SEM一家之言：大中型網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略熱門(mén)還是長(zhǎng)尾？

國(guó)平接下來(lái)的兩篇文章，會(huì)討論網(wǎng)站是選熱門(mén)關(guān)鍵詞還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以及應(yīng)該注意內(nèi)部鏈接還是外部鏈接。

相信很多SEOer都有這樣經(jīng)歷：開(kāi)始做一個(gè)網(wǎng)站的SEO的時(shí)候，都是先選一些計(jì)劃中要排名的詞語(yǔ)，希望藉由這些詞語(yǔ)在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語(yǔ)中，有些人選的是些熱門(mén)詞;有些人明智一點(diǎn)，是一些在當(dāng)前的能力下能做到的適當(dāng)熱門(mén)的詞語(yǔ)。在接下來(lái)的過(guò)程中，會(huì)集中很多的“資源”來(lái)做這些這些詞語(yǔ)的排名。包括在title中適當(dāng)?shù)闹貜?fù)這些關(guān)鍵詞;突出這些關(guān)鍵詞的密度;外部鏈接指向這些關(guān)鍵詞頁(yè)面等等。不過(guò)，在計(jì)劃中的詞語(yǔ)還沒(méi)有排名的時(shí)候，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站其實(shí)已經(jīng)有一些SEO流量了。而去分析流量就會(huì)發(fā)現(xiàn)，流量幾乎都不是計(jì)劃中的這些關(guān)鍵詞帶來(lái)的，而是各種各樣奇怪的長(zhǎng)尾詞。等到計(jì)劃中的關(guān)鍵詞有好的排名的時(shí)候，根據(jù)網(wǎng)站的不同，有些網(wǎng)站可能大部分流量靠那些熱門(mén)關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)，而有些網(wǎng)站則不然。

那么，在做一個(gè)網(wǎng)站的SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候，是把精力偏重放在做熱門(mén)關(guān)鍵詞還是做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢?

為了看清楚這個(gè)問(wèn)題，我們需要來(lái)看看用戶(hù)使用搜索引擎的現(xiàn)狀。

不需要太多的數(shù)據(jù)參考，可以回想我們自己或者周?chē)渌耸褂盟阉饕娴那闆r，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：

1、用戶(hù)搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵詞越來(lái)越長(zhǎng)尾。

用戶(hù)是能自我學(xué)習(xí)的。一個(gè)從來(lái)沒(méi)有用過(guò)搜索引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個(gè)關(guān)鍵的信息點(diǎn)，才能把想要的信息找出來(lái)。盡管每年還是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了，輸入的關(guān)鍵詞越來(lái)越長(zhǎng)尾，不用長(zhǎng)尾詞你是很難找什么信息的。而熱門(mén)詞的搜索量沒(méi)有大家想象的大。

2、搜索引擎的搜索結(jié)果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到結(jié)果過(guò)剩的時(shí)代。

所謂“搜索結(jié)果過(guò)剩”，是指你隨便搜索什么詞語(yǔ)，都有一大堆你要的信息在搜索結(jié)果里。而現(xiàn)在的實(shí)際情況卻是：就算輸入了很長(zhǎng)尾的詞語(yǔ)去搜索，還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網(wǎng)頁(yè)，可能只是頁(yè)面中包含了用戶(hù)查詢(xún)的一兩個(gè)關(guān)鍵詞就排在了前面，不過(guò)不是要找的內(nèi)容。但是實(shí)際上，用戶(hù)要找的信息是存在的，不過(guò)因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站要么沒(méi)有SEO意識(shí)，要么聽(tīng)從了誤導(dǎo)的SEO方法，沒(méi)有把自己的內(nèi)容突出來(lái)而已。

看過(guò)《分詞與索引庫(kù)》這篇文章，應(yīng)該要明白的是：即使那個(gè)關(guān)鍵詞在頁(yè)面中只出現(xiàn)了一次，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞還是有機(jī)會(huì)讓這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。假設(shè)當(dāng)用戶(hù)輸入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中有4個(gè)詞語(yǔ)，你的網(wǎng)頁(yè)上所有的4個(gè)詞語(yǔ)都有了，那理論上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是你的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)排到前面才是。但現(xiàn)狀是很多這樣的網(wǎng)頁(yè)被埋在很深的地方。因?yàn)樗阉饕娌还庖茨憔W(wǎng)頁(yè)上是不是有這個(gè)關(guān)鍵詞，還要看這些詞在什么地方出現(xiàn)。

那些聽(tīng)從了誤導(dǎo)的SEO方法的網(wǎng)站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語(yǔ)，沒(méi)有放這些用戶(hù)搜索的長(zhǎng)尾詞。導(dǎo)致在這些熱門(mén)的詞語(yǔ)上他們可能競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其他更有優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站，而那些本來(lái)應(yīng)該屬于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了長(zhǎng)尾詞的網(wǎng)頁(yè)給拿去了。

在一個(gè)大中型網(wǎng)站，把資源偏向于優(yōu)化熱門(mén)關(guān)鍵詞，是非常不明智的。從網(wǎng)站流量大化的角度來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)的，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞才是需要注意的。

兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門(mén)詞的優(yōu)化是很辛苦的。就像開(kāi)始說(shuō)的那種很多SEOer的經(jīng)歷，到最后他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，還有絕大部分計(jì)劃中的詞語(yǔ)沒(méi)有好的排名。長(zhǎng)尾詞的優(yōu)化就不一樣。做長(zhǎng)尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧，你只要把頁(yè)面中的關(guān)鍵內(nèi)容點(diǎn)放到重要的位置就可以了。(只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡(jiǎn)單。)這樣你在這些關(guān)鍵詞上面就有好的排名，能恰好匹配用戶(hù)查詢(xún)的關(guān)鍵詞。何樂(lè)而不為呢?

