企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣如何應(yīng)對(duì)SEM突圍？

互聯(lián)網(wǎng)紅利吸引愈來(lái)愈多的公司將網(wǎng)絡(luò)推廣作為企業(yè)工作重心，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，基于搜索引擎收錄排名規(guī)律而誕生的搜索引擎優(yōu)化(seo)工作也不再容易，相較人人都能做的seo，更多的企業(yè)開(kāi)始青睞搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)，既百度競(jìng)價(jià)排名。然而近年，互聯(lián)網(wǎng)流量?jī)r(jià)格不斷攀升，效果逐年下降，SEM在眾多企業(yè)眼中開(kāi)始變?yōu)橘M(fèi)力不討好的推廣手段，然而真的是這樣嗎?也許你只是陷入了推廣誤區(qū)，下面我們分析如下：

??1.以為百度競(jìng)價(jià)僅僅是花錢(qián)買(mǎi)資源

雖然乍看上去，百度競(jìng)價(jià)整體競(jìng)爭(zhēng)加劇，費(fèi)用確實(shí)在不斷升高，但是這并不意味著企業(yè)只能咬牙堅(jiān)持。許多企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)之時(shí)，以為是單純的花錢(qián)買(mǎi)資源，公司內(nèi)部不開(kāi)設(shè)SEM相應(yīng)崗位，這樣的粗放式管理自然容易造成成本上升。而一名專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)手會(huì)有很多方式來(lái)節(jié)約企業(yè)在百度競(jìng)價(jià)上的費(fèi)用，若公司沒(méi)有這一塊的規(guī)劃，亦可找創(chuàng)新互聯(lián)這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣公司代為管理競(jìng)價(jià)賬戶(hù)。

??2.盲目追求關(guān)鍵詞搜索排名

排名第一跟第二相比的推廣效果一定好嗎?從點(diǎn)擊率而言，排名第一的網(wǎng)站點(diǎn)擊率確實(shí)要高于排名第二的網(wǎng)站，但需要明白的是，搜索引擎排名展示的本質(zhì)是廣告形式的一種，競(jìng)價(jià)標(biāo)題及競(jìng)價(jià)內(nèi)容的質(zhì)量亦同樣重要，如果標(biāo)題和內(nèi)容不好，排名第一也不見(jiàn)得點(diǎn)擊率一定高于其他網(wǎng)站。而且當(dāng)客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品時(shí)，難免會(huì)貨比三家，以期得出最優(yōu)選擇。此時(shí)，相較排名而言，網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè)及產(chǎn)品包裝無(wú)疑更加重要。

??3.關(guān)鍵詞多即是好

有些企業(yè)在進(jìn)行SEM時(shí)，出于各方面的考慮，會(huì)花大量時(shí)間選出很多關(guān)鍵詞，然而實(shí)際競(jìng)價(jià)過(guò)程中，很多關(guān)鍵詞甚少有人搜索和點(diǎn)擊，即便產(chǎn)生了點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率卻很低。我們建議此類(lèi)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)及時(shí)統(tǒng)計(jì)出那些有點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化佳的關(guān)鍵詞，將成本聚攏在此類(lèi)關(guān)鍵詞中，收窄關(guān)鍵詞范圍，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。畢竟百度競(jìng)價(jià)是花錢(qián)買(mǎi)流量，不夠精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞便意味著轉(zhuǎn)化較低，獲客成本上浮。直接追求訂單的企業(yè)宜選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)小，耗費(fèi)低，但是往往能帶來(lái)比較精準(zhǔn)的客戶(hù)，轉(zhuǎn)化率相對(duì)而言更高。

很多中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣做百度競(jìng)價(jià)時(shí)大多會(huì)陷入以上三方面誤區(qū)，如何精準(zhǔn)獲客、提高轉(zhuǎn)化率這類(lèi)問(wèn)題需要企業(yè)從各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)致分析。SEM是一門(mén)學(xué)問(wèn)，但是只要多實(shí)踐、多學(xué)習(xí)，相信每一個(gè)企業(yè)都能不斷降低獲客成本，提高轉(zhuǎn)化效率。

本文名稱(chēng)：企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣如何應(yīng)對(duì)SEM突圍？
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