SEM一家之言：如何做好外部鏈接？

在目前的很多SEO團(tuán)隊(duì)中，外部鏈接人員都是人數(shù)最多的部分。很多團(tuán)隊(duì)的外部鏈接人員多到了外人無法想象的程度。我親眼所見的外部鏈接團(tuán)隊(duì)，最多的只有一百多人的規(guī)模。但我聽說過的外部鏈接團(tuán)隊(duì)，有達(dá)到一千多人規(guī)模的。據(jù)說還有另外一個團(tuán)隊(duì)特別有意思，他們有300多個外部鏈接人員，工作時間是每8小時一班也就是工廠里經(jīng)常用的“三班倒”，真正的把外部鏈接做成了“鏈接工廠”。之所以這樣，是因?yàn)楝F(xiàn)在依靠大量外部鏈接確實(shí)可以把某些關(guān)鍵詞的排名做上去。(把某些關(guān)鍵詞的排名做上去并不意味著給網(wǎng)站帶來很多的流量，有時候甚至是相反的。)

在寫過《內(nèi)部鏈接還是外部鏈接?》以后，有人問我是不是外部鏈接不重要。實(shí)際上我從來都沒有否認(rèn)過外部鏈接的價值，只是有一點(diǎn)，我眼中的外部鏈接是以一個網(wǎng)頁為單位的，也就是一個網(wǎng)頁以外給這個網(wǎng)頁的鏈接都是外部鏈接。而很多人追捧的是以一個網(wǎng)站為單位，大家更喜歡把一個網(wǎng)站之外給的鏈接稱為外部鏈接。不過建議現(xiàn)在還有這個想法的人，可以去看看PR值的計算公式也好，去看看一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果也好，他們都是以網(wǎng)頁為基本單位的。(并不是說PR值很重要，而是從它的計算方法上可以看出搜索引擎是怎么看待網(wǎng)頁和網(wǎng)站的)

不過今天要講的部分是怎么做一個網(wǎng)站外的外部鏈接(以下把網(wǎng)站外的外部鏈接都稱為外部鏈接)。我覺得這一部分實(shí)在是浪費(fèi)了太多SEO團(tuán)隊(duì)的資源，其實(shí)也造成了很多社會資源的浪費(fèi)：在我們招聘員工的過程中，不知道遇到過多少那種剛畢業(yè)、在實(shí)習(xí)過程中只是人肉做鏈接的畢業(yè)生;SEO這個領(lǐng)域也不知道還有多少那種上百人的外部鏈接團(tuán)隊(duì)。

回到主題，那如何做一個網(wǎng)站的外部鏈接呢? 我的建議是：第一，為用戶來做外部鏈接的方法是好的方法;第二，要追求效率，盡可能自動化地解決問題而不是人海戰(zhàn)術(shù)。

首先第一點(diǎn)：為用戶來做外部鏈接。其實(shí)SEO在國內(nèi)流行之前，很多網(wǎng)站也要做外部鏈接的，如證券之星這樣的網(wǎng)站在1996年就有了，他們也會投入很多的資源去做外部鏈接。(互聯(lián)網(wǎng)在中國其實(shí)還蠻早的，SEO也不只是2003年以后中國才有的，實(shí)際上至少是在2000年的時候，我就看到過一些中文的講搜索引擎排名的資訊。)但是那時候去做外部鏈接的目的和現(xiàn)在不一樣，那時候的目的比較簡單，就是希望通過外部鏈接給網(wǎng)站帶來直接的流量。后來隨著大家知道外部鏈接能提升關(guān)鍵詞的排名，這種簡單的目的反而沒有了。

為什么說現(xiàn)在這樣的方法是好的呢?答案很簡單，這樣做既能帶來更多的流量，也能帶來更好的排名。

在SEO沒有泛濫之前，大部分網(wǎng)站做外部鏈接的原則是：一定會找相關(guān)的網(wǎng)站，還有就是看在對方網(wǎng)頁上留下這個鏈接后，會有多少人直接點(diǎn)擊進(jìn)來?，F(xiàn)在依然可以用這樣的思維做外部鏈接的第一個原因是：不管這個外部鏈接對SEO會產(chǎn)生什么效果，至少這些直接的流量已經(jīng)進(jìn)來了，而且是相關(guān)的流量。我曾經(jīng)給某個小網(wǎng)站這樣操作過，盡管之前這個網(wǎng)站所有的流量才2千多UV，但是由于做了大量相關(guān)網(wǎng)頁的鏈接，僅第二天額外增加的直接流量就有3千多UV。 現(xiàn)在很多上百人的外部鏈接團(tuán)隊(duì)，一天能做的外部鏈接達(dá)到兩三萬個，如果都是做在一些相關(guān)的有流量的網(wǎng)頁上，那直接流量也非常可觀的，只是實(shí)際情況差很遠(yuǎn)。

