如何正確評(píng)估客戶(hù)提出的SEO優(yōu)化KPI效果？

在網(wǎng)絡(luò)公司工作多年，看過(guò)的網(wǎng)站幾百上千，每天都會(huì)有客戶(hù)咨詢(xún)：“我這個(gè)網(wǎng)站要做關(guān)鍵詞排名、我要做流量，我要提升個(gè)五倍八倍，日均流量怎么著也要加個(gè)大幾萬(wàn)UV才算過(guò)癮 ......”

OK，我來(lái)評(píng)估評(píng)估你的網(wǎng)站，先看看“孩子”體質(zhì)怎么樣，才能跑個(gè)“幾萬(wàn)米”不帶喘氣的吧。咱SEO人號(hào)稱(chēng)“神醫(yī)中的老中醫(yī)”“吃菠菜的大夫”，總要看個(gè)門(mén)門(mén)道道，整個(gè)說(shuō)法給客戶(hù)，才能顯得專(zhuān)業(yè)不是，就這么一看，就有以下幾種典型癥狀，我來(lái)給大家數(shù)數(shù)吧。

癥狀一，我不管，我就要每天多幾萬(wàn)號(hào)流量，錢(qián)?不算問(wèn)題!

說(shuō)錢(qián)不是問(wèn)題的客戶(hù)到最后錢(qián)都是問(wèn)題，長(zhǎng)這么大還真沒(méi)有簽過(guò)“不差錢(qián)”的客戶(hù)，您簽過(guò)嗎?

分析一下網(wǎng)站吧，百度權(quán)重0，收錄基本就是三位數(shù)，還有各種一位數(shù)收錄的... 您說(shuō)要和別人賽個(gè)10000米，不給個(gè)“博爾特”就算了(咦，他好像不是練長(zhǎng)跑的)好歹也給個(gè)健康的孩子吧!網(wǎng)站剛上線(xiàn)，權(quán)重0，完全就是個(gè)嬰兒嘛，就算俺拔苗助長(zhǎng)，也干不成這個(gè)啊，有這本事，那還做什么乙方，被各位甲方大爺悲催的揉...

PS：我來(lái)解釋下什么是“百度權(quán)重”

錯(cuò)誤①：百度權(quán)重就像Google的PageRank一樣，是百度官方給予網(wǎng)站的一個(gè)評(píng)級(jí)。

實(shí)際上，百度權(quán)重是第三方工具給予的一個(gè)評(píng)判值，是網(wǎng)站能夠獲得百度自然流量的能力的一個(gè)等級(jí)評(píng)價(jià)。其中大家比較認(rèn)可的是愛(ài)站網(wǎng)，和“站長(zhǎng)網(wǎng)(http://seo.chinaz.com)”的百度權(quán)重。

錯(cuò)誤②：百度權(quán)重和PageRank一樣，是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的評(píng)級(jí)。

實(shí)際上，百度權(quán)重是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的，整個(gè)網(wǎng)站只有唯一一個(gè)百度權(quán)重。(每個(gè)子域名百度權(quán)重不一樣，根域名是匯總所有子域的集合權(quán)重)

錯(cuò)誤③：百度權(quán)重和PR一樣，是很久才變化一次的。

實(shí)際上，百度權(quán)重經(jīng)常有更新，根據(jù)網(wǎng)站每周百度更新排名時(shí)候的情況，很可能每周就可以變化一次。

錯(cuò)誤④：百度權(quán)重高，代表我外鏈等等各方面都強(qiáng)。

實(shí)際上，百度權(quán)重只和結(jié)果相關(guān)，能夠帶來(lái)流量的、能夠在百度獲得前50排名的關(guān)鍵詞數(shù)量越多，那么百度權(quán)重越高。(還參考了百度收錄等因素，但核心是獲取流量的排名越多，權(quán)重越高。)

通常來(lái)說(shuō)，百度權(quán)重0的網(wǎng)站，基本上，在短期內(nèi)，比如3個(gè)月、半年，你都是不可能在任何稍微熱門(mén)點(diǎn)的關(guān)鍵詞中，取得比較好的排名的，當(dāng)前的工作主要是充實(shí)內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量，然后考慮優(yōu)化一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、冷門(mén)關(guān)鍵詞。

對(duì)于沒(méi)有進(jìn)行過(guò)SEO的企業(yè)網(wǎng)站，權(quán)重在1-2是一個(gè)比較常見(jiàn)的情況，這時(shí)候只能說(shuō)是個(gè)一般般，基礎(chǔ)普通的網(wǎng)站。

