內(nèi)容行業(yè)的幾大趨勢(shì)是什么？

為什么說現(xiàn)在是切入內(nèi)容領(lǐng)域的最好時(shí)期呢?我們認(rèn)為現(xiàn)在有這樣幾個(gè)趨勢(shì)：

　1.平臺(tái)多，內(nèi)容生產(chǎn)者被爭搶

　　在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代，每個(gè)人都想成為馬云和馬化騰，做了平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域有太多太多平臺(tái)了，比如小紅書、抖音、快手等。平臺(tái)多了以后就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容缺乏，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者就會(huì)成為被爭搶的對(duì)象，每天都有很多的平臺(tái)來找你邀請(qǐng)你入駐他們，幫助他們生產(chǎn)內(nèi)容，并且會(huì)給一些很豐厚的報(bào)酬。

2.流量在IP而不是平臺(tái)手上

　　平臺(tái)多了，用戶精力相應(yīng)會(huì)被分散，他們記不住平臺(tái)，但是會(huì)記住 IP 。以前平臺(tái)選擇少，所以流量在平臺(tái)上，給多少流量是平臺(tái)說了算?，F(xiàn)在平臺(tái) IP 形成以后，流量就會(huì)在你手上，而不是在平臺(tái)上。比如，抖音不給流量就可以去 B 站，而我的粉絲也會(huì)跟我去。

3.垂直內(nèi)容是王道

　　現(xiàn)在所有的平臺(tái)都在扶持垂直內(nèi)容，因?yàn)槊恳粋€(gè)內(nèi)容平臺(tái)把內(nèi)容做起來以后，都會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的問題——能否變現(xiàn)。以前在內(nèi)容平臺(tái)上受歡迎的，他們與變現(xiàn)之間的距離相對(duì)比較遠(yuǎn)，但是垂直內(nèi)容的變現(xiàn)是很容易的，比如我的號(hào)是穿搭號(hào)，很容易植入穿搭的單品。

　　4.快手、抖音帶來原創(chuàng)IP的新機(jī)會(huì)

　　快手和抖音這樣的新平臺(tái)出來后，頭條也帶來算法推薦的紅潮，出現(xiàn)很多原創(chuàng) IP 孵化的機(jī)會(huì)。原來的整個(gè)網(wǎng)紅圈，或是 KOL 圈，流量都在頭部的機(jī)構(gòu)和達(dá)人手上，從零開始不依靠任何機(jī)構(gòu)化的運(yùn)作基本很難做起來。

　　新興的幾個(gè)平臺(tái)希望有更多的素人成為 KOL ，因?yàn)檫@些 KOL 是屬于他們的，所以每個(gè)平臺(tái)在這方面都有流量侵略的趨勢(shì)。

　5.用戶逐步形成內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣

　　以前，電商就是電商，內(nèi)容是為了娛樂，最多做做品牌的廣告。現(xiàn)在所有的內(nèi)容平臺(tái)都在搭建完整的貨架體系，甚至抖音的內(nèi)部都轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電商品類化運(yùn)作和管理內(nèi)容。正是因?yàn)橛脩糸_始慢慢地習(xí)慣在內(nèi)容而消費(fèi)買單了，所以“種草”這些概念開始變變得越來越主流。

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