PPC競(jìng)價(jià)排名，有點(diǎn)擊，沒(méi)咨詢的原因是什么？

對(duì)于PPC競(jìng)價(jià)排名，相信每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人事都并不陌生，它通常包括：常見(jiàn)的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，比如：百度SEM，以及一些相關(guān)DSP廠商推出的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)系統(tǒng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷成本的逐漸提高，廣告投放行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，諸多因素導(dǎo)致，PPC競(jìng)價(jià)排名的投放，經(jīng)常是有點(diǎn)擊，而沒(méi)有任何咨詢。

　　那么，PPC競(jìng)價(jià)排名，為什么有點(diǎn)擊，沒(méi)咨詢?

　　根據(jù)以往針對(duì)PPC相關(guān)廣告投放的經(jīng)歷，我們認(rèn)為產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因，主要包括如下內(nèi)容：

1、關(guān)鍵詞匹配

　　通常在我們操作PPC競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候，由于新手上線，偶爾會(huì)針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這經(jīng)常使得目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊，但由于關(guān)鍵詞匹配的相關(guān)度不高，使得精準(zhǔn)流量相對(duì)較少，從而使得關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的效果，大大折扣。

　　因此，在做關(guān)鍵詞匹配的時(shí)候，盡量確保：

　　① 避免選擇點(diǎn)擊單價(jià)相對(duì)較低且寬泛的目標(biāo)詞。

　　② 真實(shí)理解關(guān)鍵詞的潛在意圖，特別面臨季節(jié)性周期的時(shí)候，比如：車載玻璃水，在夏季與冬季搜索，還是有一定潛在區(qū)別的。

　?、?優(yōu)選點(diǎn)擊單價(jià)高的詞，精細(xì)化計(jì)算ROI，確保高點(diǎn)擊，高轉(zhuǎn)化。

2、頁(yè)面體驗(yàn)

　　從目前來(lái)看，頁(yè)面體驗(yàn)，這幾年相比早期的PPC競(jìng)價(jià)排名，顯得格外重要，即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對(duì)精準(zhǔn)，而頁(yè)面體驗(yàn)度差，也非常容易導(dǎo)致客戶，點(diǎn)擊就跳出，沒(méi)有任何咨詢，它主要包括：

　?、?頁(yè)面樣式：是否滿足大部分用戶的視覺(jué)體驗(yàn)，特別是網(wǎng)頁(yè)邏輯結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品與頁(yè)面色彩的匹配。

　　② 頁(yè)面文字：有的時(shí)候文字不在多，而在是否能夠真正打動(dòng)目標(biāo)用戶的購(gòu)買決策，比如：提供全面的解決方案。

　　③ 頁(yè)面視頻：是否提供高質(zhì)量短視頻，可以快速吸引目標(biāo)用戶眼球。

　3、著陸頁(yè)匹配

　　對(duì)于營(yíng)銷人員，在早期進(jìn)行PPC競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候，經(jīng)常習(xí)慣性的采用，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，而在實(shí)際案例的運(yùn)營(yíng)中，我們發(fā)現(xiàn)，針對(duì)不同用戶群體與產(chǎn)品特性，選擇多樣化的著陸頁(yè)匹配，將會(huì)有效的提高頁(yè)面咨詢量與轉(zhuǎn)化率。

4、品牌建設(shè)

　　品牌對(duì)于任何一個(gè)廣告投放，都是具有一定吸引力的，如果你的品牌聲譽(yù)，鮮為人知，實(shí)際上很難在早期產(chǎn)生有效的咨詢。

　　通過(guò)PPC點(diǎn)擊所來(lái)的流量，有的時(shí)候經(jīng)常需要二次審查。

　　因此，你需要在多個(gè)渠道，布局你的品牌影響力，比如：不斷保持社交媒體的活躍度。

5、平臺(tái)選擇

　　對(duì)于PPC競(jìng)價(jià)排名而言，選擇平臺(tái)很重要，特別是針對(duì)不同產(chǎn)品，所適用的平臺(tái)略有不同，比如：對(duì)于seo而言，粉絲通的投放，相比號(hào)外投放，轉(zhuǎn)化率高的多，它通常由平臺(tái)屬性所決定。

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