再說(shuō)一下《怎么樣去學(xué)SEO》里面講的那個(gè)description為什么要那么寫(xiě)。

Google在《網(wǎng)站質(zhì)量指南》中指導(dǎo)大家寫(xiě)description的時(shí)候，第二點(diǎn)要求就是：在描述中包含清楚標(biāo)記的事實(shí)。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

還舉了一個(gè)例子：

這個(gè)例子之所以好，就是因?yàn)樗殃P(guān)鍵的信息點(diǎn)都寫(xiě)清楚了。沒(méi)有寫(xiě)熱門(mén)關(guān)鍵詞，它只是誠(chéng)實(shí)地把反映頁(yè)面內(nèi)容的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞列在這里即可。當(dāng)用戶(hù)找信息的時(shí)候，會(huì)憑借各種各樣完全無(wú)法預(yù)料的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)找內(nèi)容，這樣寫(xiě)，馬上就可以讓他們找到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。像這個(gè)列子中，用戶(hù)就可能只記得這本書(shū)的插圖作者和價(jià)格，那么用戶(hù)輸入這兩個(gè)信息搜索的時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)就是用戶(hù)很容易發(fā)現(xiàn)的。

從競(jìng)爭(zhēng)程度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化也要比熱門(mén)關(guān)鍵詞容易得多。因?yàn)楹芏嗳硕既専衢T(mén)詞了，你只要注重優(yōu)化長(zhǎng)尾，你每做一個(gè)動(dòng)作，流量就應(yīng)聲而漲?！栋俣热绾蝺?yōu)化》提到的那個(gè)從6萬(wàn)到267萬(wàn)的例子，也是應(yīng)用長(zhǎng)尾策略成功的。優(yōu)化那個(gè)網(wǎng)站，那時(shí)我只有一個(gè)人+兩個(gè)月的時(shí)間，要是偏重優(yōu)化熱門(mén)詞，要到猴年馬月才能漲這么多流量了。

客戶(hù)的匹配程度、流量的質(zhì)量、轉(zhuǎn)化率，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也不知道要比熱門(mén)關(guān)鍵詞好多少。從網(wǎng)站的利益出發(fā)，網(wǎng)站真正需要的不是你那些熱門(mén)詞語(yǔ)的排名，而是最后的效果。比如一個(gè)銷(xiāo)售惠普筆記本電腦的網(wǎng)頁(yè)，即使你在“筆記本電腦”這個(gè)關(guān)鍵詞上排第一了，最后的效果就一定比關(guān)鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎?

這樣做SEO，還能讓SEO部門(mén)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門(mén)好的融合。一定要相信網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門(mén)出于平常的業(yè)務(wù)需要來(lái)突出的內(nèi)容，也是搜索引擎的用戶(hù)需要的。

這種優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的策略，會(huì)極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對(duì)搜索引擎說(shuō)：我要選一批熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)做這些詞語(yǔ)的排名，搜索引擎會(huì)說(shuō)：你這個(gè)動(dòng)作其實(shí)多少都會(huì)涉嫌作弊了，是在拿一些不屬于你的流量。如果你說(shuō)：我要用這種優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的策略來(lái)做SEO，搜索引擎會(huì)說(shuō)：求你了，快點(diǎn)這樣做吧。還是上面談到的那個(gè)原因，就是搜索引擎的現(xiàn)在還沒(méi)有到搜索結(jié)果過(guò)剩的時(shí)代。大部分人搜索信息的時(shí)候，都是要好幾次搜索，才能找到自己需要的信息。網(wǎng)站長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話(huà)，那么經(jīng)過(guò)大家的長(zhǎng)尾優(yōu)化后，就可能只需要5次搜索就可以了。節(jié)約了用戶(hù)的時(shí)間，提高了搜索引擎的效率，網(wǎng)站也受益。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，不是我們要選什么關(guān)鍵詞去搜索引擎那里拿流量，而是搜索引擎通過(guò)我們的內(nèi)容給我們相關(guān)的流量。

一個(gè)新站的SEO流量很多是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)的現(xiàn)象，不是個(gè)別或偶然現(xiàn)象，而是必然的。一個(gè)正常的大中型網(wǎng)站，長(zhǎng)尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網(wǎng)站，也是長(zhǎng)尾流量大的居多。因?yàn)榫W(wǎng)站中的詞語(yǔ)如此之多，隨意幾個(gè)詞語(yǔ)的組合都有可能給網(wǎng)站帶來(lái)流量。所以這種情況是一個(gè)自然而然的規(guī)律，那么就不要去打破這種規(guī)律和平衡。

應(yīng)該是把握這個(gè)大局，盡量的向搜索引擎展示你的內(nèi)容。試圖讓搜索引擎收錄網(wǎng)站所有的頁(yè)面，然后通過(guò)你的結(jié)構(gòu)突出重要的內(nèi)容部分，再讓搜索引擎來(lái)選擇。至于用戶(hù)搜索什么詞語(yǔ)到達(dá)你的網(wǎng)站，其實(shí)不用特意去操縱，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)都無(wú)法預(yù)測(cè)用戶(hù)喜歡什么，會(huì)用什么詞來(lái)搜索。

優(yōu)化大型網(wǎng)站的時(shí)候，把資源偏重優(yōu)化熱門(mén)關(guān)鍵詞，會(huì)讓你丟失掉50%以上你本來(lái)應(yīng)該得到的流量。其實(shí)有時(shí)候小網(wǎng)站也何嘗不是呢?讓我們拋棄那種傳統(tǒng)的優(yōu)化方法，側(cè)重長(zhǎng)尾，讓流量“自由地生長(zhǎng)”吧。

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