那這樣操作為什么也會帶來更好的排名呢?原因就是當(dāng)初做外部鏈接的那些原則：因?yàn)槭窃谙嚓P(guān)的網(wǎng)頁上做外部鏈接，因?yàn)殒溄臃旁谶@些網(wǎng)頁上會有人直接點(diǎn)擊進(jìn)來。

很多新手經(jīng)常會問的問題就是：為什么某個網(wǎng)頁沒多少外部鏈接或者沒有什么PR值，排名會很好呢。網(wǎng)頁的排名在他們眼里變成了比拼外部鏈接的數(shù)量和PR值。由于我很多次都說過不要這么重視PR值，那現(xiàn)在可以舉個我常用的例子來講透一下PR值和排名的關(guān)系。

如果把人比作網(wǎng)頁，那么“芙蓉姐姐”的PR值相當(dāng)?shù)母?，可能達(dá)到9或者10。但是當(dāng)有人找會計的時候，一定不會去找“芙蓉姐姐”吧，因?yàn)樗蜁嬕稽c(diǎn)關(guān)系都沒有，哪怕她全身上下都寫著“會計”兩個字。搜索引擎也是一樣的，當(dāng)搜索引擎分析完整個互聯(lián)網(wǎng)上幾百億個網(wǎng)頁之間的關(guān)系，它會發(fā)現(xiàn)“物以類聚，人以群分”，判斷一個網(wǎng)頁講了什么內(nèi)容的時候，最科學(xué)的方法是看這個網(wǎng)頁的外部鏈接講了什么內(nèi)容。所以在SEO上來說，做外部鏈接最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是相關(guān)性、相關(guān)性、和……相關(guān)性。

這也是《“錨文本”在SEO方面的重要性》一文中，為什么搜索一個中文詞、一個完全是英文的網(wǎng)頁排在第一的原因。因?yàn)樵谕獠挎溄拥南嚓P(guān)性中，錨文本是一個非常直接清楚的信號，說明了這個鏈接的相關(guān)性。其實(shí)不僅在google上搜索這個詞語排第一，在百度上長期以來也都是這樣的。如：

百度的搜索結(jié)果

非常在意外部鏈接數(shù)量和PR值的SEO人員，也可以這么思考一番：用戶去搜索引擎是按關(guān)鍵詞找相關(guān)的網(wǎng)頁的，而搜索引擎會根據(jù)關(guān)鍵詞幫用戶找到相關(guān)的網(wǎng)頁，但是PR值高的網(wǎng)頁或外部鏈接數(shù)量很多的網(wǎng)頁和用戶找的相關(guān)網(wǎng)頁之間沒什么直接關(guān)系。所以排名和PR之間也沒什么直接的關(guān)系。只要這個網(wǎng)頁外部鏈接的內(nèi)容相關(guān)度高，不管PR高不高，在相關(guān)的關(guān)鍵詞上排名會很有競爭力。就算某個網(wǎng)頁P(yáng)R值很高，外部鏈接的相關(guān)度不高，那排名也沒什么競爭力。實(shí)際上，搜索引擎不光會考慮直接的外部鏈接的相關(guān)性，連外部鏈接的外部鏈接的相關(guān)性都會考慮。

還有，弄清楚了PR值的那個計算公式的人，應(yīng)該知道一個PR值高的網(wǎng)頁只能代表這個網(wǎng)頁的外部鏈接多以及外部鏈接的PR值也高而已。(最初始的PR值由搜索引擎選網(wǎng)站來指定。)

那從大量的外部鏈接頁面帶來很多直接流量，這個在SEO上又有什么好處呢? 這主要是和那種垃圾鏈接區(qū)分開來。在一個搜索引擎專家的眼里，互聯(lián)網(wǎng)上各種類別的信息，無論是好的還是差的，都有自己的特征。垃圾鏈接的特征是這樣的：這種鏈接的數(shù)量非常龐大，但是就是沒什么人點(diǎn)擊。如果一個網(wǎng)頁的有大量的外部鏈接，但點(diǎn)擊率只有萬分之一或者其他更低比例，那這種鏈接就是垃圾鏈接。這個判斷會非常的準(zhǔn)確，問題是在于搜索引擎能不能知道用戶的行為呢?

