如何防范競價(jià)推廣的惡意點(diǎn)擊？

說到惡意點(diǎn)擊，很多SEMer都是談虎色變。惡意點(diǎn)擊其實(shí)是伴隨著CPC廣告誕生以后，衍生出來的新詞。總有那么些人，出于損人而不利己的立場，去點(diǎn)擊別人的廣告，求得一時(shí)之快。然而自己投放的廣告效果，并不會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)了別人的廣告，就會(huì)變得更好。更何況，如今搜索一次對(duì)于惡意點(diǎn)擊，已經(jīng)有相對(duì)完善的防御機(jī)制了，那些人干完壞事后的沾沾自喜，如此看來實(shí)在可笑。

為什么會(huì)有惡意點(diǎn)擊?這個(gè)問題等同于人為什么要做損人不利己的事情?

此處講一個(gè)小故事：有個(gè)人買了個(gè)燈回家。他點(diǎn)亮了燈以后，燈的守護(hù)神出現(xiàn)了，說：我可以滿足你的任何愿望，但是不管你要什么，你的鄰居都會(huì)得到雙倍。他聽了，做心里默默的想：如果我要一間大房子，我的鄰居就會(huì)得到雙倍。如果我要1個(gè)億，我的鄰居就會(huì)得到兩個(gè)億，不行!這樣不行!于是他清清喉嚨，對(duì)守護(hù)神說：我要你弄瞎我一個(gè)眼睛。別笑，惡意點(diǎn)擊的人與此人的心態(tài)，別無二致。

那么SEM中的惡意點(diǎn)擊要如何避免：

一、惡意點(diǎn)擊并沒有想象的那么頻繁

惡意點(diǎn)擊并非如大家所想象的那么多，事實(shí)上，已經(jīng)有朋友用自己的賬戶進(jìn)行了測試，證實(shí)了：

1、在不刷新頁面的情況下，連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)關(guān)鍵詞多次，系統(tǒng)會(huì)計(jì)為一次點(diǎn)擊。

2、在每刷新一次頁面后，再點(diǎn)擊同一個(gè)關(guān)鍵詞的情況下，系統(tǒng)會(huì)計(jì)為一次點(diǎn)擊。

3、同一IP點(diǎn)擊多個(gè)不同的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)計(jì)為多次點(diǎn)擊，但是如果持續(xù)點(diǎn)擊不同關(guān)鍵詞，系統(tǒng)可能會(huì)過濾最后幾次點(diǎn)擊。

4、同一臺(tái)電腦同一個(gè)瀏覽器使用多個(gè)IP點(diǎn)擊同一個(gè)關(guān)鍵詞多次，使用工具將會(huì)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)屏蔽。

對(duì)于這些結(jié)論有疑問的朋友，可以點(diǎn)擊鏈接了解試驗(yàn)的整個(gè)過程：競價(jià)惡意點(diǎn)擊真實(shí)試驗(yàn)數(shù)據(jù)披露，結(jié)論出乎你的意料…

二、惡意點(diǎn)擊的主要來源

1、來自競爭對(duì)手的點(diǎn)擊。就是SEMer們每天上午下午查看自己廣告排名時(shí)，看到了競爭對(duì)手的廣告，就忍不住每個(gè)點(diǎn)一下……

2、VPN點(diǎn)擊。如果說上面那種還只是順手點(diǎn)擊的話，用VPN就是刻意作惡了，通過VPN來改變自己的IP地址，從而避開屏蔽工具。

3、惡意點(diǎn)擊軟件。有人為了一己私利，開發(fā)出了惡意點(diǎn)擊軟件，這類軟件通過模仿訪客的行為，完成點(diǎn)擊。

4、惡意點(diǎn)擊QQ群。不看不知道，一看嚇一跳。

這類群有兩種惡意點(diǎn)擊模式。一種是通過付費(fèi)給群主，群主利用VPN、軟件或者通過黑客手段控制肉雞電腦來進(jìn)行點(diǎn)擊;另一種是在群里“一呼百應(yīng)”，喊一句“兄弟們幫我點(diǎn)一下XX關(guān)鍵詞XX公司的廣告多謝”，然后就有眾多小伙伴揭竿而起拼命幫你點(diǎn)。

