微信運(yùn)營(yíng)遇到瓶頸了嗎?可以試試微信SEO這個(gè)模式

如果你在微信運(yùn)營(yíng)中遇到了瓶頸，可以看看這篇?？赐耆哪銓?huì)知道：什么是微信SEO?它的排名規(guī)則是什么?微信SEO應(yīng)該怎么做?

　　什么是SEO
百度是搜索引擎，所以有百度SEO;阿里巴巴有內(nèi)部搜索引擎，所以有阿里SEO;淘寶有內(nèi)部搜索引擎，所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就會(huì)有SEO。
那么，SEO是什么?
SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。拿百度來(lái)說(shuō)，為網(wǎng)站做SEO和不做SEO的區(qū)別就是，在搜索網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，做了SEO的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果前列!
網(wǎng)上將SEO優(yōu)化分為站內(nèi)和站外優(yōu)化，而我將它分為了技術(shù)優(yōu)化與內(nèi)容優(yōu)化：
技術(shù)優(yōu)化：如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整，網(wǎng)站代碼優(yōu)化，發(fā)布外鏈等，通過(guò)技術(shù)的手段，提升網(wǎng)站排名;
內(nèi)容優(yōu)化：如網(wǎng)站內(nèi)容策劃，軟文推廣等，通過(guò)內(nèi)容，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。
所以，微信也應(yīng)有SEO。
兩個(gè)地方可以體現(xiàn)：
搜狗微信搜索;
手機(jī)微信自帶搜索引擎。
微信自帶搜索引擎已經(jīng)開始連接外網(wǎng)，通過(guò)微信自帶的搜索功能已經(jīng)可以搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺(tái)的信息資訊。
做好了微信SEO，不再是你苦逼地去尋找情投意合的精準(zhǔn)粉絲，而是那些粉絲主動(dòng)找上門來(lái)!
下面，來(lái)給大家講講我們今天的主題——微信SEO。
微信SEO
1.微信SEO：精準(zhǔn)的粉絲吸引渠道
去年，大家一提到微信營(yíng)銷，99%的運(yùn)營(yíng)狗都在說(shuō)社群營(yíng)銷，微信分銷······鋪天蓋地的文章也都在講社群營(yíng)銷模式等等。還有去年開始興起的朋友圈廣告，更是為各品牌吸引了大波的流量。
可是，我情商低，不會(huì)玩社群營(yíng)銷;我沒錢，投不起朋友圈廣告及各種廣告;微信分銷的熱度也過(guò)去了(前陣子從三級(jí)被降為了2級(jí))。咋辦?開始做微信SEO吧，低成本(甚至不花錢)，低情商照樣玩轉(zhuǎn)!
SEO大的優(yōu)勢(shì)在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來(lái)的是精準(zhǔn)的意向客戶。
因?yàn)榉劢z是通過(guò)你的原創(chuàng)文字、視頻、音頻關(guān)注的你，表示了他們對(duì)你平臺(tái)調(diào)性以及品牌的認(rèn)可，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的關(guān)注及互動(dòng)，隨著信任感提升，從而提高產(chǎn)品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。
不管你經(jīng)營(yíng)銷售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁(yè)，那么每天自然會(huì)有很多人來(lái)關(guān)注你并且主動(dòng)找到你買產(chǎn)品。
當(dāng)然，通過(guò)微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對(duì)不可能100%成為你的成交客戶。那么，要如何才能提高成交率呢?
其實(shí)很簡(jiǎn)單，微信恰恰是一個(gè)容易增強(qiáng)粉絲信任感的工具。當(dāng)粉絲關(guān)注了你的公眾微信號(hào)之后，你要把他導(dǎo)入到你的私人微信號(hào)里面。
作為微信公眾號(hào)和私人號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，你可能會(huì)經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)。粉絲長(zhǎng)期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)，他們總有一天會(huì)因?yàn)樾湃文愣鴣?lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品。
這就是微信SEO，也就是移動(dòng)社群營(yíng)銷+移動(dòng)搜索引擎的結(jié)合。
微信SEO神奇的地方就在于：
粉絲都會(huì)主動(dòng)來(lái)加你，而不是你去加粉絲;
凡是通過(guò)微信SEO加你的粉絲，都是你的精準(zhǔn)客戶，都是帶著購(gòu)買的意向或?qū)W習(xí)的目的來(lái)加你的，并且他們還會(huì)通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注你，對(duì)你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是高的。
關(guān)鍵問題來(lái)了，如何才能做好微信SEO呢?怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現(xiàn)在搜狗微信搜索的前列呢?