如果用過google adplanner的人應(yīng)該是不會懷疑這點(diǎn)的。它能知道互聯(lián)網(wǎng)上每一個稍微有點(diǎn)流量的網(wǎng)站的用戶行為。如：網(wǎng)站大概的流量，用戶的停留時間等等。

Google預(yù)估的網(wǎng)站數(shù)據(jù)

這種數(shù)據(jù)是由google的工具欄搜集的，然后再根據(jù)Google Analytics里共享了數(shù)據(jù)給google的樣本和統(tǒng)計學(xué)上的算法來修正數(shù)據(jù)。現(xiàn)在Google工具欄的裝機(jī)量有18%，也就是每100個網(wǎng)民中，有18個人的行為能被google追蹤到，日復(fù)一日的積累，可以說幾乎不會出錯。無非就是不同的網(wǎng)站因?yàn)橛脩舨灰粯佑胁煌恼`差而已。 對于百度，它的工具欄也能搜集很多數(shù)據(jù)，就算目前沒有這種算法也會緊隨其后吧，因?yàn)橥獠挎溄訉Π俣扰琶挠绊懜蟆?/p>

綜上所述，外部鏈接收益大化的方式是要忘記掉SEO再來做外部鏈接，也就是說為用戶來做外部鏈接，而不是為搜索引擎來做。在確實(shí)滿足了這個外部鏈接質(zhì)量的前提下，用人來做鏈接還是用軟件來群發(fā)都是可以的，無非就是一個效率的問題。搜索引擎不可能因?yàn)橥獠挎溄佑绊懪琶筒蛔屇敲炊嗑W(wǎng)站連正常的外部推廣也不做了吧。

由于中國的人力非常的便宜，很多人想到的就是“人海戰(zhàn)術(shù)”。過去的一年多，我以外部顧問的方式接觸過很多的SEO團(tuán)隊(duì)，凡是有點(diǎn)規(guī)模又很重視SEO的公司，很多都有大量的外部鏈接人員。但是我也發(fā)現(xiàn)他們外部鏈接人員做的每一件事情，沒有一樣是電腦不可以替代的。哪怕涉及到內(nèi)容的分析，電腦都可以做得比人有效率。

這就是我要講的第二點(diǎn)：要追求效率，自動化地解決問題而不是人海戰(zhàn)術(shù)。

現(xiàn)在很多“人海戰(zhàn)術(shù)”做外部鏈接的團(tuán)隊(duì)，他們做的效率其實(shí)非常低的，效果還不可控。在這些團(tuán)隊(duì)中，有的團(tuán)隊(duì)會稍微注意一下質(zhì)量，所以大部分用人手去找鏈接、分析鏈接和發(fā)布鏈接的;(只是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和上面說的標(biāo)準(zhǔn)不一樣)有的團(tuán)隊(duì)軟件用得多一點(diǎn)，然后借助人手解決一些軟件不能解決的問題。大部分團(tuán)隊(duì)都是混用各種方法的。一般用人手去做外部鏈接，一個熟練的外部鏈接人員一天最多只能做一百多個外部鏈接。借助了軟件去，數(shù)量可以很多，不過由于軟件的設(shè)計理念本來就是錯的，所以做的大部分還是垃圾鏈接，有質(zhì)量的鏈接非常少，甚至有很多用軟件后反而被搜索引擎懲罰了的案例。 效果也不可控，同一個外部鏈接團(tuán)隊(duì)，連操作兩個基本相同的網(wǎng)站都有可能一個效果好而另一個效果差。換了另一個網(wǎng)站，那就更不可預(yù)測效果了。

如果深入調(diào)查原因就會發(fā)現(xiàn)人海戰(zhàn)術(shù)的過程中有很多問題會導(dǎo)致這種結(jié)果。先不說找鏈接的標(biāo)準(zhǔn)有問題，就說具體地執(zhí)行某個標(biāo)準(zhǔn)的過程中也不能很好得執(zhí)行到位。這是一種非常人肉、非常簡單枯燥的工作，時間久了沒有人真正喜歡。如果沒有很好的控制和效果檢測，外部鏈接質(zhì)量會離當(dāng)初的標(biāo)準(zhǔn)越來越遠(yuǎn)。而后面去檢測那些外部鏈接的效果，也無非就是看是否成功的留下了外部鏈接，以及還是看PR值等這種信息。

