企業(yè)為什么一直都做不好新聞營銷？

一個企業(yè)，如果在網(wǎng)絡新聞推廣中新聞稿發(fā)布的執(zhí)行效果較好，那么可以在較短時間內(nèi)快速提升企業(yè)的知名度，塑造品牌的形象和公信力。網(wǎng)絡新聞稿發(fā)布是在營銷宣傳的過程中有效利用第三方新聞報道的傳播方式，將企業(yè)信息進行有效傳播;同時由于是第三方的報道，既非企業(yè)也非消費者，這樣更容易讓人們接受。

一、建立網(wǎng)絡媒體關系

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加的自由、沒有地域限制、傳播速度更快更廣，一則新聞可以瞬間傳遍全世界，所以互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立網(wǎng)絡媒體公共關系、整合媒體資源，對于企業(yè)來說是非常有必要的。

建立網(wǎng)絡媒體關系，可以自行建立媒體關系，也可以與網(wǎng)絡營銷公司合作。自行建立媒體關系，需要有專業(yè)的媒介人才，如果利用率不夠高的話，可能還不如與網(wǎng)絡營銷公司合作，網(wǎng)絡營銷公司有專業(yè)的媒介團隊，負責各方面媒體的對接、維護，媒介執(zhí)行工作做起來輕車熟路，更能保證全面性、時效性和專業(yè)性。

二、網(wǎng)絡新聞營銷方案的策劃

我們遇到過一些企業(yè)表示自己新聞稿發(fā)布效果不理想，其實原因不外乎以下幾點：

第一、媒體沒有選好，沒有專業(yè)的媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌，企業(yè)難以自己選到有價值的媒體，這里需要注意的是不是說掛著知名網(wǎng)站的LOGO這個網(wǎng)站的效果就好;第二、新聞營銷不是一篇稿件的事情，而是一個系統(tǒng)性的工作，需要從企業(yè)自身的情況評估策劃一套適合企業(yè)現(xiàn)階段營銷需求的新聞營銷方案，所以很多企業(yè)單純找平臺充值發(fā)點稿件，這樣是難以達到新聞營銷的效果的;第三、新聞營銷不是獨立存在的，也需要進行seo優(yōu)化，也需要其他推廣的配合和呼應，單純發(fā)稿孤立無援，難以達到品牌建立和美譽度提高的整體效果。

所以，企業(yè)進行新聞營銷之前一定要統(tǒng)一規(guī)劃，制定一個切實可行的網(wǎng)絡推廣方案，打出網(wǎng)絡推廣的組合拳，這樣才能更高效地達到推廣的目的。

三、網(wǎng)絡新聞稿策劃

媒介是工具，最終傳播出去的信息才是關鍵。網(wǎng)絡新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來贏取經(jīng)濟的手法，俗指“注意力經(jīng)濟”?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在完成報道的同時也需要生存，因此他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，因此企業(yè)在做網(wǎng)絡新聞稿發(fā)布的時候一定要對稿件進行甄選，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

四、網(wǎng)絡新聞發(fā)布后續(xù)跟進

新聞稿發(fā)布也是一種營銷方式，它具備廣告的基本屬性，所以也有軟文廣告的提法，其實是有一定道理的。企業(yè)一定不要認為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次營銷，網(wǎng)絡新聞營銷成功與否就是將新聞點最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點。這往往需要新聞營銷的多輪宣傳，不是有幾篇稿件簡單發(fā)發(fā)就是新聞營銷了，還是那句話一定要系統(tǒng)規(guī)劃，有步驟有策略地執(zhí)行。

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