【游戲課堂】你應(yīng)知道的H5游戲二三事

據(jù)某H5平臺數(shù)據(jù)顯示，2016年除心靈雞湯類作品外，H5的作品中每3到4款里就有一款H5游戲，因此不難看出，H5游戲已成為H5行業(yè)里的重頭戲之一，那么，作為近幾年的游戲新秀，H5游戲到底是什么呢？在如今的游戲市場中，它又有著怎樣的優(yōu)劣勢？它的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀又會是何種景象？現(xiàn)在就讓我們來捋一捋那些你應(yīng)該知道的H5游戲二三事吧！

1 何為H5游戲

從上一期的中可看出，H5其實就是一系列制作網(wǎng)頁互動效果的技術(shù)集合，即H5是移動端的web頁面，So，以此類推，H5游戲則可以看作是移動端的web游戲，無需下載軟件即可體驗，簡稱手機(jī)頁游。

2 H5游戲的特點（優(yōu)勢）

1、支持許多設(shè)備和瀏覽器，輕松實現(xiàn)跨終端，跨平臺，開發(fā)者無需太多的適配工作；

2、無需下載，玩法多樣，點開即玩，Really方便省事；

3、維護(hù)更新簡單，無需用戶更新客戶端，且實時更新，有問題立即響應(yīng)；

4、開發(fā)速度快，周期短，試錯成本低；

5、多入口，導(dǎo)流渠道豐富，且方便營銷推廣，成本低，如推廣時只需一個URL鏈接或二維碼，而不需要幾十兆，甚至幾百兆的安裝包；

6、社交屬性，病毒傳播，滿足碎片化游戲體驗；

7、盈利模式多元化。

3 H5游戲存在的難題（劣勢）

1、游戲付費率低。

據(jù)某游戲產(chǎn)品人士透露，目前國內(nèi)H5游戲的中上指標(biāo)為25+的次日留存，10%的七天留存，2%左右的付費率，以及70多的ARPPU，盈利并不多，基本上只能夠養(yǎng)活團(tuán)隊。

2、游戲品質(zhì)低，同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)象級產(chǎn)品少，爆款少，精品少。

一方面，受限于現(xiàn)有手機(jī)硬件設(shè)備等因素的限制，H5游戲品質(zhì)偏低，畫面、效果等游戲體驗上也略差。另一方面，由于游戲內(nèi)容匱乏，深度不夠，同質(zhì)化嚴(yán)重，H5游戲的爆款和精品都相對較少。

3、生命周期短，留存低。

鑒于入口（缺乏固定的流量入口，二次入口吸量較弱等）、游戲體驗（H5游戲的畫面、效果等相比于手游較差）、無客戶端（雖多兼容，但少載體，用戶流失可能性被增大，進(jìn)而導(dǎo)致太過依賴渠道的現(xiàn)象）等多種原因，H5游戲普遍存在著用戶粘性不足，難以留住用戶，用戶付費意愿低，游戲生命周期短的問題。

4、兼容性問題。

因H5運(yùn)行器需要適配不同的屏幕、不同的瀏覽器以及不同的操作系統(tǒng)版本的緣故，H5游戲發(fā)兼容性問題相比于原生手游更加的碎片化和復(fù)雜。

5、移動網(wǎng)絡(luò)問題，即用戶手機(jī)的網(wǎng)速與流量費用，也是制約H5游戲深度發(fā)展的主因。

目前，很多開發(fā)商在拼游戲品質(zhì)的同時增加了大量素材，從而使產(chǎn)品上線后的流量加載變得難以控制。

6、H5游戲音頻滯后，易導(dǎo)致移動瀏覽器載入時間過長、游戲卡頓、瀏覽器崩潰。

7、其他：運(yùn)營能力的欠缺，瀏覽器內(nèi)核的技術(shù)缺失，代碼安全防護(hù)，生態(tài)鏈仍需完善和落地等。

4 H5游戲的變現(xiàn)方式

1、廣告；

主要將H5游戲試做流量入口，也是目前微信朋友圈等社交工具上大部分H5休閑小游戲的生存之道。

2、游戲內(nèi)道具付費；

3、跨屏精準(zhǔn)營銷；

4、企業(yè)定制服務(wù)等。

5 H5游戲的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

雖然，H5游戲目前存在著一些大大小小的難題，但行業(yè)方向確已明確，2017年的H5產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成形，從引擎商、工具商、流量終端到內(nèi)容商等，這里就不一一說明了。且隨著時間的沉淀，H5相關(guān)技術(shù)和行業(yè)格局的不斷變化及推動，使得H5游戲行業(yè)迎來了多元化、精品化、重度化、3D化的全新拐點，如2016年的MMORPG《醉西游H5》，2017年即時對戰(zhàn)競技的輕MMOH5《王座守護(hù)者2》等中重度游戲。此外，強(qiáng)IP的加入也在某種程度上解決了用戶留存問題，如2016年蝴蝶互動的《傳奇世界》，49游的《口袋妖怪聯(lián)盟》等。

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