汽車企業(yè)如何做好微信公眾號軟文營銷?

在微傳播時代，單一的媒介介質(zhì)已經(jīng)難以滿足用戶的信息需求，一切皆媒介的眾媒時代，信息的傳播渠道發(fā)生了根本性的顛覆。在微傳播信息環(huán)境下，人際傳播的回歸使得每個個體都成為這場傳播革命的中心，個體不再是信息被動的接受者，而是有了自己的主動權(quán)。個性化需求在信息傳播中地位的提升，促使廣告營銷的流向開始由大眾過渡到分眾乃至小眾。

對于品牌方來說，希望能夠?qū)V告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)用戶，并促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。在此背景下，依托大數(shù)據(jù)和微傳播技術(shù)實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營銷成為品牌方的優(yōu)先選擇。今天178軟文網(wǎng)為大家分享微信公眾號廣告的營銷策略

1、關(guān)注熱點話題，做好事件營銷。

微傳播時代，用戶的注意力是媒體競爭的關(guān)鍵。如何在多屏?xí)r代聚合用戶的注意力，需要有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維。作為微信公眾號的運(yùn)營者，要在每天發(fā)生的熱點事件中，尋找出與受眾相關(guān)的利益點進(jìn)行廣告策劃。

2、增強(qiáng)互動形式，以服務(wù)維系情感。

用時下營銷學(xué)的魚塘理論來說，微信公眾號是一個魚塘，粉絲就是其中的魚，只有把魚養(yǎng)好了才會有回報。

其中，重要的一條“養(yǎng)魚之道”就是加強(qiáng)和用戶溝通，以豐富的互動形式保持粉絲的活躍度。這些互動形式包括回復(fù)粉絲跟帖、留言;設(shè)置專門板塊，定期專人與粉絲對話;策劃專題活動，以眾籌等形式鼓勵粉絲參與，將粉絲意見、觀點選擇性呈現(xiàn)等。

3、完善用戶標(biāo)簽體系，進(jìn)行定制推送。

微傳播時代，實現(xiàn)了傳播對象由模糊群體傳播向精準(zhǔn)群體傳播的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的大眾傳播是一種“共性的生產(chǎn)”和“模糊”的傳播，僅對受眾加以大致區(qū)分，而“微時代”是一個精確化的傳播時代，個性化傳播和小眾化傳播更受歡迎。

在媒介融合的趨勢下，新興媒體產(chǎn)品與其全面開花，不如集中精力做好目前活躍度與用戶人數(shù)最多的微信公眾號。雖微信公眾號的運(yùn)營還在存在很多問題，但只有放開手腳、多借鑒、多學(xué)習(xí)，才能找出一條發(fā)展之路。

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