2、搜狗微信搜索
搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對(duì)微信公眾平臺(tái)而設(shè)立的。微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)次實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。
“微信搜索”支持搜索微信公眾號(hào)和微信文章，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號(hào)，或者是微信公眾號(hào)推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動(dòng)搜索客戶端同樣會(huì)進(jìn)行相關(guān)的微信公眾號(hào)推薦。
(1)搜狗微信搜索的功能
搜狗微信搜索主要提供兩個(gè)方向的搜索，一個(gè)是微信公眾號(hào)搜索;一個(gè)是文章搜索。
根據(jù)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，通過(guò)微信認(rèn)證的微信公眾號(hào)會(huì)被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號(hào)、功能介紹、認(rèn)證信息，在右側(cè)則會(huì)顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過(guò)微信掃描即可關(guān)注。
用戶搜索微信公眾號(hào)文章時(shí)采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會(huì)顯示文章的圖片，結(jié)果頁(yè)依次展現(xiàn)的是標(biāo)題、簡(jiǎn)介、文章的微信公眾號(hào)名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時(shí)間，每頁(yè)的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果多會(huì)展示100頁(yè)。
(2)公眾號(hào)排序規(guī)則
1)關(guān)鍵詞匹配程度
關(guān)鍵詞匹配基本是所有搜索引擎都具備的一個(gè)因素，這也是基本直觀的一個(gè)因素。
就是你的微信公眾號(hào)相關(guān)文本中的關(guān)鍵詞和用戶搜索關(guān)鍵詞是否匹配，而微信公眾號(hào)搜索展現(xiàn)的文本無(wú)非是微信公眾號(hào)名稱和功能介紹。也就是說(shuō)微信名稱和微信公眾號(hào)功能介紹中的關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)排名起到作用，這是很明顯的。
要注意的的是和百度搜索一樣，主要的關(guān)鍵詞排在前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，越精準(zhǔn)，對(duì)排名的作用越大。
所以，在搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過(guò)精準(zhǔn)匹配。
2)權(quán)威性
在搜狗微信搜索，公眾號(hào)的權(quán)威性怎么看?答案就是認(rèn)證。
這和百度加V，微博認(rèn)證是一個(gè)道理，而不同的認(rèn)證對(duì)于排名也是有影響的：微信認(rèn)證權(quán)重>騰訊微博認(rèn)證權(quán)重>沒有認(rèn)證。
3)熱門性
熱門性和時(shí)效性也是所有搜索引擎在排序的時(shí)候考慮到的一個(gè)重要因素，特別是各大搜索引擎越來(lái)越重視搜索結(jié)果的熱門性和時(shí)效性。
因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來(lái)越大，更新的速度也越來(lái)越大，用戶需求的更多是一些熱門新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗(yàn)和用戶需求也會(huì)考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。
那么，搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號(hào)的熱門性的?
答案是公眾號(hào)粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。
搜狗微信搜索官方明確指出這些是會(huì)影響到你的公眾號(hào)排序的，理由是這些因素在某些程度上確實(shí)反映了公眾號(hào)的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是有用戶所需求的。
另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續(xù)可能會(huì)增加更多維度的微信搜索排序規(guī)則，比如可能計(jì)算公眾號(hào)的分類和其發(fā)表文章的分類是否是對(duì)應(yīng)的。
(3)公眾號(hào)文章排序規(guī)則
想想看，微信現(xiàn)在有800W+公眾賬號(hào)，擁有上億計(jì)的文章量，而且以每天上百萬(wàn)的速度在增長(zhǎng)，那如何才能讓你的文章脫引而出?
其實(shí)微信公眾號(hào)文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了，比如百度。因?yàn)樗阉饕嬷饕宫F(xiàn)的就是文章網(wǎng)頁(yè)。那么這個(gè)影響因素就比較多了，不過(guò)目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類：
1)關(guān)鍵詞匹配程度
關(guān)鍵詞匹配還是當(dāng)其沖的，公眾號(hào)文章的相關(guān)性和公眾號(hào)相關(guān)性有點(diǎn)不一樣，它是看搜索內(nèi)容與標(biāo)題的關(guān)鍵詞匹配程度，還有搜索內(nèi)容與文章內(nèi)容的關(guān)鍵詞匹配程度，目前而言，主要看的還是標(biāo)題關(guān)鍵詞和摘要描述。
所以，推送文章的標(biāo)題和摘要內(nèi)容中的關(guān)鍵詞都起著很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準(zhǔn)排名效果越好。
2)實(shí)效性
因?yàn)槲⑿殴娞?hào)每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時(shí)效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來(lái)者掩蓋。
3)權(quán)威性
不用說(shuō)，權(quán)威性還是指的認(rèn)證，不過(guò)這里的認(rèn)證效果就比公眾號(hào)搜索差多了，完全比不上時(shí)效性的相關(guān)性。
4)熱門性
熱門性說(shuō)的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。
5)原創(chuàng)性
原創(chuàng)是每一個(gè)搜索引擎都在致力研究的，不過(guò)目前都做得不夠，搜狗微信搜索也是如此。
搜狗文章原創(chuàng)性排序識(shí)別的機(jī)制是相似性分析，先基于文章內(nèi)容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個(gè)相似度判斷，接著會(huì)把相似度高的文章做一個(gè)聚類，后就是在這些文章中根據(jù)發(fā)布時(shí)間找發(fā)布早的一篇，也就是尋找“篇”。
盡管搜狗微信搜索排序規(guī)則有考慮文章原創(chuàng)性，不過(guò)作用非常小，為什么這么說(shuō)?
