新媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了20年左右的高速發(fā)展，已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正在沖擊著傳統(tǒng)的媒體。這里所說的傳統(tǒng)的媒體可以分為兩類：

一類是非互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志、電視。

另一類則是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，比如門戶網(wǎng)站、論壇bbS。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)最早開始沖擊非互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則正在沖擊著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則一起在沖擊著這兩類傳統(tǒng)的媒體。

流量的流逝，廣告收入的下滑，用戶的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體正在不斷感受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化帶來的影響。傳統(tǒng)媒體被沖擊的同時(shí)，社交網(wǎng)站和應(yīng)用崛起，自媒體平臺(tái)爆發(fā)生命力，互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

新媒體變革的兩個(gè)階段

傳統(tǒng)媒體被沖擊的第一波是搜索引擎和門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)

谷歌、百度等搜索引擎和新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站讓網(wǎng)民獲取信息更加自由，不再是傳統(tǒng)媒體那樣線性、規(guī)整的傳播方式。內(nèi)容的影響力不再是報(bào)紙或者雜志的頭版頭條，而是搜索引擎的排名，門戶網(wǎng)站的推薦。這時(shí)候受沖擊大的就是非互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體。

第二波沖擊則來自社交網(wǎng)站，國(guó)外facebook、Twitter的誕生，國(guó)內(nèi)則是新浪微博、微信的出現(xiàn)

社交網(wǎng)絡(luò)讓內(nèi)容傳播更自由、互動(dòng)性更強(qiáng)、分享率更高。隨之改變的則是獲取信息的渠道，從傳統(tǒng)的pc端，到如今的智能手機(jī)平臺(tái)，變化日新月異。不僅非互聯(lián)網(wǎng)的媒體，連同傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體也感受到了危機(jī)，尋求轉(zhuǎn)型和新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

新媒體時(shí)代營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，微博、微信、新聞客戶端、自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，改變的不僅僅是內(nèi)容的傳播渠道和特性，更是營(yíng)銷方式和效果衡量的顛覆。新媒體帶來的分流，讓更多的傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司開始重視新媒體平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷。

關(guān)于新媒體營(yíng)銷的兩個(gè)個(gè)分享：

1：微信、微博的運(yùn)營(yíng)

2：如何生產(chǎn)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容

微博、微博新社交媒體營(yíng)銷

一、形神合一

官方微博和微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員，一定要有代入感。將自己的個(gè)性、思維、理念、氣質(zhì)運(yùn)用到維護(hù)當(dāng)中。運(yùn)營(yíng)人員的性格一定要與網(wǎng)站、產(chǎn)品的定位相符合。

二、確定定位，為賬號(hào)打標(biāo)簽

微博、微博等社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，一定要確立好賬號(hào)的定位。了解用戶需要什么樣的信息，你又能為用戶解決哪些問題。所有的內(nèi)容都要圍繞定位去做，同時(shí)也要給賬號(hào)打上標(biāo)簽，言簡(jiǎn)意賅的概括賬號(hào)的定位、特色，做好品牌。

三、利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，注意時(shí)效性

利用好熱門的新聞，第一時(shí)間去爆料去發(fā)布，一定會(huì)有效果。并不一定是自己完全原創(chuàng)的內(nèi)容，但是掌握好熱點(diǎn)和時(shí)效性，結(jié)合熱門事件一定會(huì)帶來粉絲效應(yīng)。

四、分享是重中之中，不能單打獨(dú)斗

酒香也怕巷子深，再好的內(nèi)容，得不到分享也會(huì)失去價(jià)值。要利用各種方式將內(nèi)容分享出去，而不是發(fā)布以后就完成任務(wù)。同時(shí)也不能單打獨(dú)斗，利用朋友、同事的資源進(jìn)行分享，和同行之間相互分析，是提高分享的一個(gè)有效方法。

五、一定要熟悉平臺(tái)的各種小功能

可能有些運(yùn)營(yíng)人員只顧發(fā)布內(nèi)容，并沒有去熟悉微信、微博平臺(tái)的一些小功能。比如微博的話題功能，微信公眾平臺(tái)的自定義菜單以及客戶、投票插件。利用好這些功能會(huì)更好的發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。

六、內(nèi)容要有廣度也要有深度

運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)，內(nèi)容可以是和你的產(chǎn)品和網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容，深挖用戶需求。也可以是網(wǎng)絡(luò)熱門、各種段子，吸引用戶，讓用戶繼續(xù)關(guān)注你。

如何生產(chǎn)新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容

一、原創(chuàng)很重要，但也要學(xué)會(huì)模仿

新媒體時(shí)代也是個(gè)信息泛濫的時(shí)代，各類平臺(tái)、自媒體的出現(xiàn)，讓內(nèi)容為王轉(zhuǎn)向渠道為王。幾乎大多數(shù)的熱門話題、段子、新聞都已經(jīng)被用爛。想生產(chǎn)用價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容越來越難。堅(jiān)持原創(chuàng)是對(duì)的，但是也要學(xué)會(huì)模仿。模仿不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是效仿別人的同時(shí)，加以修改，讓內(nèi)容更加出色。

二、用心很重要，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)

在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候，一定要對(duì)這個(gè)過程產(chǎn)生興趣，而不是只注重結(jié)果而非過程。從資料的收集，標(biāo)題、圖片、視頻、段落的編輯都要學(xué)會(huì)走心，把每一個(gè)細(xì)節(jié)做好。利用好熱點(diǎn)，學(xué)會(huì)引用數(shù)據(jù)，善于收集資料。

三、關(guān)注別人的內(nèi)容

原創(chuàng)內(nèi)容不是憑空而來。如果平時(shí)不注意積累，則會(huì)書到用時(shí)方恨少。所以平時(shí)要注意關(guān)注各大微博、公眾號(hào)，看看他們?cè)谧鍪裁礃拥膬?nèi)容。是否可以參考，是否又可以延伸出更有趣味和深度的內(nèi)容。

關(guān)于新媒體營(yíng)銷，還有很多內(nèi)容可以深入探討，本文主要從內(nèi)容出發(fā)，而像線上線下活動(dòng)、廣告投放等營(yíng)銷方式還需要更多的網(wǎng)站和企業(yè)因地制宜的考慮用戶需求去探索。

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