淺談之新聞營(yíng)銷

很多剛剛接觸新聞營(yíng)銷的并不懂它的運(yùn)營(yíng)模式和一些最基本的營(yíng)銷手段。其實(shí)新聞營(yíng)銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，文芳傳媒是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

一、新聞營(yíng)銷的要素

1、新聞營(yíng)銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2、新聞營(yíng)銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造好傳播效能。新聞營(yíng)銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

簡(jiǎn)單的來說，新聞營(yíng)銷就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。內(nèi)容僅供參考。

文章名稱：淺談之新聞營(yíng)銷
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