如果百度權(quán)重在3-4，那么可以考慮更熱門(mén)的關(guān)鍵詞，和更深入的SEO操作。

至于5、6或者以上，可以說(shuō)，你們已經(jīng)不算是個(gè)小網(wǎng)站啦。如果沒(méi)有進(jìn)行過(guò)SEO就達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那么合適的SEO策略，可以讓您網(wǎng)站的流量再上一個(gè)臺(tái)階。

附站長(zhǎng)網(wǎng)對(duì)權(quán)重與流量之間關(guān)系圖

癥狀二：要保證關(guān)鍵詞排名!要保證年度流量KPI!要確保每季度流量達(dá)標(biāo)!百度權(quán)重要達(dá)到6!收錄數(shù)也要確保200000以上!最重要的，最重要的!一定要有客戶(hù)(專(zhuān)業(yè)點(diǎn)叫“轉(zhuǎn)化率”)...

我們老板做事看實(shí)效，你懂得，互聯(lián)網(wǎng)+，生死攸關(guān)，三個(gè)月一定要有結(jié)果，否則免談，老板肯定不會(huì)批的!(擦... 別忘了是你要和我們談的)

先來(lái)撕一撕他的需求：

保證關(guān)鍵詞排名：這個(gè)是我們的本份，無(wú)排名不SEO，天經(jīng)地義，客戶(hù)一般也說(shuō)理，給批根詞，需要拓展，這個(gè)我們拿手，幫您選。一般而言，單做關(guān)鍵詞，我們是真心建議，您選擇的關(guān)鍵詞需要和網(wǎng)站質(zhì)量至少在一個(gè)等級(jí)里的。求您了，千萬(wàn)別拿個(gè)“留學(xué)”“貸款”這類(lèi)難度高，行業(yè)頂尖詞要求我們做，網(wǎng)站嘛，給了個(gè)“嬰兒站”。

能有那本事，我自己做個(gè)站得了，做個(gè)網(wǎng)站不就分分鐘的事嘛?，F(xiàn)在排名前十的網(wǎng)站，都是十幾年的人力，資金砸下去做上去的排名，網(wǎng)站質(zhì)量那就是高山仰止的份，SEO能做的是告訴您什么是正確的方向，怎么走的更快，我們是一個(gè)好的向?qū)В肋h(yuǎn)不能代替您的腳步。什么時(shí)候補(bǔ)充能量，什么產(chǎn)品上有缺陷，如何把用戶(hù)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，以用戶(hù)交互來(lái)提升產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站質(zhì)量，并得到搜索引擎認(rèn)可，這才是“大牛SEO”能做的，擅長(zhǎng)做的。

要保證年度流量KPI，要確保每季度流量達(dá)標(biāo)：年度流量的KPI，雙方認(rèn)可，這是我們的責(zé)任，不推脫不將就，是多少就多少。但!爺：第一個(gè)季度也要我保證個(gè)流量增幅，一般而言，前三個(gè)月，彼此之間要磨合，對(duì)網(wǎng)站有大量的修改，和產(chǎn)品精力，程序猿要溝通，一個(gè)一個(gè)流程要審要走，對(duì)原有頁(yè)面要修改，三個(gè)月的站內(nèi)優(yōu)化，是SEO必經(jīng)的過(guò)程，這個(gè)階段，每個(gè)不同的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)修改，在百度上會(huì)有不同的表現(xiàn)反映，我們會(huì)根據(jù)這些再做調(diào)整和部署，要找到品牌方和我們?cè)诋a(chǎn)品上的平衡點(diǎn)，不容易，不容易啊!

一定要有客戶(hù)，要有注冊(cè)，要有詢(xún)單：SEO從本質(zhì)而言，只對(duì)流量負(fù)責(zé)，我們會(huì)參與產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)前端框架會(huì)有要求，但... 我們不能替代產(chǎn)品的本質(zhì)，不能確保用戶(hù)喜歡。這是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品本身的定位需要做到的，我們一直要求SEO分析師要做“更好的產(chǎn)品經(jīng)理”，但對(duì)流量負(fù)責(zé)，才是我們的核心能力。非不愿，實(shí)不能啊!

名稱(chēng)欄目：如何正確評(píng)估客戶(hù)提出的SEO優(yōu)化KPI效果？
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