盤點：SEM推廣的3個實用技巧

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于后臺的優(yōu)化技巧琳瑯滿目，大致都處于中規(guī)中矩，一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生。今天寫這篇文章我把一些小技巧和切身經(jīng)驗總結(jié)了一下，這些方法往往是和官方答案不一樣的，而我實際使用后發(fā)現(xiàn)效果不錯。

1、并不是每一個關(guān)鍵詞都需要排名第一

首先在這里我先普及一下成本概念。很多人在調(diào)價時下意識會覺得賬戶里核心的關(guān)鍵詞一定要排到第一，筆者在這想要提醒的是，所有的排名都是和成本掛鉤的，排第一的出價成本永遠是高的，如果你并沒有核算你的ROI(投入產(chǎn)出比)，這樣做是非常危險的。哪怕你排在第一，有人點，有人訪問，也不一定會有效果，畢竟你的點擊基數(shù)是你有效果的前提。試想想一天10次點擊的賬戶，都排第一會有效果嗎?

2、創(chuàng)意位置的小技巧

越大越吸睛這個道理想必大家都懂，對創(chuàng)意來說也是一樣，創(chuàng)意占據(jù)的空間越大，吸引點擊的能力也就越強。

提高創(chuàng)意尺寸的方法就是充分利后臺的高級樣式，例如鳳巢頭條、閃投等。每多一個高級創(chuàng)意，事實上創(chuàng)意展現(xiàn)出來的效果也會越強。大多數(shù)用戶會根據(jù)投放網(wǎng)站是否有對應(yīng)的內(nèi)容來選擇擴展創(chuàng)意，但是我的建議是所有高級樣式通通用上，即使是修改網(wǎng)站內(nèi)容也是值得的。

3、降低高 CPC關(guān)鍵字出價

一般我們認為賬戶類排名較高的關(guān)鍵詞在長時間穩(wěn)定在一個位置波動不大的時候，可以考慮做降價處理。一般排名較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞的價格都會虛高，可以加以利用這一點來幫我們降低ACP。這里我建議，高ACP的詞都可以降價15%至20%。對于排名的影響不會很大，可以有效的提高改詞的點擊量(個人經(jīng)驗，大家嘗試時請密切關(guān)注排名與數(shù)據(jù))。這種做法會讓CTR上升，CPC 在下降，關(guān)鍵字的排名其實只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI也大大提高。

其實進一步去優(yōu)化這些關(guān)鍵字可以再拉低成本，因此我強烈建議你避免對核心關(guān)鍵字無限制出高價，并不是花得越多，點擊越多，即使是排在第一頁第一名也未必是好的策略。內(nèi)容僅供參考。

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