。即通過(guò)系統(tǒng)去解決內(nèi)容從哪里來(lái)、到哪里去的流程問(wèn)題，想清楚用戶(hù)進(jìn)入社區(qū)后應(yīng)該看到哪些內(nèi)容，他貢獻(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該被分到哪一目錄。

如何有效的做內(nèi)容初始化

在產(chǎn)品未通過(guò)穩(wěn)定性測(cè)試與上架商店前，常規(guī)的推廣方式（包括百度 SEO、新浪粉絲通、廣點(diǎn)通、互推）是行不通的，這時(shí)可以通過(guò)以下方式來(lái)獲取早期的用戶(hù)，通過(guò)他們來(lái)產(chǎn)生產(chǎn)品上線前的核心內(nèi)容。

內(nèi)容方向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

經(jīng)過(guò)、二階段的升級(jí)打怪，在做到能夠 hold 住一個(gè)內(nèi)容方向后，可以開(kāi)始嘗試做內(nèi)容方向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，類(lèi)似做貼吧客戶(hù)端看貼功能的運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)階段的要求是用 “面” 的運(yùn)營(yíng)思維，同時(shí)管理起多個(gè)方向的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以?xún)?nèi)容作為連接產(chǎn)品和用戶(hù)（或用戶(hù)行為）的橋梁，把產(chǎn)品的核心指標(biāo)為運(yùn)營(yíng)目標(biāo)（如 DAU 或交易額）。內(nèi)容方向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)絕不只是發(fā)幾個(gè)貼子就 OK 的，而是包含了很多新的可具體描述的能力要求。

1、拆解目標(biāo)。把一個(gè)產(chǎn)品扔給你，告知項(xiàng)目背景跟要求，你得通過(guò)自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思維出方案。你的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作占產(chǎn)品整體目標(biāo)的份額是多少，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)能做哪幾個(gè)方面的事，做事的路徑是什么，需要哪些部門(mén)支持，衡量這些事是否做好的指標(biāo)是什么？

2、內(nèi)容定位。通過(guò)產(chǎn)品定位確定用戶(hù)定位，通過(guò)用戶(hù)喜好確定內(nèi)容定位。除了可以自己做閱讀量與互動(dòng)量分析外，還可以與公司用戶(hù)體驗(yàn)部合作進(jìn)行內(nèi)容調(diào)研。此外，根據(jù)定位確認(rèn)產(chǎn)品的內(nèi)容更新機(jī)制是否已經(jīng)確認(rèn)，是自動(dòng)更新，還是人工更新，有無(wú)更新機(jī)制和審核發(fā)布機(jī)制？

3、內(nèi)容規(guī)范化。UGC 類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容是用戶(hù)創(chuàng)造的，但需要通過(guò)管理和展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去規(guī)范，從而形成內(nèi)容的閉環(huán)。

4、專(zhuān)題策劃。這個(gè)就不多說(shuō)了，傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容編輯和策劃。未雨綢繆的做好專(zhuān)題工具建設(shè)，包括專(zhuān)題內(nèi)容模板工具（如果沒(méi)技術(shù)排期，推薦百度輕應(yīng)用）以及投票 /PK/ 音頻等互動(dòng)工具。

5、內(nèi)容呈現(xiàn)。產(chǎn)品需要按照某個(gè)邏輯去展現(xiàn)內(nèi)容，如新 or 熱。運(yùn)營(yíng)需要給出更多有特色的內(nèi)容呈現(xiàn)玩法，如互動(dòng)多、被贊多、tag 等。

6、發(fā)版策劃。這是個(gè)容易被忽略的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有接觸過(guò)推廣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可能只做了基本的站內(nèi)宣傳。正確的發(fā)版策劃應(yīng)該包含 “應(yīng)用商店的合作，SEO，ASO 的計(jì)劃和實(shí)施以及行業(yè)公關(guān)文”。

7、推薦體系。周期性甄選出高內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)各種方式將這些內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。呈現(xiàn)的方法，無(wú)非是用戶(hù)主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)，與運(yùn)營(yíng)人員對(duì)用戶(hù)主動(dòng)的進(jìn)行推送與引導(dǎo)。推送或者說(shuō)消息、通知，是很多運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)去做的事情，如果我們?nèi)澐滞ㄖ蛘咄扑偷那溃赡軙?huì)包含但不限于以下類(lèi)型：

8、數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的，如果運(yùn)營(yíng)的是一個(gè)純內(nèi)容閱讀的功能，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)你要用數(shù)據(jù)證明你的模式進(jìn)而拿到融資；對(duì)企業(yè)孵化項(xiàng)目則要證明的是這個(gè)功能對(duì)核心 KPI 的價(jià)值，也就是你所做的這些內(nèi)容存在的必要。

數(shù)據(jù)分析工作包括發(fā)版前做數(shù)據(jù)部署，對(duì)關(guān)鍵路徑的埋點(diǎn)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)持續(xù)的關(guān)注和分析數(shù)據(jù)。根據(jù)分析結(jié)果管理內(nèi)容包括數(shù)量、更新節(jié)奏以及產(chǎn)品功能優(yōu)化。

文章名稱(chēng)：網(wǎng)站建設(shè)完初期內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做
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