網站改版注意事項及實際效果分析

在2020年我們對15種語言的21個網站進行了改版測試；如何才能最小限度的減小流量損失在網站重新改版中一直是一項比較困難的工作，特別是這個網站的流量50%以上是從自然搜索引擎來的。筆者將為你解讀如何正確運營一個新改版的網站以使損失減到最小，下面做了一個比較：

• 網站A流失了34%的搜索流量

• 網站B流失了4%的搜索流量

根據下面的步驟，會給你對如何運行一個新版本的網站添加更多信心。

對原有網站改版后，Google蜘蛛爬行產生了上千的錯誤，如下圖報告：

在同一時期產生的404錯誤頁面：

消除以上錯誤的第一步是找出每一個頁面上的死鏈，這項工作需要大量時間，可能需要專門安排工作人員來檢測。但為了解決這項重要的任務，這樣做是值得的。

網站上線前

對死鏈url進行重新映射，例如：

對所有的死鏈進行301重定向在重新改版的網站中是相當重要的。

把全部url都映射好后，生成新版網站的站點地圖文件http://www.fhseo.com/sitemap.xml。

簡單的步驟是：

• 映射Url并重定向

• 提交站點地圖

• 消除在Google網站管理工具中出現的錯誤

• 用谷歌分析（Google Analytics）來監(jiān)視網站流量

網站運營中

當網站改版并運行后，301重定向開始起作用，重新提交站點地圖到各主要的搜索引擎并監(jiān)視搜索流量。

如何重新改版網站？

下面是做了對比，一個充分考慮SEO優(yōu)化的運營結果，另一個剛沒有做類似的工作。

網站A

當網站改版后，你可能會經常碰到你不曾想到的問題。新版本網站上線時間是12年6月14號：

• 沒有重新提交網站地圖到網絡管理員工具

• 超過50%死鏈沒有做301重定向

• 302頁面跳轉到軟404頁面（HTTP返回狀態(tài)碼不是404）

• 缺少Title標題、Description描述等meta標簽以致造成重復內容

其中的一個問題是50%以上的url沒有被重定向，我們用第三方工具或手動方式檢測每個頁面的返回狀態(tài)碼。另一個是有部份測試用的頁面也被收錄了，造成多達220個重復頁面。

因為沒有做足SEO優(yōu)化準備工作，網站A丟失了大量的流量：

對比前一個月的數據，搜索引擎流量下降了34%

曝光量減少了18%

以上數據是從Google網站管理中心截的圖，現在雖然為時未晚，但丟失掉的34%流量無疑減少了公司產品的銷量。現在我們需要重新更新站點地圖和消除上頁面的錯誤。

網站B

對于網站B，在重新上線前我們做了很多工作，網站上線時間是12年6月26號：

• 網站改版上線后馬上上傳站點地圖

• 重新映射所有的url，并用url重寫技術改成SEO友好的url地址

• 檢測301永久重定向并執(zhí)行

• 監(jiān)視網站的自然搜索流量和從其它網站上來的流量

和前一個月對比，自然搜索流量下降了4%

曝光這基本不變

簡單介紹下對網站B所采取的方法：

• 映射舊網站所有的url到新版本網站

• 網站改版后重定向url

• 重新上傳站點地圖

• 測試新網站頁面的狀態(tài)返回碼

• 在博客和社交網站上添加外鏈

• 用郵件通知客戶網站改版成功

• 監(jiān)視Google分析中的流量數據

• 消除網站管理中心出現的問題

• 網站改版兩個星期后提交新的站點地圖到網站管理中心

總結:對于網站A，我們僅按計劃的50%來執(zhí)行，因此丟失了34%的自然搜索流量。網站B，我們完全按照計劃來做并實時監(jiān)測流量。如果你準備對網站改版，好有一個站內SEO人員或請SEO優(yōu)化專業(yè)人員來幫你做這些工作，沒有哪個公司愿意丟掉那34%的搜索流量。

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