其實(shí)在做這種簡單又重復(fù)的工作上，無論從什么方面人都沒有電腦可靠。從搜集與分析鏈接，到發(fā)送鏈接等等，只要軟件設(shè)計得好，電腦更有效率。那如果判斷一個網(wǎng)頁的相關(guān)性呢?電腦只要有相關(guān)的技術(shù)，人在判斷內(nèi)容的相關(guān)性上也沒有電腦準(zhǔn)確。比如現(xiàn)在我寫的這篇文章，到時候由人來判斷內(nèi)容的時候，只會覺得這篇文章講了外部鏈接，要人去給這篇文章提煉關(guān)鍵詞就只有一個“外部鏈接”了。如果是用電腦來分析呢? 那就是下面這樣的：

判斷出現(xiàn)的名詞以及頻率、位置

隨便拿一句話，如文章開頭的句子，電腦都能非常準(zhǔn)確的精簡句子、識別主謂賓、并做語義分析等等：

分詞、語義分析、識別主謂賓

從效率上來看，要一個人一天分析完一萬個網(wǎng)頁講了什么內(nèi)容的話，這個人不光準(zhǔn)確度會越來越差而且估計早已累成癡呆狀，而電腦一天可以輕松并精確地分析完幾百萬個網(wǎng)頁。

那這種判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的方法和搜索引擎判斷內(nèi)容的方法是不是一致的呢? 可以說有90%-95%以上的相似度，在搜索引擎這樣的領(lǐng)域里，大家差的只是最后的幾個百分點(diǎn)，很多算法都相差不大的。

既然人海戰(zhàn)術(shù)效率不高，而機(jī)器又可以解決所有的人的操作問題，而且效率可能還是人的幾百倍左右，那完全可以多用機(jī)器而不是全用人來做好外部鏈接。當(dāng)然我們還是不會違反第一點(diǎn)就是要為用戶來做外部鏈接，只是借助一些設(shè)計得很好的軟件來提高效率。

在今年年初，看到我們的客戶效率那么低后，我們開發(fā)出了一個外部鏈接挖掘與發(fā)布軟件，也就是開頭提到的《光年外部鏈接挖掘系統(tǒng) 2.0》，這個軟件是基于上面提到的那些理念來設(shè)計的。

在分析和總結(jié)了很多團(tuán)隊(duì)的外部鏈接經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，借鑒了搜索引擎的一些相關(guān)技術(shù)，可以把做外部鏈接的效率提高至少幾十倍以上。

軟件首先從很多途徑搜集到大量潛在的可以做外部鏈接的網(wǎng)頁，一臺電腦24小時內(nèi)可以收集到幾百萬個;然后分析這些網(wǎng)頁，在分析網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)性的時候，借用了上面提到的一些搜索引擎的算法，相關(guān)度判斷得比較準(zhǔn)確而且這幾百萬個網(wǎng)頁一天之內(nèi)也能分析完成;在批量發(fā)送的過程中，由于在分析網(wǎng)頁的時候已經(jīng)自動判斷出了這個網(wǎng)頁是用什么網(wǎng)站系統(tǒng)做的，以及這些頁面上是不是能做外部鏈接，所以可以調(diào)用相關(guān)的發(fā)送模塊有針對性的來發(fā)送鏈接。

這只是一個粗略的過程，很多細(xì)節(jié)才是這個軟件獨(dú)特的地方。如：在判斷網(wǎng)頁的相關(guān)性上，會判斷網(wǎng)頁標(biāo)題中有沒有關(guān)鍵詞，會用語義分析來分析頁面上的內(nèi)容，會判斷關(guān)鍵詞的密度、頻率、位置等等信息…… 你會發(fā)現(xiàn)這個軟件的分析行為很像搜索引擎。實(shí)際上這個軟件的目標(biāo)就是要像搜索引擎那樣思考，百度和google這樣的搜索引擎認(rèn)為某個頁面怎么樣，那這個軟件也能基本判斷這個網(wǎng)頁怎么樣;甚至接下來還會做一個爬蟲像搜索引擎那樣來抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁。這些技術(shù)不要求和搜索引擎完全一樣，只要能和現(xiàn)有的搜索引擎有90%的相似度就可以，畢竟我們只是借用搜索引擎的相關(guān)技術(shù)來找優(yōu)質(zhì)的外部鏈接。做得更進(jìn)的一步是結(jié)合各種特征去判斷網(wǎng)頁是由什么網(wǎng)站系統(tǒng)生成的并判斷是不是可以做鏈接等等。(我們之所以可以做這樣的事情是因?yàn)閷λ阉饕嫔踔涟俣群蚲oogle的一些技術(shù)細(xì)節(jié)都比較了解。)

