創(chuàng)新互聯(lián)：微信小程序?yàn)楹慰雌饋?lái)不溫不火？

根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)提供的數(shù)據(jù)，微信小程序的用戶已經(jīng)超過(guò)5億，累計(jì)開(kāi)發(fā)上線的小程序超過(guò)50萬(wàn)。根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察，在這樣的趨勢(shì)之下，大量的建站公司也都上線了“微信小程序開(kāi)發(fā)”業(yè)務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)也于2018年上線了“微信小程序”開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。
盡管如此，創(chuàng)新互聯(lián)有一個(gè)感性的認(rèn)識(shí)——微信小程序似乎不溫不火，至少?zèng)]有數(shù)據(jù)上的火爆，至少遠(yuǎn)遜于微信上線之初、抖音上線、朋友圈上線之時(shí)的火爆。
微信小程序，似乎總?cè)鄙僖稽c(diǎn)什么？到底，缺少什么呢？
缺少獨(dú)一性
凡是能夠從眾多同類(lèi)APP中脫穎而出的，均有其獨(dú)特的功能。哪怕是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的行業(yè)。例如視頻行業(yè)，各個(gè)APP都有自己獨(dú)特的內(nèi)容；例如直播APP，有的專注游戲主播、有的專注跳舞娛樂(lè)。即便是某些APP是仿制的，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也是獨(dú)特的。例如微博模仿臉書(shū)，但是對(duì)無(wú)法登陸臉書(shū)的用戶來(lái)說(shuō)，微博仍然是獨(dú)特的。
但是反觀小程序，其與APP沒(méi)有什么差異性，甚至APP的體驗(yàn)和某些功能，小程序還不具備。雖然，小程序可能比APP更輕、更快、更便捷，但是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，由于差距沒(méi)有拉開(kāi)，用戶并不沒(méi)有量級(jí)的體驗(yàn)差。
再者，除過(guò)微信小程序，百度、支付寶等也上線有小程序，很多小程序都是可以互相替代的，沒(méi)有獨(dú)特性，則不會(huì)形成依賴。
缺少“荷爾蒙”
本質(zhì)上，推廣就是激發(fā)人性的沖動(dòng)。
微信在上線之后，之所以能夠風(fēng)靡，很大一個(gè)原因是通過(guò)“朋友圈”“搖一搖”“漂流瓶”等功能，激發(fā)出用戶向外社交的沖動(dòng)，進(jìn)而用戶規(guī)模急速擴(kuò)大。
抖音之所以能夠風(fēng)靡，就是激發(fā)了“好奇”“愛(ài)美”的沖動(dòng)，并且讓這種沖動(dòng)成為持續(xù)不斷生產(chǎn)內(nèi)容的不竭動(dòng)力。
以此類(lèi)推，陌陌的陌生人交往、支付寶的搶紅包、探探的顏值社交，都是可以激活個(gè)人的“荷爾蒙”的。
反觀小程序，則缺少這樣的“荷爾蒙”釋放，缺少激活用戶“荷爾蒙”的活動(dòng)、設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。
缺少“主動(dòng)推廣”
在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái)，目前無(wú)論是有意開(kāi)發(fā)小程序還是已經(jīng)開(kāi)發(fā)小程序的商家，它們的理由很簡(jiǎn)單——微信可是擁有超過(guò)10億用戶的應(yīng)用，這可是一個(gè)“大水池”，有著巨大的市場(chǎng)潛力。
創(chuàng)新互聯(lián)需要提醒的是：不錯(cuò)，微信的確是一個(gè)大水池，并且微信也幫助商家，開(kāi)放眾多入口，給商家的小程序?qū)Я?。但是，要知道?0億用戶的水池是一個(gè)“洼地”，而不是“高地”，不是挖幾個(gè)缺口，流量就會(huì)自動(dòng)流入的。
所以，雖然過(guò)去幾個(gè)月，微信相繼為小程序開(kāi)放了搜索、附近的小程序、最近使用小程序等等“缺口”，但是仍然不見(jiàn)用戶在增多，至少用戶增速是緩慢的。
用戶不來(lái)，商家可以去找。但是，為了不對(duì)微信生態(tài)造成破壞，打擾微信用戶，微信不鼓勵(lì)小程序的商家主動(dòng)進(jìn)行“拉客”和推廣的。所以，一些較為成功的微信小程序，要么本身就具備龐大微信用戶，如淘票票；要么就是非常“討巧”的服務(wù)程序，如工具類(lèi)、游戲類(lèi)小程序。而大多數(shù)小程序，獲客數(shù)量非常有限。

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