因?yàn)樵瓌?chuàng)性本來(lái)就是和上面的時(shí)效性有點(diǎn)沖突的，時(shí)效性是新的排在前面，原創(chuàng)性追求的是老的排在前面。而目前在公眾號(hào)文章搜索排序規(guī)則里面，時(shí)效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng)性了。
6)圖文并茂
就像今日頭條頭條指數(shù)中的健康度(配圖，并且是高清圖)，不用多說(shuō)，這是現(xiàn)在任何一個(gè)搜索引擎都在重視了。因?yàn)閳D文并茂是時(shí)代需求，也是用戶需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說(shuō)，本來(lái)在微信圖文并茂閱讀起來(lái)也更好。
移動(dòng)端微信搜索引擎優(yōu)化
對(duì)于手機(jī)移動(dòng)端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規(guī)則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機(jī)移動(dòng)端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內(nèi)容搜索。
如今，通過(guò)手機(jī)客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內(nèi)的文章、公眾號(hào)以及朋友圈分享的內(nèi)容，也能搜索到今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺(tái)的信息資訊。這對(duì)于廣大的自媒體人及中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
并且，原有的平臺(tái)SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。
再一個(gè)就是，目前這些功能無(wú)論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現(xiàn)類似百度的付費(fèi)排名，都是處于免費(fèi)狀態(tài)。只要做好微信SEO不僅能給自己帶來(lái)精準(zhǔn)的粉絲，更可以為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，開源的同時(shí)更是能節(jié)流，為企業(yè)節(jié)約一筆不菲的營(yíng)銷推廣費(fèi)用。
對(duì)微信搜索的改變的三點(diǎn)憂慮
憂患意識(shí)的人總是如此之多，亦或許他們天生就是憂慮的，習(xí)慣性的從事情不好的一面去看。所以，當(dāng)微信搜索產(chǎn)品推出之際，運(yùn)營(yíng)者反倒是習(xí)慣性的發(fā)出了惶恐的聲音，他們會(huì)擔(dān)心哪幾個(gè)方面呢?
1.競(jìng)價(jià)排名
類似于PC端的搜索引擎一樣，用戶搜索微信公眾號(hào)時(shí)，官方會(huì)推出競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，比如搜索“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”時(shí)，付費(fèi)的用戶會(huì)通過(guò)系統(tǒng)給出的競(jìng)價(jià)工具，讓非官方的“微信商城托管代運(yùn)營(yíng)”公眾號(hào)優(yōu)先展現(xiàn)，這樣微信公眾平臺(tái)官方就能夠通過(guò)此種方式獲益，這種情況不是不可能。
2.推出微信公眾號(hào)導(dǎo)航
系統(tǒng)根據(jù)人文、歷史、科技等各個(gè)欄目進(jìn)行分類，并篩選出主流的公眾號(hào)進(jìn)行推薦。這種做法無(wú)疑會(huì)讓“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”成為空談，中小型微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者容易吃大虧。
3.廣告聯(lián)盟
結(jié)合微信公眾平臺(tái)推出的廣點(diǎn)通，在文章搜索的結(jié)果頁(yè)，接入騰訊廣點(diǎn)通，讓廣告實(shí)時(shí)內(nèi)嵌在文章內(nèi)。
也許，他們的擔(dān)心是對(duì)的，如果微信搜索對(duì)于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒還需要大肆投入精力、物力、財(cái)力，是沒有人愿意的。
微信搜索有效保護(hù)了原創(chuàng)文章
微信公眾號(hào)抄襲者在過(guò)去封閉的微信空間內(nèi)，大肆搜刮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之修改、刪除，洗稿隨處可見。
微信官方為了維護(hù)原創(chuàng)者的內(nèi)容，推出了舉報(bào)機(jī)制，用戶點(diǎn)擊文章的右下角“舉報(bào)”按鈕，即可看到：
“微信公眾平臺(tái)一直努力為用戶打造健康的閱讀環(huán)境。我們堅(jiān)決反對(duì)違法、色情、欺詐，侵權(quán)等信息內(nèi)容。歡迎廣大讀者積極舉報(bào)不良的文章，以便我們更及時(shí)和精確地處理。”的相關(guān)信息。
然而，在封閉的內(nèi)容環(huán)境下，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者根本無(wú)法知道是哪些賬號(hào)在抄襲，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)者是不可能訂閱所有賬號(hào)的，只要沒訂閱是無(wú)法知道該文出現(xiàn)在哪個(gè)賬號(hào)里的，即使想舉報(bào)也無(wú)門。
微信搜索的推出，對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，大的好處是：可以搜讓抄襲的內(nèi)容“無(wú)所遁形”，運(yùn)營(yíng)者能夠清晰的查找到是哪些賬號(hào)在抄襲，這樣對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)要容易的多。
微信搜索的機(jī)遇
微信搜索的開放，這對(duì)于廣大的自媒體人以及中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的誕生，必將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，那么就看看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發(fā)。
有搜索的地方就有SEO，微信搜索的開放上線，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來(lái)的時(shí)候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功。因此，對(duì)于微信SEO，還沒有意識(shí)到的朋友可以開始考慮如何落實(shí)了!

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