初期運(yùn)營微信公眾號需要做好哪些方面？

近期有很多朋友交流，發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)的朋友對微信運(yùn)營，或者說微信公眾平臺的疑問比較多，尤其是初進(jìn)入或者想進(jìn)入新媒體行業(yè)的，首先面臨的必然是微信運(yùn)營。

　　結(jié)合這兩天見到大家的一些問題，也想把自己的一些看法寫出來，如果大家覺得有用，可以借鑒參考，有不完善的地方，也請不吝賜教。

　　首先分享一下，在如今微信公眾平臺過剩的現(xiàn)狀下，針對初期的朋友想要運(yùn)營一個微信公眾平臺的應(yīng)該如何來做。

　　主要分為以下三點(diǎn)：

1、定位

　　注冊微信公眾號的時候就得想好叫什么名字了，那么這個名字就決定了你的公眾號是干嘛的，先拋開搜索引流以及個性創(chuàng)新等方面不說，那這個名字就是一種定位。

　　舉例來說，公眾號的定位從功能上來說有：營銷推廣、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理等;從內(nèi)容上來說有：心靈雞湯、笑話糗事、時事熱點(diǎn)、個人原創(chuàng)等;從行業(yè)上來說有：新聞媒體、IT科技、時尚娛樂等……(舉例說明而已，僅供參考)

　　除了以上的定位，要明確自己所在的行業(yè)，要做的內(nèi)容以及針對的客戶群之外，還有一些方面也是需要提前思考的。(包子把鼻強(qiáng)烈建議，雖然后面可以調(diào)整)

　　風(fēng)格，這個詞很虛，但是又很真實。在我看來，一個公眾號的風(fēng)格跟其運(yùn)營者有很大的關(guān)系。比如一個真漢子如果運(yùn)營的一個萌萌噠的公眾號，會不會很奇怪?每天發(fā)的圖文都是粉色系，每次互動都是么么噠，嗯嗯呀，好的啦……

　　這個風(fēng)格還體現(xiàn)在比如有些憤青風(fēng)格，每篇文章都是“罵”出來的，有人褒有人貶，這也是一種關(guān)注，或者有些公眾號不按套路出牌，想推送就推送，這也會讓人覺得很有個性，也會引來關(guān)注。

　　關(guān)于定位，主要兩點(diǎn)：

　　①明確公眾號的行業(yè)、內(nèi)容以及針對人群

　　②明確運(yùn)營風(fēng)格(包子把鼻建議：眾口難調(diào)，無需過分糾結(jié))

　2、資源

　　這個資源分很多種，有形的無形的，財力物力人力都算。主要分享三點(diǎn)：

　?、僮瞿闵瞄L的事情。

　　還是剛才漢子萌萌噠的例子，你是個真漢子，讓你去干撒嬌賣萌的事兒，先不說你愿意不愿意，首先你不擅長，那就可能做不好。同理，擅長搞笑，就走幽默路線，文筆、配圖無不顯得趣味性十足，那么粉絲就會在看你的內(nèi)容的同時獲取快樂。如果你擅長數(shù)據(jù)分析，那你可以通過對各種數(shù)據(jù)的分析來支撐你的觀點(diǎn)，甚至還會被其他人引用。道理很簡單，不贅述。

　?、谏朴诶蒙磉叺馁Y源

　　這個資源可能是免費(fèi)的也可能是付費(fèi)的，最簡單的例子，借用身邊的朋友進(jìn)行傳播，如何借用?《引爆點(diǎn)》這本書里有提到，有三種屬性的人：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員。他們分別的屬性是可以幫助連接更多的人和圈子、在某個領(lǐng)域內(nèi)比較深入、擁有樂于推銷并善于說服別人的能力。每個人身邊幾乎都會存在這三種人，那么不同的內(nèi)容借力又不同的朋友進(jìn)行擴(kuò)散傳播就會有意想不到的威力。

　?、凵朴跔幦≠Y源

　　尤其作為公司的公眾號運(yùn)營人員，要善于爭取資源。單槍匹馬是做不好微信營銷的，每個公司擁有的資源不一樣，針對自己公司的資源進(jìn)行調(diào)整運(yùn)營策略，尤其是做活動策劃的時候。同樣，在營銷推廣時也非常關(guān)鍵。善于爭取資源，但不依賴于資源。

　3、堅持

　　一天幾萬粉絲，或者三個月十萬粉絲這種事情，就跟一夜成名，一夜暴富基本上是一樣的，不是沒有可能，只是概率太小。

　　運(yùn)營微信公眾平臺，粉絲數(shù)量自然是第一指標(biāo)。我的觀點(diǎn)是，我們要努力為粉絲，不能為了粉絲而努力。一個微信公眾平臺一定是經(jīng)過長時間的摸索、積累才能初見成效的。

　　舉淘寶C店的例子，在新店開張，沒有老客戶，沒有流量的前提下，還要每天上新，每天刷單，每天引流，每天看著可憐巴巴的數(shù)字，每天鼓勵自己明天會更好。想想跟運(yùn)營公眾平臺是一個道理，新平臺初建，沒有粉絲，沒有推廣的前提下，每天要編輯圖文，每天往朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，每天去其他平臺進(jìn)行引流，然后看著零星增長甚至負(fù)增長的數(shù)字，每天鼓勵自己明天會更好，甚至做夢夢到某一天日增1萬……

　　堅持，尤其是在微信公眾平臺過剩的現(xiàn)在。

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