SEO不單單是關(guān)鍵詞排名還有整站優(yōu)化

通常大部分人認(rèn)為能夠?qū)⒛硯讉€(gè)關(guān)鍵詞排上好的位置就說明已經(jīng)是SEO了，其實(shí)不然，搜索引擎優(yōu)化如果說單單的是關(guān)鍵詞網(wǎng)頁優(yōu)化的話，那么搜索引擎優(yōu)化確實(shí)不存在什么大的價(jià)值。可以這么去說，如果單一的去爭奪某個(gè)關(guān)鍵詞或者說是某幾個(gè)關(guān)鍵詞的話，對于產(chǎn)品營銷只能說是有些幫助，只能說是掌握了這個(gè)行業(yè)百分之幾的潛在客戶，因?yàn)樵跓衢T的產(chǎn)品名稱首頁也是有十個(gè)位置的，在這里你就要失去一部分的機(jī)會，原因是由于競爭帶來的，再者說行業(yè)也不可能完全可以用這幾個(gè)關(guān)鍵詞所能夠概括的。當(dāng)然按照國人的搜索習(xí)慣來說還會產(chǎn)生很多意想不到的長尾關(guān)鍵詞的存在，這些都是關(guān)鍵詞優(yōu)化所無法照顧全面的，所以說它僅掌握了這個(gè)行業(yè)百分之幾的潛在客戶。

通過我們多年來的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，我們希望給客戶選擇多個(gè)長尾關(guān)鍵詞，為您達(dá)成更直接的在線營銷或者其他經(jīng)濟(jì)目的。簡單的說，所謂長尾理論是指，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。

在搜索引擎優(yōu)化工作中，長尾理論最明顯的表現(xiàn)就是關(guān)鍵詞的選擇。

現(xiàn)在的趨勢是越來越多的SEO公司不會讓客戶把時(shí)間和精力局限在主要的目標(biāo)關(guān)鍵詞上，而會花很多時(shí)間協(xié)助客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。這些長尾關(guān)鍵詞得到的用戶，更容易被轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。

舉個(gè)例子，三個(gè)人分別搜索三個(gè)關(guān)鍵詞，“手機(jī)”、“諾基亞手機(jī)”、“諾基亞3100”。從統(tǒng)計(jì)上來說，搜索“諾基亞3100”的人要比搜索“手機(jī)”的人成為客戶的概率要高很多。因?yàn)楹苊黠@，他已經(jīng)在找具體的服務(wù)。

通過針對眾多整站優(yōu)化客戶網(wǎng)站流量分析發(fā)現(xiàn)，在沒有實(shí)行優(yōu)化前，網(wǎng)站頁面數(shù)量越多（且多數(shù)頁面被搜索引擎收錄）所挖掘的潛在客戶機(jī)率要比通常的幾個(gè)頁面的小站大的多得多，小型站點(diǎn)單單幾個(gè)頁面，如果沒有什么特定的關(guān)鍵詞的話，那么它的作用是很小的，針對那些較大的站點(diǎn)實(shí)行優(yōu)化后會很快的發(fā)現(xiàn)倫理片電影網(wǎng)，流量急劇的翻了幾番，通常在這里所強(qiáng)調(diào)的并不是單一的關(guān)鍵詞流量，而是數(shù)量不詳與行業(yè)相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，且這些關(guān)鍵詞的誕生都并不是在意料之中的，例如算命的網(wǎng)站，誰又能想到客戶去搜索“國內(nèi)最專業(yè)的盲人算命大師”，然而這里面會有更多的潛在客戶。

整站優(yōu)化與關(guān)鍵詞排名在SEO中區(qū)別

整站優(yōu)化講究的是網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，結(jié)構(gòu)是指：“網(wǎng)站之間的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、板塊的布局、相關(guān)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)等等。要說關(guān)鍵詞排名就有點(diǎn)像前面所說的網(wǎng)頁優(yōu)化了，比較簡單，也是整站優(yōu)化所需要用到、顧及到的。為網(wǎng)站做整站優(yōu)化并不能刻意的保證某些關(guān)鍵詞排名的上升，如果一個(gè)成功的整站優(yōu)化，所能夠保證的是網(wǎng)站的營銷效果大大的增強(qiáng)，占據(jù)了網(wǎng)站推廣中的主導(dǎo)地位。而關(guān)鍵詞排名么，也就不用過多的去解釋什么，顧名思義也就是是某個(gè)網(wǎng)頁某個(gè)關(guān)鍵詞排名上升，其技術(shù)含量與其價(jià)值和整站優(yōu)化是無法相比的。

SEO成功之金字塔模型（The SEO Success Pyramid）。這個(gè)模型主要?dú)w納整套SEO項(xiàng)目最終獲取成功所需要的一些支撐條件，并且總結(jié)成一張金字塔模型圖。

一般從以下幾個(gè)方面幫助實(shí)施整站優(yōu)化方案：

競爭對手分析

通過分析競爭對手網(wǎng)站，確定營銷目標(biāo)及目標(biāo)用戶爭奪范圍，讓營銷過程更具針對性。

關(guān)鍵詞規(guī)劃

通過分析目標(biāo)用戶搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞需求量，確定重點(diǎn)爭奪關(guān)鍵詞范圍，讓每一分投入更有效果。

網(wǎng)站欄目及內(nèi)容優(yōu)化

基于對關(guān)鍵詞范圍的選擇，根據(jù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)換周期理論，優(yōu)化網(wǎng)站欄目和內(nèi)容，讓每一個(gè)重要頁面都有機(jī)會獲得好的自然排名。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及布局優(yōu)化

通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局的優(yōu)化，讓網(wǎng)站對搜索引擎更友好，擴(kuò)展網(wǎng)站在各大搜索引擎收錄量，有更多的收錄量，才有更好排名機(jī)會。同時(shí)，通過對關(guān)鍵頁面優(yōu)好性的改進(jìn)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，增加更多訂單。

外部資源優(yōu)化

自己說好還不行，還需要別人說你好。外部資源優(yōu)化就是借助我們大量的聯(lián)盟和合作伙伴網(wǎng)站，讓眾多網(wǎng)站都說你好，這不僅增加了連接流行度，還增加了知名度。

搜索引擎收錄優(yōu)化

通過網(wǎng)頁減肥、網(wǎng)站地圖、搜索引擎提交等多種手段，讓搜索引擎更快、更多的地收錄網(wǎng)站頁面。

搜索引擎點(diǎn)擊率優(yōu)化

在一次搜索中，搜索者會在5秒種內(nèi)做出點(diǎn)擊選擇，同時(shí)他一般會拿出30%的時(shí)間看標(biāo)題，拿出43%的時(shí)間看摘要，標(biāo)題和摘要文案的好壞直接影響點(diǎn)擊率，通過我們對標(biāo)題和摘要的精心優(yōu)化，能夠獲得更高的用戶點(diǎn)擊率。

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率優(yōu)化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索者變得越來越?jīng)]耐心，當(dāng)搜索者打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，如果在10秒種，他得不到他想要得東西，他就會迅速選擇另一個(gè)網(wǎng)站。通過對網(wǎng)站關(guān)鍵頁面進(jìn)行友好性處理，能夠大幅度提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率。

效果跟蹤、統(tǒng)計(jì)與報(bào)告

沒有人能做出好無缺的計(jì)劃，通過效果跟蹤和統(tǒng)計(jì)，我們可以及時(shí)掌握搜索引擎營銷效果及不同關(guān)鍵詞引薦數(shù)量，不斷優(yōu)化營銷過程，讓客戶的每一分投入都有合理回報(bào)。