SEO的原始含義及現(xiàn)實(shí)含義

在《百度搜索引擎優(yōu)化指南》中，關(guān)于SEO的定義是：搜索引擎優(yōu)化（search Engine Optimization,簡(jiǎn)稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索中結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好地展現(xiàn)網(wǎng)站形象。

簡(jiǎn)單點(diǎn)講，SEO的原始含義就是想辦法從搜索引擎中獲取免費(fèi)流量。當(dāng)然，這只是停留在原始含義層面上的理解，在實(shí)際的SEO工作中，不僅要注重從搜索引擎中獲取的流量數(shù)量，還要注重這些流量的質(zhì)量，一般以轉(zhuǎn)化率為考核的指標(biāo)。雖然流量質(zhì)量相關(guān)的工作嚴(yán)格來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是SEO工作層面的事情了，但由于獲取流量數(shù)量和流量質(zhì)量的把控是一個(gè)連貫整體的工作，所以在實(shí)際工作中SEO人員必須要考慮這些指標(biāo)，因此不少公司會(huì)把除了流量數(shù)量之外的很多流量質(zhì)量的指標(biāo)也壓在SEO人員身上。

這也就決定了在實(shí)際工作中的SEO部門往往是一職多功能的角色，從搜索引擎中拉免費(fèi)流量是本職工作，提高搜索流量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的用戶體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)等工作是附加工作。一般SEO人員還需綜合考慮技術(shù)試驗(yàn)難度、SEO改動(dòng)與產(chǎn)品的融合、SEO方向與銷售的結(jié)合等。此外，根據(jù)公司實(shí)際情況，有些小的技術(shù)上的操作可能還需要SEO人員自己動(dòng)手，有些公司還會(huì)讓SEO部門管理競(jìng)價(jià)賬戶，嘗試郵件推廣、QQ群推廣、微博推廣、等營(yíng)銷方法。在不少公司中，所謂的SEO部門，其實(shí)就是一個(gè)推廣部門。也有不少公司直接把產(chǎn)品的一部分工作直接丟給了SEO部門，既注重用戶體驗(yàn)，也就是現(xiàn)在一些文章中經(jīng)常討論的SEO的升級(jí)版UEO（用戶體驗(yàn)優(yōu)化）。

因此，現(xiàn)在的SEO從不同人口中講出來(lái)的意義是不同的:有的人認(rèn)為SEO就是為網(wǎng)站增加搜索流量；有的人認(rèn)為SEO不僅要為網(wǎng)站增加搜索流量，還要承擔(dān)很多流量相關(guān)的其他工作。在實(shí)際的工作中，SEO已經(jīng)不僅僅是把流量拉到網(wǎng)站上就完事了，還需要對(duì)搜索流量在網(wǎng)站中的整個(gè)行為（PV和轉(zhuǎn)化）負(fù)責(zé)。
另外，有必要提及一個(gè)與SEO相關(guān)的概念—SEM，以及SEM字面含義和現(xiàn)實(shí)含義的區(qū)別。SEM（search Engine Marketing）字面意思是搜索引擎營(yíng)銷，既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而在實(shí)際的工作中往往會(huì)把SEM專指在搜索引擎上的付費(fèi)商業(yè)推廣優(yōu)化，在不少公司中都會(huì)專門設(shè)立SEM優(yōu)化部門或優(yōu)化小組，但其工作內(nèi)容并不包括SEO，只是專門負(fù)責(zé)公司搜索引擎競(jìng)價(jià)賬戶的優(yōu)化。所以在一些非正式場(chǎng)合下所提到的SEM其實(shí)并不是概念中的SEM，只需要意會(huì)，不必較真。