三、如何規(guī)避惡意點(diǎn)擊

1、競爭對(duì)手的點(diǎn)擊，量不大且設(shè)備單一，只需 利用好商盾工具 和 百度統(tǒng)計(jì)實(shí)時(shí)訪客功能即可。商盾工具已經(jīng)到了3.0版本，除了能有效屏蔽IP，還有參考了多維度信息的訪客識(shí)別碼，即便利用VPN更換IP地址，清除瀏覽器COOKIE，設(shè)備的識(shí)別碼還是能幫助商盾工具有效屏蔽惡意點(diǎn)擊。

屏蔽策略的話，建議設(shè)置1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊3-4次，這樣覆蓋面比較廣，誤殺的幾率也會(huì)小一些。另外，商盾自帶的高危訪客屏蔽功能，也能幫上不少忙。

另外，如果被同行點(diǎn)擊嚴(yán)重的話，也可以嘗試避開惡意點(diǎn)擊高峰的方法，畢竟大家看排名通常都集中在9點(diǎn)半左右和下午兩點(diǎn)左右，避開這個(gè)時(shí)候的推廣，也許賬戶消耗會(huì)減少一些，不過這種方法同時(shí)也錯(cuò)過了一部分潛在客戶，所以大家視情況而定吧。

2、VPN點(diǎn)擊，同樣可以通過商盾中的設(shè)備識(shí)別碼來屏蔽。即便對(duì)方通過VPN改變了IP地址，更換了瀏覽器，清除了COOKIE，但還有點(diǎn)擊時(shí)間、操作系統(tǒng)、屏幕顏色、屏幕分辨率等維度的信息是沒有改變的，而訪客識(shí)別碼可以通過這些維度來判定這名訪客是否惡意點(diǎn)擊。

3、惡意點(diǎn)擊軟件。遇到這種情況，可以有兩種防護(hù)方式：服務(wù)器防護(hù)和頁面防護(hù)。服務(wù)器防護(hù)的話，就是去尋找一些類似于安全狗的服務(wù)機(jī)構(gòu)尋求保護(hù);頁面防護(hù)的話，目前市面上也有很多這類軟件，啟用后如果被惡意點(diǎn)擊，對(duì)方會(huì)收到警告，甚至電腦會(huì)直接重啟……不過很多時(shí)候這種防護(hù)工具也很雞肋，判斷不準(zhǔn)，會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成嚴(yán)重的影響。

4、如果是遭遇到惡點(diǎn)群群主利用VPN或惡意軟件攻擊的話，那就參考上述方法，如果是遇到黑客操作多臺(tái)電腦進(jìn)行點(diǎn)擊，或群友的真實(shí)點(diǎn)擊，這一部分，暫時(shí)無法屏蔽，因?yàn)槭钦鎸?shí)的。遇到這種情況，那就暫停被攻擊的關(guān)鍵詞一段時(shí)間吧，消停幾天再說，對(duì)方不至于揪著你家公司不放。

以上幾種方法，雖不能說完全避免惡意點(diǎn)擊，但也可以有效減少惡意點(diǎn)擊的數(shù)量和頻率。再補(bǔ)上一句，如果你的統(tǒng)計(jì)后臺(tái)顯示有“北京網(wǎng)訊”的IP有多次訪問網(wǎng)站，請(qǐng)不要緊張，這是百度官方的爬蟲IP，這種訪問是不計(jì)費(fèi)的。

最后的最后，提示大家一下，惡意點(diǎn)擊的最終獲利者是百度，因?yàn)槲覀凕c(diǎn)擊一次，就需要向百度付費(fèi)，向那些正在實(shí)施或準(zhǔn)備實(shí)施惡意點(diǎn)擊的人，奉勸一句，與其花力氣花心思去惡意點(diǎn)擊別人，不如把時(shí)間和金錢精力多放到營銷推廣上面才是正道。

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