使用這個軟件，在效率上，5個人用20臺電腦就能至少超過現(xiàn)在的那種300個人的外部鏈接團(tuán)隊(duì)。一套軟件至少可以替代掉50個外部鏈接人員。這不知道可以促使多少人停止浪費(fèi)他們寶貴的青春去做那么無聊的外部鏈接工作。這也是要發(fā)布這種軟件的初衷之一，因?yàn)椴粦?yīng)該在已經(jīng)有了電腦的情況下，還用邏輯能力和計算能力這么好的電腦去做那么單調(diào)重復(fù)的工作。這就像時下流行的一個段子：買來一個諾基亞手機(jī)，卻拿來砸核桃用一樣。發(fā)布這個軟件后，我也想再一次說明，SEO是一個有技術(shù)含量的、也需要有技術(shù)才能做好的工作。

但是技術(shù)并不能解決所有的問題，如管理的問題，還有就是使用軟件的人本身的能力問題等等。這個軟件在過去的半年來一直都在給我們的SEO顧問客戶使用，有的網(wǎng)站用它在一個多月內(nèi)漲了4倍的流量，有的網(wǎng)站好像效果沒那么好(不過只有一個人在操作)。對于外部鏈接人員的能力，以前我的想法和很多人一樣，覺得只要一個會上網(wǎng)、不那么笨的人就可以。但經(jīng)過了很多案例，我才發(fā)原來和其他任何崗位一樣，外部鏈接這么一個很人肉的崗位也需要找那種領(lǐng)悟力好、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、又有一定工作能力的人。即便使用上了這個軟件都是一樣的。

不過軟件本身也還是有很多問題等待完善，因?yàn)檫€只出來半年的時間，所以還沒有達(dá)到一個理想的狀態(tài)。目前在找鏈接和分析鏈接這塊的問題不大，找到的鏈接資源已經(jīng)用不完，分析得也比較準(zhǔn)確。但是在發(fā)送鏈接的階段，還是有一些問題的，如驗(yàn)證碼的問題，目前沒有自動識別驗(yàn)證碼的功能，只有當(dāng)碰到驗(yàn)證碼后自動彈出再人工輸入。這一部分拖慢了速度，不過幸好有驗(yàn)證碼的網(wǎng)頁還是只有少部分的。在以后的版本中會加入自動識別驗(yàn)證碼的功能并引入第三方的打碼接口。 還有就是目前能自動發(fā)鏈接的網(wǎng)站系統(tǒng)比較少，還在不停的增加中。

現(xiàn)在很多外部鏈接團(tuán)隊(duì)用的一些SEO軟件，由于開發(fā)這些軟件的人對SEO的理解不夠深入，所以很多軟件的功能是比較雞肋的，然后效率也低。開發(fā)軟件，編程技術(shù)不一定是問題，最重要的是決定開發(fā)一個什么樣的軟件，那個軟件運(yùn)行的指導(dǎo)思想很重要。還有一點(diǎn)，大部分SEO軟件都喜歡用作弊的方法，純粹在為搜索引擎做外部鏈接，不小心被懲罰也是理所當(dāng)然的?！豆饽晖獠挎溄油诰蛳到y(tǒng)》是一個白帽軟件，我們不是要作弊，只是用電腦來代替人工，借助搜索引擎的技術(shù)來處理復(fù)雜的人工問題。

希望以后的外部鏈接工作進(jìn)入一個智能化時代，希望業(yè)界以后盡可能少出現(xiàn)那種泛泛而談的“找外部鏈接的五大秘籍和十個技巧”之類的文章，大家來光年論壇上討論如何用電腦來提高生產(chǎn)力吧。

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