企業(yè)如何推廣品牌？

隨著時(shí)代的發(fā)展，未來(lái)，沒(méi)有品牌的企業(yè)將越發(fā)的艱難，因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造品牌，推廣品牌變得極為重要。那么，企業(yè)要如何推廣自己的品牌呢？尤其是中小企業(yè)，如何將有限的資源，發(fā)揮出大的效果？一起來(lái)看看！

一、有效的品牌推廣策略

1. 銷售渠道定傳播策略

品牌產(chǎn)品銷售渠道，是線上、線下還是兩者皆有，應(yīng)該采用的傳播策略是完全不同的，因此，制定品牌傳播策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)實(shí)際的情況出發(fā)，選擇最合適的傳播方式，而非跟風(fēng)瞎折騰。

2.集中資源，專注突圍

中小企業(yè)資源有限，在制定傳播策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)人群，并充分考慮媒體受眾與目標(biāo)群體的吻合度，集中資源，對(duì)最重要的目標(biāo)或者信息進(jìn)行多渠道多方位長(zhǎng)期的宣傳，從而讓更多的消費(fèi)者了解到品牌并留下深刻印象。

3.注重品效合一

企業(yè)做品牌推廣，既要注重短期效益，即品牌銷量、營(yíng)業(yè)額等短期內(nèi)的迅速提升，同時(shí)也要注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，即品牌形象的樹(shù)立、品牌忠誠(chéng)度建立等。因此，在每一次以短期利益為主要目的的傳播中，都要盡可能地融入品牌文化等元素，從而慢慢積累起品牌價(jià)值。

4.互動(dòng)方式力求簡(jiǎn)單

消費(fèi)者參與互動(dòng)能夠使品牌傳播的效果更佳，向來(lái)是品牌推廣活動(dòng)中的重點(diǎn)，怎么讓盡可能多的消費(fèi)者參與到品牌活動(dòng)中？前提是活動(dòng)必須足夠有趣吸引人，重點(diǎn)則是參與成本足夠低，也就是說(shuō)，活動(dòng)的程序必須足夠簡(jiǎn)單、便于理解、且耗費(fèi)的時(shí)間精力少，操作性才強(qiáng)，效果才會(huì)好。

二、常見(jiàn)的品牌推廣方式

1.終端推廣

終端推廣，主要包括店頭POP宣傳、陳列、導(dǎo)購(gòu)及促銷。

店頭POP宣傳，形式及內(nèi)容要有吸引力，才能對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌的攻擊，成功攔截競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者進(jìn)店。

終端陳列需整潔、富有美感，空間布局合理，產(chǎn)品、樣板展示及物料宣傳擺放得當(dāng)。

現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)需能用通俗易懂的語(yǔ)言，展示產(chǎn)品及品牌的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)使用及購(gòu)買(mǎi)。

最后，可以通過(guò)一些促銷活動(dòng)，如主題活動(dòng)、派送、展示、優(yōu)惠券、贈(zèng)送禮品、價(jià)格折扣、退費(fèi)優(yōu)待等，促進(jìn)成交，提升轉(zhuǎn)化。

此外，對(duì)于走招商加盟路線的品牌來(lái)說(shuō)，協(xié)助、配合、培訓(xùn)和支持經(jīng)銷商做終端推廣也很重要，它能夠很好地提高經(jīng)銷商做推廣的積極性及對(duì)企業(yè)品牌黏性，從而提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。

2.廣告推廣

廣告推廣是通過(guò)電視、戶外、明星代言、植入式廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等提升品牌知名度，分線下戶外廣告及線上廣告兩大類。

（1）線下戶外廣告

戶外廣告是一種常見(jiàn)且有效的廣告形式，優(yōu)點(diǎn)是曝光度好，用戶每走一步都能看到廣告，缺點(diǎn)是只適合信息展示，互動(dòng)性不足且費(fèi)用較高。戶外廣告主要包括分眾廣告（電梯廣告、巴士廣告）、地鐵廣告、公交廣告、以及一些流量高的建筑物、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、電影院、高速路牌、廣場(chǎng)液晶屏等。

（2）線上廣告

線上廣告主要有傳統(tǒng)的搜索廣告（如百度關(guān)鍵詞、百度DSP、百度櫥窗等）、聯(lián)盟廣告（如百度網(wǎng)盟、搜狗網(wǎng)盟等）、導(dǎo)航廣告（如360導(dǎo)航、搜狗導(dǎo)航等）、視頻貼片廣告（如優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝等），以及超級(jí)平臺(tái)信息流廣告（如朋友圈、今日頭條等）。

線上廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)引流的最主要方式，對(duì)投放人員的專業(yè)度要求非常高，只有專業(yè)的操作才能達(dá)到比較好的效果。

3.公關(guān)推廣

公關(guān)推廣是提升品牌影響力的有效方式，主要是通過(guò)舉辦新品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、活動(dòng)推廣等活動(dòng)，全面展示公司實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，公關(guān)活動(dòng)在舉辦前中后，都需要進(jìn)行有效的宣傳，使盡可能多的目標(biāo)群體了解到本次公關(guān)活動(dòng)，從而放大活動(dòng)的影響力，更好地提升品牌影響力。

4.網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣是一種較為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品牌推廣方式，做好了能有效提升品牌知名度、品牌美譽(yù)度與、忠誠(chéng)度。網(wǎng)絡(luò)推廣方式主要包括自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動(dòng)、話題炒作等。在做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，尤其是發(fā)布軟文時(shí)，需要注意淡化營(yíng)銷的痕跡，通過(guò)有趣的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，慢慢滲透，逐步取得消費(fèi)者青睞及信任。

以上便是大華上智關(guān)于“企業(yè)如何推廣品牌”的建議，品牌推廣不是一朝一夕能夠完成的事，需要企業(yè)有策略且長(zhǎng)期堅(jiān)持，希望能幫到大家。

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